- Kategori
- Sökord & negativa
- Vad den andrar
- Lagger till ett negativt sökord (standard PHRASE) pa kampanjniva
- Reverserbar
- Ja, en uteslutning kan du ta bort igen
- Data vi anvander
- Sökordsrapport (search_term_view) fran de senaste 30 dagarna
- Typisk utlosare
- Ett ord aterkommer i 3 eller fler slösande sökningar och kostnaden ligger over golvet
- Prioritet
- Medel (slöseri-lager)
Vad den flaggarOrd som gang pa gang aterkommer i slösande sökningar
I en sokkampanj betalar du per klick pa sökningar, inte bara pa dina egna sökord. Sökordsrapporten visar vilka riktiga sokningar din annons visades pa. Ofta ligger slöseriet inte i en enskild sokning, utan i ett ord som aterkommer i tiotals sökningar och aldrig konverterar.
N-gramanalys tar tag i precis det. AdBuilder delar upp varje slösande sokning i enskilda ord och raknar per ord hur mycket det kostar, hur manga klick det far och i hur manga olika sökningar det forekommer. Sa framtrader vilket ord som lopande bränner pengar.
Ett exempel: sökningarna 'marketing jobb', 'sea specialist jobb' och 'jobb online marketing' kostar tillsammans pengar utan konvertering. Det gemensamma ordet ar jobb. Den som soker arbete ar ingen kund, sa att utesluta det ena ordet sparar dig i ett svep en hel rad daliga sökningar.
Varfor det ar viktigtEtt negativt sökord tacker manga sökningar pa en gang
Att utesluta slösande sökningar en och en fungerar, men ar att osa vatten ur en lackande bat: for varje variant du utesluter dyker tre nya upp. Ett negativt sökord pa det aterkommande ordet fangar aven upp alla framtida varianter.
Eftersom uteslutningen som standard foreslas som en PHRASE-uteslutning blockerar ett enda ord varje sokning dar det ordet forekommer i den ordningen. Det ar effektivare an enskilda EXACT-uteslutningar och haller din sökordsrapport renare pa sikt.
Resultatet ar mindre slöseri och skarpare budget: pengar som gick till sokningar utan kopintention blir kvar for sökningar som faktiskt konverterar.
Hur det fungerarSa hittar AdBuilder slösande n-gram
AdBuilder tittar pa sökordsrapporten fran de senaste 30 dagarna (det fonstret kan skalas med kontots storlek). Bara sökningar som redan raknas som slösande gar med i n-gramanalysen. Varje ord darifran far sin egen kostnads-, klick- och sökningsrakning.
Ett ord blir bara en kandidat om det uppfyller alla villkor nedan. Uteslutningen hamnar i den kampanj dar ordet kostar mest, och kostnadstestet mats ocksa pa den kampanjen (dar finns beviset).
- Ordet forekommer i minst 3 olika slösande sökningar.
- Ord kortare an 3 bokstaver och stoppord (som 'de', 'det', 'och', 'for', 'the', 'and') raknas inte med.
- Med konverteringsmatning: kostnaden i malkampanjen ar minst lika hog som det hogsta av golvet eller 2x referens-CPA. Det absoluta golvet ar 25 euro, och 10 euro pa sma (low-volume) konton.
- Utan konverteringsmatning faller kostnadstestet tillbaka pa minst 8 euro slöseri och minst 5 klick (den summan pa 8 euro skalar med analysfonstret).
- Skyddade ord foreslas aldrig: ord fran dina egna aktiva sökord, ord som ingar i konverterande sökningar, och dominanta kärnord (som forekommer i 30% eller mer av alla dina sökningar, forutsatt minst 8 sökningar).
- Per rekommendation visas max 10 ord, sorterade efter kostnad. Ar det fler foljer resten i en senare omgang.
Vad du kan goraVad du kan gora med rekommendationen
Du ser per ord hur mycket det kostade, i hur manga sökningar det forekom och nagra exempelsökningar som omfattas. Sa kontrollerar du sjalv om ordet verkligen inte passar din malgrupp innan du utesluter det.
Har du ingen konverteringsmatning pa ar det inte ett hart omdome utan en klick- och kostnadssignal. Rekommendationen heter da 'ord att granska': ord med manga visningar, en pafallande lag klickfrekvens och ett hogre klickpris an genomsnittet. Granska dem och uteslut om de inte passar, eller markera dem som ej relevanta.
- Bocka for de ord du vill utesluta och lat tveksamma fall vara.
- Uteslutningen ar som standard ett PHRASE-negativ pa kampanjniva; du kan andra matchningstypen (exakt, fras eller bred) och nivan (annonsgrupp, kampanj eller delad lista).
- Att tillampa lagger till de negativa sökorden direkt i Google Ads. Det ar reverserbart: tar du bort uteslutningen igen kan de sökningarna visas pa nytt.
- Osaker pa ett ord som ligger nara ditt kärnerbjudande? Pa konton med farre an 8 olika sökningar ar dominansskyddet annu inte aktivt, sa granska de fallen extra noga.
Veelgestelde vragen
Vad ar n-gramanalys i Google Ads?
N-gramanalys delar upp dina sökningar i enskilda ord (eller ordgrupper) och raknar per ord vad det kostar och ger. Sa ser du vilket ord som lopande orsakar slöseri, aven om ingen enskild sokning ar stor nog for att sticka ut pa egen hand. AdBuilder anvander har enskilda ord och raknar hur ofta varje ord aterkommer i slösande sökningar.
Vad gor uteslutningssökord egentligen?
Ett uteslutningssökord (negativt sökord) forhindrar att din annons visas pa sokningar med det ordet. Vid en PHRASE-uteslutning galler det for varje sokning dar ordet forekommer i den ordningen. Sa blockerar du med ett enda ord en hel rad slösande sökningar istallet for att utesluta dem en och en.
Blockerar jag da av misstag mina egna sökord?
Nej, detektorn tar hansyn till det. Ord som ingar i dina egna aktiva sökord, ord som forekommer i konverterande sökningar och dominanta kärnord (finns i 30% eller mer av alla dina sökningar) foreslas aldrig. Pa mycket sma konton (farre an 8 sökningar) fungerar det sista skyddet annu inte, sa granska de fallen sjalv.
Fungerar det har aven utan konverteringsmatning?
Ja, men da andras rekommendationens karaktar. Utan konverteringsdata kan AdBuilder inte se om ett ord lonar sig, sa den baseras da pa klick, visningar, klickfrekvens och klickpris. Rekommendationen heter da 'ord att granska' och ar en signal att kontrollera, inget sakert omdome.
Varfor far jag bara tio ord per gang?
Rekommendationen visar max 10 ord per omgang, sorterade efter kostnad, sa att du tar de storsta slösarna forst utan att bli overhopad. Ar det fler kandidater visas resten i en senare omgang.