Justera bud per plats i Google Ads

Vad den upptäckerNär regioner avviker

Inom en sökkampanj betalar du normalt samma bud oavsett om ett klick kommer från en region som konverterar billigt eller en region som bara kostar pengar. AdBuilder bryter ner kampanjens prestation per region och letar efter platser som tydligt avviker från kampanjgenomsnittet.

Två situationer sticker ut. En region med tillräckligt med trafik men utan en enda konvertering bränner budget, och en region där kostnaden per konvertering ligger betydligt högre eller lägre än genomsnittet förtjänar ett annat bud. I båda fallen justerar den här rekommendationen budet per plats utan att helt utesluta regionen.

Varför det spelar rollVarför budgivning per region lönar sig

En kampanj som bjuder lika hårt överallt lämnar pengar på bordet. I en region köper du konverteringar för dyrt, i en annan ligger du under din potential eftersom budet är för lågt för trafik som faktiskt presterar bra. Genom att anpassa budet per region håller du kostnaden per konvertering under kontroll och får ut mer av platserna som redan går bra.

Viktig skillnad jämfört med att utesluta en region helt: en budjustering dämpar eller förstärker bara, du är fortfarande aktiv i regionen. Det är ett mildare ingrepp än uteslutning och passar regioner som är för dyra men inte helt värdelösa. Presterar en region strukturellt utan konverteringar är uteslutning (rekommendationen Uteslut lågpresterande platser) ofta mer lämpligt, och den vinner då över den här budjusteringen på samma region.

Så fungerar detSå beräknar AdBuilder budjusteringen

Rekommendationen tittar bara på sökkampanjer som körs med manuell budgivning (Manuell CPC) eller med Maximera antal klick. Vid dessa budstrategier tillämpar Google faktiskt en budjustering per plats. Konverteringsstyrd Smart Bidding ignorerar sådana fraktionella justeringar, så där förblir rekommendationen tyst. Kampanjen måste dessutom ha minst 1 konvertering, och per region tittar vi först vid minst 5 klick (annars är datan för tunn för att säga något).

Som referens använder vi kampanjgenomsnittet exklusive den bedömda regionen själv (ett leave-one-out-riktmärke), så att en stor region inte snedvrider sitt eget omdöme. Det genomsnittet räknas bara om det utanför regionen finns minst 3 konverteringar kvar; under den gränsen jämför vi ingen kostnad per konvertering. Den nya budjusteringen är alltid relativ till den befintliga: finns det redan en justering bygger vi vidare på den.

Justeringens storlek dämpas mot en poolad referens, så att en tillfälligt gynnsam eller ogynnsam mätning inte ger ett överdrivet bud. En sänkning går aldrig under Googles gräns på 0,1 (minus 90 procent), en höjning är max plus 50 procent per steg och justeringar avrundas till steg om 0,05. Vi föreslår bara en justering om budet därigenom faktiskt blir lägre eller högre än det redan är, och visar max 20 regioner med högst kostnad per gång.

• Inga konverteringar: budet halveras, men bara om regionen har bränt tillräckligt för att motsvara ungefär 2 förväntade konverteringar. Den kostnadsgränsen ligger på 25 euro (10 euro på små konton); utan konverteringsdata som stöd gäller minst 5 klick och 5 euro.
• 10 konverteringar eller fler: är kostnaden per konvertering högre än 1,4 gånger genomsnittet sänker vi budet; är den 0,7 gånger genomsnittet eller lägre (alltså klart effektivare) höjer vi det.
• 3 till 9 konverteringar: samma bedömning, men på en mot kampanjen viktad (poolad) kostnad per konvertering, så att bara verkligt extrema avvikelser får en justering.
• För konverteringsvägarna gäller dessutom att regionen måste ha kostat minst 10 euro.

Vad du kan göraVad du gör med rekommendationen

Du ser per region det föreslagna budet (lägre eller högre) med tillhörande kostnad och konverteringar. Du kan bocka i förslagen du vill genomföra och skriva över justeringen per region själv om du vill ha ett annat värde. Genomför sätter budjusteringen i Google Ads: på en region där det redan finns ett platskriterium uppdateras justeringen, annars skapas en ny.

AdBuilder ser till att en ny platsjustering ligger inom ditt befintliga målområde, så att din targeting inte blir bredare av misstag. Regioner utanför målområdet hoppas över. Hela rekommendationen är reversibel: drar du tillbaka den tar vi bort de nyskapade justeringarna och återställer justerade modifierare till sina gamla värden.

Om en region konverterade under de föregående 60 dagarna meddelar AdBuilder att det delvis kan vara en tillfällig svacka och rekommenderar att börja milt. Var prestationen redan svag innan dess, ser det strukturellt ut.

• Se det föreslagna budet per region och bocka av eller för.
• Skriv själv över budjusteringen per region.
• Genomför: uppdatera befintliga justeringar, skapa nya inom målområdet.
• Ångra med ett klick; allt är reversibelt.