Ordkluster utan konvertering: sänk bud eller pausa i Google Ads

Vad den upptäckerOrd som ständigt återkommer och tillsammans inte ger något

AdBuilder tar alla dina aktiva sökord i aktiva sökkampanjer och delar upp varje sökord i enskilda ord (unigram) och ordpar (bigram). Sedan summerar vi kostnad, klick och konverteringar per sökordsundersökning kring varje delat ord. Så uppstår ett kluster per ord eller ordpar: alla sökord där det ordet förekommer.

Återkommer ett ord eller ordpar i minst tre sökord som tillsammans kostade pengar men inte gav en enda konvertering, då är det en misstänkt ordstam. Tänk på en produktterm, ett ortnamn eller ett intentionsord som förekommer i många av dina sökord men strukturellt inte omsätter. Mycket allmänna ord (som de, det, för, köpa, bäst, online) lämnar vi utanför, och ord kortare än tre bokstäver räknas inte, så att du inte får kluster på brus.

Varför det är viktigtEn svag ordstam läcker budget via flera sökord

Ett enskilt sökord har ibland för lite trafik för att säga något om. Men förekommer samma ord i tio eller tjugo sökord, adderas alla dessa små mängder trafik ihop till tillräckligt med klick för en rättvis bedömning. Visar hela den gruppen då noll konverteringar, är chansen stor att problemet ligger i det delade ordet och inte i ett enskilt sökord.

Det är också det billigaste stället att ingripa: du justerar på ordstamsnivå istället för att gå igenom tiotals sökord ett i taget. Det här spelar särskilt in vid breda sökord i Google Ads och vid långa, specifika termer, där samma svaga ord lätt återkommer i många varianter. Rekommendationen visar hur mycket de berörda sökorden kostade tillsammans och ungefär hur mycket du sparar per månad.

Så fungerar detTrösklarna: 3+ sökord, 0 konverteringar, tillräckligt med klick och kostnad

Vi tittar som standard 365 dagar tillbaka. Det långa fönstret ger sökord med låg volym, som long tail-sökord, tillräckligt med tid att konvertera och fångar säsongskonverteringar, så att ett ord som bara omsätter under en viss säsong inte felaktigt stämplas som slöseri.

Per ordkluster tittar vi på summerad kostnad, klick och konverteringar. Ett kluster blir bara en kandidat om det uppfyller alla villkor nedan. Klickgolvet är en tröskel för rättvis chans: vi härleder från din kontobreda konverteringsgrad (konverteringar delat med klick, över alla kampanjtyper) hur många klick ett ord minst behövde för att i genomsnitt förvänta sig en konvertering. Fick det färre klick, är noll konverteringar helt enkelt för lite trafik och inget bevis på slöseri.

Sökord som redan hanteras av rekommendationen dåligt presterande sökord lämnar vi utanför här, så att du inte får två motstridiga åtgärder på samma sökord. Och sökord som konverterade under de 60 dagarna före fönstret räknas troligen som en tillfällig dipp och räknas inte med, varken som åtgärd eller som bevis för klustret.

• Tillbakablicksfönster: 365 dagar (aktiva sökord i aktiva sökkampanjer).
• Noll konverteringar: hela klustret har tillsammans mindre än 1 konvertering.
• Kostnadsgolv: minst 10 euro per 30 dagar, alltså cirka 122 euro i delad kostnad över årsfönstret.
• Klickgolv: minst det högsta av 10 klick och (2 delat med din kontokonverteringsgrad), avrundat uppåt; finns det inget användbart genomsnitt gäller ett fast golv på 25 klick.
• Minst 3 sökord per kluster som verkligen kostat pengar (var och en minst 1 klick och kostnad över noll), efter avdrag för dubbletter och sökord som redan hanterats på annat håll.
• Högst 12 kluster, sorterade efter kostnad (dyrast först).
• Konverteringsgrind: rekommendationen visas bara om konverteringsmätning är påslagen.

Vad du kan göraPer kluster: sänk budet eller pausa sökorden

Du väljer själv vad som ska hända per ordkluster. Vid manuell budgivning kan du sänka max-CPC-budet för de berörda sökorden; som standard föreslår vi 30 procent, och du kan ställa in mellan 5 och 80 procent. Vill du gå längre pausar du sökorden i klustret helt.

Körs kampanjen med smart budgivning kan budet inte justeras per sökord. I det fallet pausar vi sökordet istället för att sänka budet; det meddelar rekommendationen också. Inom ett kluster kan du dessutom bocka i eller ur enskilda sökord, så att du bara tar med de verkliga slösarna. Ingår ett sökord i flera kluster, vinner pausa över budsänkning, och den största sänkningen gäller.

Allt går att ångra: ett pausat sökord aktiverar du igen och ett sänkt bud återställer du till det gamla värdet. Efter tillämpning håller vi rekommendationen tyst i cirka 30 dagar, så att nytt slöseri kan dyka upp igen utan att du genast får samma meddelande på nytt.

• Sänk bud: bara vid manuell budgivning, standard 30 procent, justerbart från 5 till 80 procent.
• Pausa: sökorden i klustret slutar visas.
• Smart budgivning: budet går inte att sänka per sökord, så vi pausar istället.
• Bocka i eller ur per sökord inom ett kluster.
• Går helt att ångra; cirka 30 dagars vilotid efter tillämpning.