Kalibrera budmål: anpassa target CPA och target ROAS till prestationen

Vad den upptäckerNär avviker ditt Smart Bidding-mål från prestationen?

Med Smart Bidding ger du Google ett mål: en target CPA (den kostnad du i genomsnitt vill betala per konvertering) eller en target ROAS (det konverteringsvärde du vill se per spenderad euro). Google styr budgivningen så att kampanjen arbetar mot det målet. Avviker den faktiska prestationen strukturellt från det inställda målet arbetar målet emot dig istället för med dig.

AdBuilder flaggar kampanjer där det inställda målet ligger långt från den uppmätta verkligheten. Tänk på en mål-CPA på 20 euro medan kampanjen redan i 90 dagar ligger runt 30 euro, eller tvärtom en mål-ROAS som ligger mycket lägre än vad kampanjen faktiskt levererar.

Varför det spelar rollVarför ett realistiskt budmål är viktigt

Ett mål som är för strängt kväver volymen: Google vågar inte bjuda tillräckligt och missar konverteringar du egentligen skulle ha varit nöjd med. Ett mål som är för generöst låter Google köpa för dyrt. I båda fallen går budmaskinen förbi din avsikt.

Dessutom fortsätter Smart Bidding att lära sig bättre med ett uppnåeligt mål. Sätter du målet för långt från verkligheten fortsätter strategin att svänga och kommer inte till ro. Ett mål som stämmer med den uppmätta prestationen ger lugnare, stabilare budgivning och mer förutsägbara resultat.

Så fungerar detSå kalibrerar AdBuilder budmålet

AdBuilder mäter per kampanj den faktiska prestationen över 90 dagar och jämför den med det inställda målet. För en target CPA är det kostnad delat med konverteringar, för en target ROAS är det konverteringsvärde delat med kostnad. Bara kampanjer med tillräckligt med data och en verklig avvikelse kvalificeras.

Att skärpa ett mål kostar den volym som just nu ligger inom ditt mål, så där är AdBuilder försiktig. Ett strängare mål (en lägre mål-CPA eller en högre mål-ROAS) föreslår AdBuilder bara om kampanjen påvisbart inte kvävs av budgeten (mindre än 5 % visningsandel förlorad på grund av budget) och överprestationen redan syntes under de 90 dagarna innan. Så undviker du att en engångsframgång ständigt strammar åt målet ytterligare. Att göra ett ouppnåeligt mål mer realistiskt (mjuka upp) är alltid tillåtet, även vid en knapp budget.

• Fönster: 90 dagar, med en marginal på 3 dagar på den senaste datan så att ännu inte fullständigt rapporterade konverteringar inte snedvrider bilden.
• Minst 30 konverteringar i det fönstret, så att bedömningen vilar på tillräckligt med data.
• Avvikelsen måste vara minst 25 %: skillnaden mellan faktiskt och mål, delat med målet, är 0,25 eller mer.
• Bara aktiva kampanjer på Sök, Shopping eller Performance Max med en inställd target CPA eller target ROAS.
• Kampanjer vars mål eller budstrategi ändrats de senaste 14 dagarna hålls utanför, eftersom de fortfarande befinner sig i inlärningsfasen.
• Förslaget sker stegvis: max 25 % per gång mot det faktiska värdet, inte i ett hopp.
• Efter ett förslag gäller en avkylningsperiod på 90 dagar innan samma kampanj kalibreras igen.

Vad du kan göraVad du kan göra med rekommendationen

Rekommendationen visar per kampanj vad det nuvarande målet är, vad kampanjen faktiskt uppnår och vilket mål AdBuilder föreslår. Du genomför det med ett klick, varefter det nya målet skrivs till Google Ads. Vid en kampanj som Varumärke sök SE ser du till exempel den nuvarande mål-CPA:n, den faktiska CPA:n över 90 dagar och det föreslagna mellansteget.

• Genomför: AdBuilder sätter den föreslagna target CPA:n eller target ROAS:en i kampanjen.
• Justera per kampanj: du kan ändra det föreslagna värdet innan du genomför.
• Skärpa eller mjuka upp: för kampanjer som strukturellt slår sitt mål blir målet strängare (mer effektivitet, men mindre volym), för kampanjer som inte når sitt mål blir målet mer realistiskt.
• Återställ: det gamla målet är sparat, så du kan alltid ångra ändringen.