- Kategori
- Bud & budget
- Vad den ändrar
- Skapar en datautelämning (bidding data exclusion) för de avvikande dagarna, per Smart Bidding-kampanj
- Reversibel
- Ja, utelämningen kan tas bort igen
- Data vi använder
- Kontobreda dagssiffror (klick och konverteringar) över 60 dagar, plus befintliga datautelämningar i Google Ads
- Typisk utlösare
- En eller flera sammanhängande dagar med minst hälften av dina mediana dagsklick men 0 uppmätta konverteringar
- Prioritet
- Medel (bud-lager)
Vad den upptäckerDagar med normal trafik men 0 konverteringar
AdBuilder tittar på dina kontobreda dagssiffror och letar efter dagar som inte stämmer: det kom in klick som vanligt, men den dagen registrerades ingen enda konvertering. Om ditt konto normalt får konverteringar varje dag är ett sådant hål misstänkt.
Ofta ligger ett mätproblem bakom: en konverteringstagg som tillfälligt inte utlöstes, en ändrad tacksida, ett trasigt skript eller ett annat spårningsfel. Men det kan också vara en verklig nedgång, till exempel en slutsåld produkt, ett trasigt beställningsformulär eller en kampanj som just avslutats. Rekommendationen flaggar mönstret och lämnar medvetet slutsatsen till dig, eftersom siffrorna ensamma inte kan skilja de två fallen åt.
Varför det spelar rollSmart Bidding lär sig av dina konverteringar, även de felaktiga
Konverteringsstyrda budstrategier i Google Ads (som mål-CPA, mål-ROAS och maximera konverteringar) styr din budgivning utifrån uppmätta konverteringar. Om din mätning föll bort några dagar ser Smart Bidding de dagarna som chanslös trafik och drar ner budgivningen. Så betalar du senare för en svacka som i verkligheten aldrig fanns.
Med en datautelämning talar du om för Smart Bidding att den ska ignorera just de dagarna vid lärandet. Budstrategin baseras då bara på data som stämmer. Viktigt: det här är bara rätt steg om mätningen verkligen var trasig. Var det istället riktigt dåliga dagar bör Smart Bidding tvärtom lära sig av dem och ska du INTE utelämna dem.
Så fungerar detSå spårar AdBuilder ett mäthål
Detektorn tittar 60 dagar tillbaka på kontonivå och behöver minst 14 dagar med data. Den körs bara om du har minst en kampanj med konverteringsstyrd Smart Bidding, för utan en sådan budstrategi har utelämning ingen effekt. Ditt konto måste dessutom konvertera normalt: dagsgenomsnittet ligger över 0,2 konverteringar per dag, annars säger en dag med 0 konverteringar ingenting.
- Avvikande dag = minst hälften av dina mediana dagsklick, men 0 uppmätta konverteringar.
- De senaste 3 dagarna räknas inte med. Konverteringar bokförs på klickdatum och de dagarna fylls fortfarande på, så 0 konverteringar är normalt där.
- Sammanhängande avvikande dagar slås ihop till en period.
- En period blir bara kvar om 0 konverteringar statistiskt nästan säkert inte är en slump: antalet konverteringar du normalt skulle förvänta dig under de dagarna (dagsgenomsnitt gånger antal dagar) måste vara minst 3, och mer ju fler dagar vi har undersökt (en korrigering för multipel testning).
- Perioder som redan täcks av en datautelämning i Google Ads hoppas över. Bara ett nytt, ännu inte täckt hål leder till en rekommendation.
Vad du kan göraKontrollera mätningen först, utelämna sedan
Rekommendationen anger den exakta perioden, antalet klick och det antal konverteringar du normalt skulle förvänta dig. Kontrollera först om din konverteringsmätning fungerade de dagarna: fångade någon taggen, var tacksidan nåbar, har något ändrats på sajten eller i skriptet?
- Mätningen var trasig: genomför rekommendationen. AdBuilder skapar en datautelämning för perioden. Som standard gäller den för alla dina Smart Bidding-kampanjer, men du kan själv välja vilka kampanjer utelämningen gäller för.
- Det var riktigt dåliga dagar: utelämna dem INTE. Då tar du bort frisk data och styr Smart Bidding åt fel håll.
- Är du osäker? Du kan ta bort utelämningen senare igen. Åtgärden är reversibel.
Veelgestelde vragen
Vad är en datautelämning i Google Ads?
En datautelämning (bidding data exclusion) talar om för Smart Bidding att den ska ignorera en viss period vid lärandet av dina konverteringar. Du använder det när din mätning tillfälligt föll bort, så att din budstrategi inte baseras på siffror som inte stämmer.
När ska jag utelämna dagar och när inte?
Utelämna bara om din mätning verkligen var trasig, till exempel en konverteringstagg som inte utlöstes eller en ändrad tacksida. Var det riktigt dåliga dagar (slutsåld produkt, trasig beställningsknapp, avslutad kampanj), utelämna dem inte: Smart Bidding ska lära sig av dem.
Varför räknar AdBuilder inte de senaste dagarna?
Konverteringar bokförs på klickdatum och fylls ofta på i ytterligare några dagar. De senaste 3 dagarna fylls alltså fortfarande på, vilket gör att 0 konverteringar är normalt där. De dagarna hoppas över för att förhindra falska larm.
Vilka kampanjer fungerar detta för?
På kampanjer med konverteringsstyrd Smart Bidding: Sök, Shopping, Display och Performance Max. Som standard gäller utelämningen för alla dina Smart Bidding-kampanjer, men du kan själv justera urvalet.
Kan jag ångra en utelämning?
Ja. Rekommendationen är reversibel: den skapade datautelämningen kan tas bort igen, varefter Smart Bidding räknar med perioden igen.