Samma sökord i flera kampanjer: undvik kannibalisering

Vad den flaggarNar kampanjer konkurrerar med varandra om samma sökord

AdBuilder grupperar dina sökord over alla dina aktiva Search-kampanjer. Sa fort exakt samma sökord far trafik i tva eller fler kampanjer samtidigt uppstar kannibalisering: dina kampanjer budar mot samma sokning och konkurrerar i praktiken med varandra i auktionen.

Det har ar nagot annat an ett dubblerat sökord inom samma kampanj. Har handlar det om overlapp mellan olika kampanjer, dar sökordsrapporten visar att en sokning konverterar bra i en kampanj och mycket dyrare eller inte alls i en annan. Den andra kampanjen kallar vi forloraren.

Varfor det ar viktigtDubblerad visning splittrar din data och skickar trafik till fel stalle

Nar samma sökord visas i flera kampanjer delar Google upp dina klick mellan dem. Da far ingen kampanj hela bilden, och den automatiska budstrategin i varje kampanj har mindre data att styra efter. Samtidigt betalar du mer per konvertering i den forlorande kampanjen for exakt samma sokning.

Genom att utesluta sökordet i den forlorande kampanjen samlar du all trafik i den kampanj som konverterar billigast. Du slutar alltsa inte buda pa sökordet, du dirigerar det bara till dar det presterar bast.

Hur det fungerarVinnare, forlorare och de granser vi kontrollerar

Vi tittar pa sökordsrapporten for de senaste 30 dagarna (pa konton med lag trafik utokar vi fonstret till 60 eller 90 dagar for mer data). For varje normaliserat sökord som visas i minst 2 aktiva Search-kampanjer bestammer vi en vinnare och letar efter en forlorare.

Vinnaren ar kampanjen med lagst kostnad per konvertering, raknat over de kampanjer som fick minst 2 konverteringar pa det sökordet. En kampanj kan bara bli forlorare om alla villkor nedan ar uppfyllda. Innan vi permanent blockerar ett sökord kontrollerar vi dessutom statistiskt att skillnaden mellan vinnare och forlorare verkligen inte beror pa slump, sa att nagra fa konverteringar i skillnad inte direkt leder till en uteslutning.

• Forloraren ar inte din varumarkeskampanj, och sökordet ar inte en varumarkesterm (om ett varumarkesnamn ar inställt; de hor till varumarkestrafik-rekommendationen).
• Kampanjen ar inte for ny: kampanjer yngre an 14 dagar hoppar vi over.
• Sökordet fick minst 5 klick i den forlorande kampanjen.
• Med konverteringar: kostnaden per konvertering hos forloraren ar minst 2x vinnarens, och kostnaden ligger over referenskostnaden per konvertering med en absolut lagsta grans pa 25 euro.
• Utan konverteringar: kostnaden ligger over slöseri-golvet (25 euro med en referens for kostnad per konvertering, annars minst 5 euro vid minst 5 klick).
• Sökordet ar annu inte uteslutet i den kampanjen och hanteras inte redan av en annan rekommendation (slösande sökord eller informativa sokningar).

Vad du kan goraUteslut i den forlorande kampanjen, valbart per sökord

Nar du tillampar rekommendationen lagger AdBuilder till sökordet som exakt negativt sökord i den forlorande kampanjen. All trafik for den sokningen hamnar darefter i din basta presterande kampanj. Precis innan vi tillampar kontrollerar vi anda att den forlorande kampanjen verkligen ar aktiv och att det negativa sökordet inte redan finns dar, sa att inget andras dubbelt eller oavsiktligt.

Per rekommendation hanterar vi max 10 sökord at gangen, rangordnade efter vad de kostar dig; star det fler pa kö foljer de i en senare omgang. Per sökord utesluter vi alltid den storsta forloraren (en forlorande kampanj).

• Tillampa allt: uteslut de foreslagna sökorden i ett svep i deras forlorande kampanjer.
• Valj urval: bocka bara for de sökord du vill utesluta och lamna resten oberort.
• Atergo: en tillampad uteslutning kan du senare ta bort, sa att kampanjen kan plocka upp sökordet igen.