- Kategori
- Targeting och struktur
- Vad den ändrar
- Utökar budstrategimålet där det lönar sig, byter ut svaga annonstillgångar och föreslår en bättre landningssida
- Reversibel
- Ja. Bud- och måländringar går att återställa, och den gamla annonsen pausas i stället för att tas bort
- Data vi använder
- Visningsandel förlorad på grund av rangordning, visningar och kostnader, plus Quality Score-komponenter (annonsrelevans, förväntad CTR, landningssideupplevelse)
- Typisk utlösare
- Sökkampanj som förlorar minst 20% visningsandel på grund av rangordning, med minst 500 visningar eller 50 euro i kostnader inom fönstret
- Prioritet
- Budnivå: efter uppstädning av slöseri och kvalitet, före budgetskalning
Vad den upptäckerVad betyder visningar förlorade på grund av rangordning?
Google rapporterar per sökkampanj vilken andel av möjliga visningar du har missat, och varför. Det finns två orsaker: du förlorar visningar på grund av budget (dagsbudgeten var slut) eller du förlorar visningar på grund av rangordning (din annons hamnade för lågt i auktionen för att visas). Den här rekommendationen tittar bara på det senare: andelen du förlorar på grund av din position, mätt via search_rank_lost_impression_share.
Förlorad visningsandel på grund av rangordning betyder att det fanns efterfrågan och att din annons var kvalificerad, men att konkurrenterna gick förbi dig i auktionen. Det beror på ett för lågt bud, en lägre Quality Score, eller en kombination av båda. Till skillnad från budgetförlust löser du inte det här genom att avsätta mer pengar: du måste komma starkare ut ur auktionen.
Varför det är viktigtVarför förlorad rangordning kostar dig räckvidd
Varje procent visningsandel du förlorar på grund av rangordning är räckvidd du missar på sökningar du själv har valt. Det handlar alltså inte om slumpmässig trafik, utan om auktioner du deltog i och förlorade. På kampanjer som i övrigt konverterar bra är det ofta den billigaste tillväxten som finns: du behöver inte hitta på nya sökord, du behöver bara vinna oftare.
Eftersom rekommendationen medvetet utesluter budgetförlust vet du att mer budget inte hjälper här. Lösningen ligger i bud eller kvalitet. Därför kopplar AdBuilder signalen direkt till konkreta åtgärder i stället för att bara visa den som ett löst meddelande.
Så fungerar detHur AdBuilder spårar förlorad rangordning
AdBuilder summerar per sökkampanj den visningsandel som förlorats på grund av rangordning under ett fönster på 30 dagar som slutar T-3 (de senaste 3 dagarna hoppas över eftersom den datan ännu inte är komplett). På mindre konton kan ett längre, volymberoende fönster (60 eller 90 dagar) användas, eftersom visningsandelen där är stabilare och mindre brusig över en längre period.
Förlusten viktas med det uppskattade antalet budkvalificerade auktioner per dag (visningar delat med visningsandelen), inte med det råa antalet visningar. På så sätt räknas inte dagar med liten andel för lätt. Dagar utan giltig visningsandel bidrar inte alls till vikten.
- Bara sökkampanjer med statusen aktiverad räknas med.
- Volymgräns: en kampanj räknas bara med vid minst 500 visningar eller minst 50 euro i kostnader inom fönstret (annars är det brus på minikampanjer).
- Tröskel: den viktade andelen visningar förlorade på grund av rangordning är minst 20%.
- Högst 6 kampanjer markeras, sorterade efter högst förlust på grund av rangordning.
- En kampanj visas bara om det finns minst en användbar åtgärd; utan åtgärd visas rekommendationen inte.
Vad du kan göraVad du kan göra åt förlorad visningsandel
Per kampanj bestämmer AdBuilder vilka åtgärder som är relevanta och erbjuder dem i en guide. Du väljer själv vad du tillämpar. De tre alternativen är:
- Utöka budet: vid ett Smart Bidding-mål som fungerar effektivt sätts målet något mer generöst, så att du vinner oftare. Det sker bara med fungerande konverteringsmätning, minst 10 konverteringar, och om kampanjen presterar inom mål: Mål-CPA höjs då med 15%, eller Mål-ROAS sänks med 10%. Kampanjer i inlärningsfasen (mål ändrat de senaste 14 dagarna) lämnas orörda.
- Förbättra annonsen: om annonsrelevansen eller förväntad CTR enligt Google är under genomsnittet byter AdBuilder ut de delar som Google uttryckligen markerar som svaga (etikett LÅG) mot starkare rubriker och beskrivningar. Obedömda delar lämnas kvar.
- Förbättra landningssidan: om landningssideupplevelsen är under genomsnittet får du ett förslag på en bättre sida (wireframe) baserat på destinations-URL:en och tillhörande sökord.
- Budrutten bygger på konverteringsdata; annons- och landningssiderutterna är kvalitetsbedömningar från Google och förblir tillgängliga även utan konverteringsmätning.
Veelgestelde vragen
Vad är förlorad visningsandel?
Förlorad visningsandel är den del av möjliga visningar du missar på sökningar du annonserar för. Google delar upp detta i förlust på grund av budget och förlust på grund av rangordning. Den här rekommendationen tittar bara på förlusten på grund av rangordning: auktioner du deltog i men hamnade för lågt i för att visas.
Vad är skillnaden mellan visningar förlorade på grund av rangordning och på grund av budget?
På grund av budget betyder att dina annonser slutade visas eftersom dagsbudgeten var slut. På grund av rangordning betyder att din annons kunde ha visats men blev omkörd i auktionen, oftast av ett för lågt bud eller en lägre Quality Score. Den här rekommendationen handlar uteslutande om rangordning; mer budget löser inte det.
Hur mycket förlorad rangordning krävs innan rekommendationen visas?
Den viktade visningsandelen som förloras på grund av rangordning måste vara minst 20%. Dessutom måste kampanjen ha tillräcklig volym: minst 500 visningar eller minst 50 euro i kostnader inom analysfönstret. Utan det förblir rekommendationen tyst.
Höjs mitt bud automatiskt?
Bara om du väljer det i guiden, och bara om villkoren är uppfyllda: fungerande konverteringsmätning, minst 10 konverteringar och en kampanj som presterar inom mål. Mål-CPA höjs då med 15% eller Mål-ROAS sänks med 10%. Utan tillförlitlig konverteringsmätning erbjuder AdBuilder bara annons- och landningssideförbättringarna.
Gäller det här också för Display- eller Performance Max-kampanjer?
Nej. Den här rekommendationen fungerar bara för sökkampanjer, eftersom visningsandelen förlorad på grund av rangordning rapporteras där. För Display eller Performance Max gäller inte den här signalen.
Kan jag ångra ändringen?
Ja. En bud- eller målanpassning kan du återställa till det gamla värdet, och om en förbättrad annons skapas pausas den gamla annonsen i stället för att tas bort, så att du kan återställa den. Landningssideförslaget är ett förslag du själv publicerar.