Uteslut oönskade innehållskategorier i din display-kampanj och Performance Max

Vad den upptäckerVad den här rekommendationen upptäcker

På Display-nätverket och på YouTube visas annonser ofta i innehållskategorier som sällan leder till en försäljning och som är kända som skräptrafik. Parkerade domäner och felsidor ger till exempel många slumpmässiga klick, och utöver känsligt innehåll (tragedi, sexuellt innehåll) vill du oftast inte synas alls.

Rekommendationen visas så fort ditt konto har minst en aktiv kampanj som visas på Display-nätverket eller YouTube: en display-kampanj, en Performance Max-, video- eller Demand Gen-kampanj. Det här är en förebyggande bästa praxis, inte ett larm baserat på dina siffror. Google mäter nämligen inte dessa kategorier separat, så du kan inte vänta på slöseriet i en rapport. AdBuilder föreslår därför att man utesluter de kända problemkategorierna i förväg.

Varför det är viktigtVarför du vill utesluta oönskade innehållskategorier

Display-nätverket är enormt brett. Din annons kan hamna precis intill innehåll där nästan ingen har köpintention, eller där ett klick mest sker av misstag (tänk en annons i en spel-app). Dessa visningar och klick kostar budget men ger sällan något tillbaka.

Varumärkessäkerhet spelar också in. Vid tragedi, grovt språk eller kontroversiella ämnen vill du oftast inte synas som varumärke. Genom att utesluta dessa kategorier i förväg förebygger du både slöseri och oönskade placeringar i ett svep, utan att först behöva samla data i flera veckor.

Så fungerar detHur AdBuilder bestämmer rekommendationen

AdBuilder kontrollerar först om ditt konto har aktiva kampanjer med kanaltypen Display, Performance Max, video eller Demand Gen. Finns de inte (till exempel ett konto med bara sökkampanjer) visas rekommendationen inte.

Sedan kontrolleras vad du redan har uteslutit. Både kontoomfattande innehållsuteslutningar och uteslutningar på kampanjnivå räknas: en kategori som redan är utesluten på alla relevanta kampanjer räknas som täckt. Från den kurerade listan med elva kategorier faller de redan täckta bort. Rekommendationen öppnas bara om minst en av de fyra förvalda standardkategorierna fortfarande är öppen. Är alla fyra redan täckta förblir rekommendationen tyst, så att den inte ständigt påminner dig om valfria kategorier du medvetet lämnat öppna.

Det finns medvetet ingen konverteringströskel: det här rådet är inte datadrivet utan en fast bästa praxis. Arbetar du med Performance Max gäller en observandum. Den kanaltypen stöder den här uteslutningen bara på kontonivå; vid en uteslutning på kampanjnivå hoppas Performance Max-kampanjer över. AdBuilder nämner det i rekommendationen.

• Förvalda som standard: parkerade domäner och felsidor, dödsfall och tragedi, känsliga sociala frågor och sexuellt innehåll.
• Valfria (kan bockas för själv): grovt språk, barnsligt eller gränsfallsinnehåll, under mediegränsen, våldsamma spel, vuxenspel, religion och andlighet, samt politik.
• Kategorier som redan är uteslutna kontoomfattande eller på alla relevanta kampanjer hoppas över.
• Bara aktiva (ENABLED) kampanjer på Display, Performance Max, video eller Demand Gen räknas.

Vad du kan göraVad du kan göra

Du tillämpar uteslutningen med en åtgärd. De fyra standardkategorierna är redan förbockade; de valfria kategorierna kan du själv lägga till om de passar ditt erbjudande (religion och politik är till exempel bara relevanta att utesluta om du inte har med det att göra).

Välj sedan om du utesluter på konto- eller kampanjnivå. Kontoomfattande är mest heltäckande och det enda alternativet som också täcker Performance Max-kampanjer. Gillar du inte en uteslutning senare vänder du bara på den genom att ta bort innehållsetiketten.

• Bocka för eller av de föreslagna kategorierna; de fyra standardkategorierna är redan klara.
• Välj uteslutning på kontonivå (täcker även Performance Max) eller bara på berörda kampanjer.
• Lägg bara till valfria kategorier som religion eller politik om de inte hör till ditt erbjudande.
• Att ångra kan alltid göras genom att ta bort uteslutningen igen.