- Kategori
- Sökord
- Vad den ändrar
- Pausar de valda sökorden (eller sänker vid manuell budgivning max-CPC med 20%)
- Går att ångra
- Ja, ett pausat sökord kan du senare öppna igen
- Data vi använder
- keyword_view över 365 dagar, plus de 60 dagarna innan för dippkontrollen och kampanjekonomin för riktmärket
- Typisk utlösare
- 0 konverteringar över 365 dagar och kostnad på minst 2x referens-CPA (med ett golv på 25 EUR, eller 10 EUR för mindre konton)
- Prioritet
- Skalar med slöseriet: ju mer kostnad utan konvertering, desto högre. De 10 dyraste sökorden visas
Vad den upptäckerSökord med kostnad utan konvertering
Den här rekommendationen letar efter aktiva sökord som kostar pengar men inte ger något. Konkret: ett sökord som under de senaste 365 dagarna hade klick och kostnad, men noll konverteringar och inget konverteringsvärde. Vi tittar bara på sökord som är aktiva i en aktiv annonsgrupp och en aktiv kampanj, eftersom slöseriet bara fortsätter där.
Det handlar alltså inte om nya sökordsförslag, utan om att städa upp det som redan körs. Dåligt presterande sökord som bara äter upp budget synliggörs så att du kan åtgärda dem riktat.
Varför det är viktigtVarför du vill pausa sökord utan konvertering
Varje euro som går till ett sökord som aldrig konverterar är en euro som inte går till dina bäst presterande sökord. På konton med många breda eller gamla sökord ökar det smygande. Genom att pausa de största slösarna frigör du samma budget till trafik som faktiskt ger resultat.
Samtidigt vill du inte skära för snabbt. Ett sökord som bara visas några gånger i månaden, eller som bara konverterar under en viss säsong, förtjänar en rättvis chans. Därför tittar AdBuilder över ett helt år och inte över några veckor, och kontrollerar om sökordet konverterade under perioden innan.
Så fungerar detHur AdBuilder fastställer dåligt presterande sökord
Rekommendationen körs bara om konverteringsmätning är aktiv på kontot, eftersom 0 konverteringar inte säger något utan tillförlitlig konverteringsdata. Är mätningen avstängd hoppar AdBuilder över den här rekommendationen och städar bort befintliga öppna exemplar.
Ett sökord hamnar på listan om det uppfyller alla villkor nedan. Sökord som konverterade under de 60 dagarna före årsfönstret lämnar vi medvetet utanför: de ligger troligen i en tillfällig dipp och inte i ett strukturellt problem.
- Fönster: de senaste 365 dagarnas data från keyword_view.
- Prestation: 0 konverteringar och ett konverteringsvärde under 1 under hela det året.
- Tillräckligt bevis: kostnaden är minst 2x referens-CPA, med ett absolut golv på 25 EUR (eller 10 EUR för mindre konton). Så pausar vi först när ungefär två förväntade konverteringar i kostnad bränts utan resultat.
- Ingen konverteringsdata på kontot? Då gäller en enklare tröskel: minst 5 klick och minst 5 EUR i kostnad.
- Referens-CPA är en viktad blandning av kampanjens och kontots genomsnittliga CPA, så att en ny eller tunn kampanj inte bedöms på brus.
- Urval: av alla kandidater visar vi de 10 dyraste, sorterade efter kostnad.
- Unga kampanjer (aktiva kortare än 14 dagar) visas ändå men markeras som under uppstart, med rådet att avvakta. Deras kostnad räknas inte in i den utlovade besparingen och de pausas inte automatiskt.
Vad du kan göraPausa eller sänk CPC först
Du väljer själv vad som händer per sökord. Pausa är standardrådet: det stoppar slöseriet direkt och du kan enkelt öppna sökordet igen senare om du vill. AdBuilder visar för varje sökord kostnaden, antalet klick och, som riktmärke, kampanjens genomsnittliga CPA och hur många klick som i genomsnitt behövs för en konvertering.
Körs kampanjen med manuell budgivning och har sökordet ett eget bud, erbjuder AdBuilder ett mildare alternativ: sänk max-CPC med 20 procent istället för att pausa. Så behåller du trafik och konverteringschanser, men betalar mindre per klick.
- Pausa (råd): stoppar kostnaden, kan öppnas igen senare.
- Sänk CPC med 20 procent: bara vid manuell budgivning, som ett mildare alternativ som behåller trafiken.
- Välj per sökord: du behöver inte hantera hela listan på en gång.
- Ignorera: passar inte urvalet dig, avfärda rekommendationen.
Veelgestelde vragen
Vilka sökord bör jag pausa enligt den här rekommendationen?
AdBuilder föreslår sökorden som under de senaste 365 dagarna kostat pengar utan en enda konvertering och samtidigt bränt tillräckligt med budget (minst 2x referens-CPA, med ett golv på 25 EUR, eller 10 EUR för mindre konton). Av den gruppen visar vi de 10 dyraste.
Varför tittar rekommendationen ett helt år tillbaka?
Ett årsfönster ger sökord med låg volym och säsongsbetonade sökord en rättvis chans att konvertera innan vi avaktiverar dem. Ett sökord som bara presterar under en viss säsong markeras på så sätt inte felaktigt som slöseri.
Kan jag återaktivera ett pausat sökord?
Ja. Att pausa går att ångra: du kan öppna sökordet igen när som helst. Ingenting tas bort, det pausas bara.
Vad händer om jag inte har ställt in konverteringsmätning?
Då körs inte den här rekommendationen. Utan tillförlitlig konverteringsdata säger 0 konverteringar ingenting, så AdBuilder hoppar över bedömningen och städar bort befintliga öppna exemplar så länge mätningen är avstängd.
Förlorar jag inte bra trafik om jag pausar sökord?
För att begränsa det hålls sökord som nyligen (under de 60 dagarna före fönstret) konverterade utanför listan, och kampanjer under uppstart får rådet att avvakta. Vid manuell budgivning kan du dessutom först sänka CPC istället för att pausa, så att du behåller trafik och konverteringschanser.