- Kategori
- Targeting och struktur
- Vad den ändrar
- Sätter kampanjens platsinställning till 'närvaro i ditt målområde' (PRESENCE)
- Reversibel
- Ja, vi återställer den tidigare inställningen i ett steg
- Data vi använder
- Kampanjkostnader och konverteringar plus den geografiska rapporten (var personer fysiskt befann sig), 30 dagar
- Typisk utlösare
- Sökkampanj på 'närvaro eller intresse' med >= 20 euro i kostnader och bevisat slöseri utanför ditt målområde
- Prioritet
- Medel (slöserinivå)
Vad den upptäckerDu betalar för personer utanför ditt målområde
I Google Ads bestämmer platsalternativen inte bara var du annonserar, utan också om någon måste befinna sig i det området eller bara visa intresse för det. Standardinställningen är 'närvaro eller intresse': din annons visas då även för personer utanför ditt målområde som ändå söker efter det. För en lokal eller regional sökkampanj är det ofta precis den trafik som inte konverterar.
Den här rekommendationen utlöses när en sökkampanj står på 'närvaro eller intresse' och den geografiska rapporten visar att personer som fysiskt befann sig utanför dina targetade områden har kostat pengar utan att ge en konvertering. Vi flaggar alltså inte varje kampanj som inte står på 'närvaro', bara de där slöseriet verkligen syns i siffrorna.
Varför det är viktigtSkillnaden mellan närvaro och intresse i Google Ads
Skillnaden mellan närvaro och intresse verkar liten, men avgör vem din annons visas för. Vid 'närvaro' betalar du för personer som befinner sig i ditt område eller regelbundet kommer dit. Vid 'närvaro eller intresse' tillkommer alla som söker efter ditt område eller visar intresse för det, även från andra sidan landet eller från utlandet.
För varumärken som bara levererar i en viss region är den trafiken oftast bortkastad budget: de klicken kostar pengar men leder sällan till ett köp eller en förfrågan. Genom att targeta på närvaro håller du budgeten i din egen marknad och går dina visningar till personer du faktiskt kan betjäna.
Så fungerar detHur AdBuilder bevisar slöseriet
AdBuilder gissar inte här, utan bevisar slöseriet först med data. Kontrollen körs över de senaste 30 dagarna, med ett fönster som slutar 3 dagar tillbaka så att sena konverteringar räknats med.
Först gör vi ett urval av aktiva sökkampanjer (SEARCH) vars platsinställning står på något annat än 'närvaro', oftast standarden 'närvaro eller intresse', och som under den perioden har kostat minst 20 euro. Sedan testar vi per kampanj kostnaderna för regioner som fysiskt låg utanför dina targetade områden.
- Regionerna utanför ditt målområde gav tillsammans mindre än 1 konvertering.
- Och kostnaderna där är höga nog: med konverteringsdata minst 2x din referenskostnad per konvertering och över det fasta golvet på 25 euro (på små konton 10 euro); utan konverteringsdata minst 5 klick och 20 euro i kostnader.
- Har kampanjen inget uttryckligt målområde (targeting på hela världen) kan vi inte fastställa 'utanför', och rekommendationen förblir tyst.
- Står inställningen redan på 'närvaro' finns det inget att skärpa, och rekommendationen är tyst även då.
Vad du kan göraStälla in targeting på närvaro
Visas rekommendationen ser du per kampanj vilka målområden det gäller, hur mycket som gick förlorat utanför ditt område och den uppskattade besparingen per månad. Du tillämpar det för alla visade kampanjer eller väljer själv ut några.
Att tillämpa sätter platsinställningen för de kampanjerna till 'närvaro i ditt målområde'. Gillar du det inte kan du återställa allt i ett steg: AdBuilder återställer då den inställning som fanns.
- Tillämpa allt eller välj per kampanj vad du ändrar.
- Inställningen ändras till 'närvaro i ditt målområde' (PRESENCE).
- Helt reversibelt: den tidigare inställningen återställs.
- Vill du inte konvertera hela kampanjen kan du i stället bara utesluta regionerna utanför ditt område (rekommendationen 'utesluta regioner'). AdBuilder räknar aldrig samma euro dubbelt som besparing.
Veelgestelde vragen
Vad är skillnaden mellan närvaro och intresse i Google Ads?
Vid 'närvaro' visas din annons för personer som befinner sig i ditt targetade område eller regelbundet kommer dit. Vid 'närvaro eller intresse' (standarden) tillkommer personer som bara söker efter ditt område eller visar intresse för det, även utanför din marknad. Den här rekommendationen föreslår det första, skarpare alternativet.
Förlorar jag räckvidd om jag targetar på närvaro?
Din räckvidd blir smalare, eftersom du utesluter intressetrafiken utanför ditt område. Därför flaggar vi det här bara om den trafiken bevisligen kostat pengar utan konverteringar. Du byter då bort räckvidd som ändå inte konverterade mot budget som stannar i din egen marknad.
Kan jag ångra den här ändringen?
Ja. AdBuilder minns den tidigare inställningen per kampanj och återställer den med ett klick. Rekommendationen öppnas då igen.
Varför ser jag inte den här rekommendationen för min kampanj?
Det kan bero på flera saker: kampanjen står redan på 'närvaro', har kostat mindre än 20 euro, targetar hela världen (då går 'utanför' inte att fastställa), eller det finns helt enkelt inget bevisat slöseri utanför ditt målområde. I alla dessa fall förblir rekommendationen medvetet tyst.