- Kategori
- Söktermer och negativa ord
- Vad den ändrar
- Lägger till negativa sökord: per kampanj, kontoövergripande eller via en uteslutningslista
- Reversibelt
- Ja, varje tillagd uteslutning kan tas bort igen
- Data vi använder
- Söktermsrapport (visningar, klick, kostnad, konverteringar), dina aktiva sökord och annonsgrupper samt det vi vet om din webbplats
- Typisk trigger
- En sökterm med minst 1 visning som inte passar det du erbjuder, oavsett vad den har kostat
- Prioritet
- Städåtgärd; väger in efter kostnaden för de irrelevanta söktermerna
Vad den signalerarSöktermer från personer som letar efter något annat
Inte alla söktermer som din annons visas för kommer från någon som söker det du erbjuder. Om du säljer en programmeringskurs och annonserar på lära sig python visas du också för en annan utbildares namn och för dem som vill veta något om ormen. Den trafiken klickar ibland, men blir aldrig kund.
AdBuilder läser din söktermsrapport och ställer en fråga om varje term: letar den här personen efter det jag erbjuder? Termer där svaret är nej hamnar i den här rekommendationen, i tre slag.
- Annat namn eller varumärke: söktermen nämner en annan person, ett annat företag eller ett annat varumärke än ditt.
- Annan betydelse: ditt sökord har flera betydelser och den som söker menar en annan.
- Något du inte erbjuder: den som söker vill ha en produkt, tjänst eller användning som du inte tillhandahåller.
Varför det är viktigtAtt vänta tills det kostar pengar är för sent
De andra uteslutningsrekommendationerna tittar på prestanda: de flaggar en sökterm först när den har kostat tillräckligt utan att konvertera. Det är rimligt för termer där du ännu inte vet om de fungerar. Med en sökterm som helt enkelt inte passar vet du det redan vid första visningen. Varje klick efter det är bortkastade pengar.
Irrelevanta visningar kostar också mer än bara klicken. Den som letar efter något annat klickar mer sällan, vilket drar ner din klickfrekvens och med den din kvalitetsfaktor. Utesluter du den här trafiken tidigt håller du både budgeten och siffrorna rena.
Så här fungerar detEn relevansbedömning med ditt konto som sammanhang
AdBuilder bedömer varje sökterm med AI och skickar med det vi vet om ditt konto: ditt varumärkesnamn, dina aktiva sökord, namnen på dina annonsgrupper och vad din webbplats erbjuder. Varje term får ett utlåtande: passar det du erbjuder, passar inte eller osäkert. För en term som inte passar tar vi också reda på vilket ord eller namn som gör skillnaden.
En sökterm räknas redan från en enda visning. Det finns avsiktligt ingen kostnadsgräns, eftersom det här handlar om relevans, inte prestanda. Varje term bedöms en gång och utlåtandet gäller i 60 dagar, så nästa kontroll tittar bara på nya söktermer.
Några skyddsräcken hindrar dig från att utesluta något du vill behålla.
- Vi föreslår aldrig ditt eget varumärkesnamn.
- Om söktermen är ditt eget aktiva sökord i samma annonsgrupp föreslår vi inte att den utesluts.
- Söktermer som gav konvertering visas, men är inte förbockade. Den som sökte efter en konkurrent och ändå köpte av dig är värdefull trafik.
- När vi är osäkra ligger termen i listan utan bock, så att du bestämmer.
- Söktermer som redan föreslagits av rekommendationerna om slösande eller informativa söktermer utelämnas här.
- Vi erbjuder aldrig ett namn eller ord som bred uteslutning om det rör dina sökord. Förekommer det i en sökterm som konverterat ser du konverteringarna bredvid, och den är inte förbockad.
Vad du kan göraVälj per term och utesluta namn på en gång
Du ser upp till 50 söktermer, de dyraste först, med kostnad, klick, visningar och orsak för varje. Du bestämmer vad som utesluts. Om ett namn eller ord ständigt dyker upp igen kan du utesluta just det som fras. Då blockeras alla varianter som ännu inte kommit på en gång.
Det du lämnar omarkerat minns AdBuilder som relevant. Vi föreslår inte de söktermerna igen. Finns det fler än 50 irrelevanta söktermer kommer resten i nästa omgång. Allt du lägger till går att ångra.
- Välj vilka söktermer och vilka namn eller ord som ska uteslutas.
- Välj nivå: bara kampanjen där termen dök upp, alla sökkampanjer eller en delad uteslutningslista (befintlig eller ny).
- Välj matchningstyp för det negativa sökordet per sökterm: fras eller exakt.
- Ångra uteslutningen om du ändrar dig.
Frequently asked questions
Vad är irrelevant trafik i Google Ads?
Trafik från personer som letar efter något annat än det du erbjuder. Din annons visas för deras sökning eftersom den liknar ditt sökord, men de söker ett annat namn, menar något annat med ordet eller vill ha något du inte tillhandahåller.
Varför föreslår AdBuilder uteslutning redan vid en visning?
För att relevans inte beror på volym. En sökterm med en konkurrents namn passar det du erbjuder lika dåligt imorgon som idag. Tidig uteslutning förhindrar kostnaden i stället för att rapportera den i efterhand. Du bestämmer per term, så inget utesluts automatiskt.
Ska jag alltid utesluta konkurrenters namn?
Inte alltid. Vissa annonsörer budar medvetet på konkurrenters namn. Vill du behålla den trafiken låter du termen vara. AdBuilder minns det och föreslår inte termen igen. Om en sådan term redan har konverterat är den inte förbockad som standard.
Hur skiljer det sig från rekommendationen om slösande söktermer?
Slösande söktermer tittar på kostnad utan konverteringar mot en gräns, oavsett vad termen säger. Den här rekommendationen tittar på vad söktermen säger, oavsett vad den kostat. En term som någon av dem redan föreslår utelämnas av den andra.
Kan bedömningen vara fel?
Ja, och därför bestämmer du. Bara termer med säkert utlåtande är förbockade, tveksamma fall är det inte. Utesluter du något som visar sig vara relevant ändå ångrar du uteslutningen.