- Kategori
- Quality Score och landningssida
- Vad den ändrar
- Pushar med ditt godkännande en mer relevant, fullständig annons till Google Ads (ny annons in, gammal pausad) och erbjuder därefter ett landningssteg: bättre destinations-URL eller en wireframe.
- Reversibelt
- Ja. Den nya annonsen ersätter den gamla, som bara pausas. Du kan återställa genom att aktivera den gamla igen.
- Data vi använder
- Quality Score-komponenter per sökord (annonsrelevans, förväntad CTR, landningssideupplevelse), visningar och klick över 30 dagar, samt destinations-URL:en och dess innehåll.
- Typisk utlösare
- Quality Score 1 till 4, minst 50 visningar, och både annonsen (relevans eller förväntad CTR) och landningssideupplevelsen under genomsnittet.
- Prioritet
- Hög. Kvalitetslager, strax efter mätproblem och policyfrågor.
Vad den signalerarTvå flaskhalsar i samma annonsgrupp
I Google Ads består Quality Score av tre delar: annonsrelevans, förväntad CTR (click-through rate) och landningssideupplevelsen. Den här rekommendationen slår till när en annonsgrupp brister på två fronter samtidigt: annonsen är svag (annonsrelevans eller förväntad CTR ligger under genomsnittet) och landningssideupplevelsen ligger också under genomsnittet.
Det är ett annat fall än enbart en svag annons. Brister bara annonsen får du den separata rekommendationen för annonskvalitet. Ligger även landningssideupplevelsen under genomsnittet tar AdBuilder tag i båda tillsammans, för en ny annons löser inte en svag sida på egen hand.
Varför det är viktigtVarför Quality Score i Google Ads väger tungt
Quality Score avgör delvis vilken position din annons visas på och vad du betalar per klick. Ett lågt poäng (1 till 4) innebär ofta ett högre klickpris för en svagare position: du betalar mer för att synas mindre. De två delarna den här rekommendationen berör är precis de delar du själv kan påverka.
Annonsrelevans och förväntad CTR förbättrar du med en annons som verkligen använder sökordet och förtjänar klicket. Landningssideupplevelsen förbättrar du med en sida som matchar sökintentionen. Det du kan påverka i din Quality Score ligger alltså till stor del i dessa två länkar, och det är just där den här rekommendationen sätter in.
Så här fungerar detSå hittar AdBuilder de svaga grupperna
AdBuilder tittar per sökord på Quality Score-data från Google Ads under de senaste 30 dagarna (de allra senaste 3 dagarna räknas inte med, eftersom de siffrorna fortfarande släpar efter). Endast aktiva sökord i aktiva annonsgrupper och kampanjer räknas.
Ett sökord dyker upp om Quality Score ligger mellan 1 och 4 och det finns minst 50 visningar. Sedan måste en annonsdel vara svag: annonsrelevans eller förväntad CTR under genomsnittet. Är det fallet kollar AdBuilder om även landningssideupplevelsen (delen efter klicket) ligger under genomsnittet. Om ja, är detta ett fall för den kombinerade rekommendationen.
För landningssteget gör AdBuilder ytterligare en kontroll. Eftersom samma destinations-URL ofta ligger under flera annonsgrupper räknar AdBuilder ihop klicken på den sidan över alla grupper som anser sidan svag. Först från 100 klick på den sidan är det värt att bygga en ny sida, för annars landar för få besökare för att förbättringen ska märkas.
Dessutom kollar AdBuilder om en annan grupp använder samma URL med gott resultat. Fungerar sidan bra på annat håll är sidan förmodligen inte trasig utan matchar bara inte sökintentionen för den här gruppen (en missmatchning). Anser alla grupper på den URL:en att sidan är svag brister sidan i sig.
- Fönster: senaste 30 dagarna, med de senaste 3 dagarna exkluderade.
- Sökordströsklar: Quality Score 1 till 4 och minst 50 visningar.
- Annons svag: annonsrelevans eller förväntad CTR under genomsnittet.
- Landningssida svag: upplevelsen efter klicket under genomsnittet.
- Klicktröskel för landningssteget: minst 100 klick på sidan, summerat över de grupper som anser den svag.
- Max 5 grupper samtidigt, sorterade på visningar (de största först).
- Grupper med ett pågående A/B-test hoppas över; förbättringen pågår redan där.
Vad du kan göraDe två stegen: först annonsen, sedan landningssidan
AdBuilder skriver direkt en mer relevant, fullständig annons. Befintliga rubriker och beskrivningar skrivs om på plats (fastnålade positioner behålls) och de tomma platserna fylls i upp till Googles max på 15 rubriker och 4 beskrivningar. Fler starka, relevanta texter innebär högre Ad Strength och därmed bättre chans till högre Quality Score. Godkänner du sätter AdBuilder den nya annonsen live och pausar den gamla. Det är reversibelt: du aktiverar helt enkelt den gamla igen om du vill tillbaka.
Det andra steget beror på diagnosen. Vid en missmatchning (sidan fungerar bra i andra grupper) är rekommendationen att välja en destinations-URL som passar den här gruppen bättre; att bygga om sidan är då oftast inte nödvändigt. Anser alla grupper att sidan är svag kan du låta generera en optimerad wireframe för landningssidan åt ditt webbteam. I båda fallen får du dessutom tre konkreta tips för att förbättra landningssideupplevelsen (matcha sökintentionen, laddhastighet och mobil, och ett tydligt budskap med call-to-action).
- Steg 1 (alltid): pusha den mer relevanta annonsen till Google Ads. Gamla annonsen pausas, du kan återställa den.
- Steg 2 vid missmatchning: välj en bättre matchande destinations-URL för den här gruppen.
- Steg 2 utan missmatchning: generera en wireframe för en bättre landningssida.
- Tre konkreta tips för att förbättra landningssideupplevelsen ingår som standard.
Veelgestelde vragen
Vad påverkar min Quality Score med den här rekommendationen?
Två delar du själv styr: annonsen (annonsrelevans och förväntad CTR) och landningssideupplevelsen. Den här rekommendationen slår till när båda ligger under genomsnittet och åtgärdar dem båda.
Tas min gamla annons bort?
Nej. Om du pushar den nya annonsen sätter AdBuilder den gamla på paus i stället för att ta bort den. Vill du tillbaka aktiverar du den gamla annonsen igen. Ändringen är alltså reversibel.
Måste jag ha konverteringsmätning inställd?
Nej. Det här är en kvalitetssignal baserad på Quality Score, inte på konverteringar. Rekommendationen visas även utan inställd konverteringsmätning.
Sidan fungerar bra i andra annonsgrupper. Vad gäller då?
Då är sidan förmodligen inte trasig, men matchar inte sökintentionen för den här gruppen. AdBuilder identifierar det som en missmatchning och rekommenderar en bättre matchande destinations-URL i stället för en ny sida.
Hur många av de här rekommendationerna kan jag få samtidigt?
AdBuilder tar tag i max 5 svaga annonsgrupper samtidigt, sorterade på visningar så att grupperna med mest trafik hanteras först. Du får en rekommendation per annons.