Utesluta varumarkestrafik i icke-varumarkeskampanjer med negativa sökord

Vad den flaggarVarumarkestrafik som hamnar i dina generiska kampanjer

Personer som soker pa ditt varumarkesnamn kommer ibland inte in via din varumarkeskampanj utan via en generisk kampanj. Det hander nar ett brett eller frassökord i en icke-varumarkeskampanj av misstag ocksa fangar upp varumarkessokningar. I sökordsrapporten ser du da sökningar med ditt varumarkesnamn i som registrerar kostnad och konverteringar inom en kampanj som egentligen inte ar avsedd for det.

Den har rekommendationen tittar specifikt pa varumarkestermer som faktiskt konverterar i en sadan generisk kampanj. Det handlar alltsa inte om slöseri du vill kasta bort, utan om vardefull varumarkestrafik som kommer in pa fel stalle. Sökordsrapporten i Google Ads visar den har typen av snedfordelning tydligt, och just for varumarkestrafik raknas det extra: den ar vanligtvis billig och konverterar over genomsnittet.

Varfor det ar viktigtVarfor du haller din varumarkeskampanj och generiska kampanj atskilda

Varumarkestrafik och generisk trafik hor inte hemma i samma kampanj. Varumarkessokningar ar billiga och konverterar hogt; generiska sokningar ar dyrare och konverterar lagre. Blandas de drar de bra varumarkeskonverteringarna upp genomsnittet i din generiska kampanj. Da ser den kampanjen ut att prestera battre an den egentligen gor, och smart budgivning eller ditt eget budgetval styrs av en skev bild.

Genom att halla varumarkestrafiken separat far du kontroll och insikt tillbaka. Din varumarkeskampanj kan du da styra med egen budget och budstrategi, och din generiska kampanj bedomer du utifran vad den verkligen levererar utan varumarkesboost. Att skilja varumarkeskampanj fran generisk kampanj ar darfor en av de forsta sakerna att fa pa plats.

Hur det fungerarSa sparar AdBuilder upp varumarkestrafik i icke-varumarkeskampanjer

Rekommendationen fungerar bara om du har stallt in ett varumarkesnamn. AdBuilder delar upp det namnet i ord och behaller de betydelsebarande tokenerna: en token raknas om den ar minst 3 tecken lang och inte ar ett stoppord (de, det, en, och, av, the, a, an, of, and). Blir det inget betydelsebarande token kvar, till exempel vid ett mycket kort eller stoppord-enbart varumarke, hoppar AdBuilder over det.

Varumarkesnamnet matchas pa ordgrans, alltsa hela namnet som en sammanhangande frasordning, inte som losa bokstaver eller en substring. Sa flaggar AdBuilder ratt sokningen med ditt varumarke i, men inte av en slump en generisk term som rakar innehalla samma bokstavskombination. Kampanjer vars namn innehaller ditt varumarke, eller ordet brand eller merk, hoppas over: de raknas som varumarkeskampanj.

Per sokning och kampanj summeras kostnad, konverteringar och klick over tillbakablicksfonstret. Det fonstret ar som standard 30 dagar, men kan vara 60 eller 90 dagar per konto beroende pa tillganglig data. AdBuilder behaller bara de termer som uppfyller bada villkoren, och visar de 12 dyraste av dem.

• Sökningen innehaller ditt varumarkesnamn och tillhor en kampanj som inte ar en varumarkeskampanj.
• Sökningen har gett mer an 0 konverteringar i den generiska kampanjen.
• Kostnaden for sökningen i den kampanjen ar minst 5 euro per 30 dagar (den gransen skalar med ett langre fonster, sa vid 90 dagar blir det 15 euro).
• Rent slösande varumarkestermer med 0 konverteringar hor inte hemma har, utan i rekommendationen for slösande sökord; den foreslar att kasta bort dem istallet for att omdirigera dem.

Vad du kan goraTillampa eller hoppa over rekommendationen

Nar du tillampar rekommendationen lagger AdBuilder till varumarkestermerna som negativt sökord med frasmatchning (PHRASE) i de berorda generiska kampanjerna. Fran den stunden visas de kampanjerna inte langre pa ditt varumarke, och varumarkestrafiken routas till din varumarkeskampanj. Sa utesluter du varumarkestrafik i Google Ads utan att forlora konverteringarna: du flyttar dem, kastar dem inte bort.

Tank pa det viktigaste villkoret: gor det har bara om du har en varumarkeskampanj som fangar upp de har sokningarna. AdBuilder kontrollerar inte det automatiskt, sa finns det ingen varumarkeskampanj som riktar sig mot ditt varumarke blockerar du istallet konverterande trafik och den gar till konkurrenten. Ar du osaker, kontrollera forst om ditt varumarke tacks av en aktiv sokkampanj.

• Tillampa: de visade varumarkestermerna laggs som negativt sökord (PHRASE) i de generiska kampanjerna.
• Skjuta upp (snooze): du far rekommendationen igen senare om situationen bestar.
• Avvisa (dismiss): rekommendationen kommer inte tillbaka for de har sökningarna.
• Atergo: ta bort det negativa sökordet igen om du anda vill lata ditt varumarke visas via den har kampanjen.