Lägg till konkurrentinriktade sökord i Google Ads

Vad den upptäckerSökare som väger alternativ når du ännu inte

En del av din målgrupp köper inte direkt, utan jämför först. De söker efter det bästa, det billigaste eller ett alternativ innan de väljer. Har dina annonsgrupper inga sökord för det missar du de köpinriktade sökarna.

Den här rekommendationen upptäcker att en annonsgrupp konverterar bra och att det finns utrymme att lägga till konkurrentinriktade sökord: termer med en tydlig jämförelse- eller valsignal, som bäst, billigast, jämför, mot eller alternativ. Så syns du också för folk som fortfarande väger alternativ.

Varför det är viktigtJämförelse- och alternativsökare ligger nära köpet

Någon som söker på det billigaste eller bästa alternativet har redan passerat orienteringsfasen och står på tröskeln att välja. Den trafiken har ofta högre köpavsikt än breda, allmänna sökord.

Genom att bara lägga till sådana sökord i annonsgrupper som redan visat sig lönsamma utökar du din räckvidd på en plats där extra klick verkligen har chans att ge konverteringar. Det är ett tillväxtsteg: du sätter in det först när slöseriet i ditt konto är åtgärdat och dina bud och budget stämmer.

Så fungerar detSå väljer AdBuilder sökord och annonsgrupper

AdBuilder hämtar de senaste 30 dagarna aktiva sökord, kostnader och konverteringar från dina sökkampanjer (endast aktiverade annonsgrupper i kampanjer av typen Sök). Utifrån det avgörs per annonsgrupp om det är meningsfullt att utöka.

Bara annonsgrupper som faktiskt konverterar kvalificerar sig. En grupp räknas om den har minst 1 konvertering och en kostnad per konvertering som inte är mer än två gånger ditt kontogenomsnitt. Bland de grupperna väljs de bäst konverterande (max fyra). Konverterar ingen grupp, eller mäter ditt konto inga konverteringar, ger AdBuilder inget förslag: då går det inte att avgöra var extra trafik lönar sig.

För de valda grupperna genereras nya sökordsförslag (sex per grupp) som sedan filtreras noggrant. Bara termer med en verklig jämförelse- eller valsignal behålls; rent informativa termer (som recension, erfarenheter eller test) tas bort, eftersom de drar in trafik utan köpavsikt. Skyddade varumärkesnamn från konkurrenter föreslås medvetet inte.

Därefter hämtas sökvolymen: sökord med noll sökvolym faller bort (Google visar dem knappt) och resten sorteras på volym, så att de mest lovande hamnar överst. Per rekommendation behåller AdBuilder max fem sökord. Resten kan komma tillbaka i en senare runda. Kontrollen körs varje vecka.

• Tillbakablicksfönster: de senaste 30 dagarna.
• Bara annonsgrupper med minst 1 konvertering och en CPA upp till 2x ditt kontogenomsnitt.
• Max fyra annonsgrupper, valda på antal konverteringar.
• Max fem sökord per rekommendation, sorterade på sökvolym.
• Läggs till som standard som frasmatchningssökord (Phrase match).

Vad du kan göraGranska och tillämpa förslag

För varje föreslaget sökord ser du var det hamnar och, där det finns, den uppskattade sökvolymen, konkurrensen och CPC-indikationen. Så väger du själv vilka som passar ditt erbjudande.

Du behöver inte ta med allt. Välj de sökord som stämmer, justera eventuellt matchningstypen och tillämpa rekommendationen. AdBuilder skapar då sökorden i rätt annonsgrupper.

• Välj per sökord om du vill lägga till det.
• Välj matchningstyp (standard frasmatchning/Phrase, kan ändras till exempelvis exakt eller bred).
• Tillämpa lägger till sökorden aktiverade i ditt konto.
• Går att återställa: tillagda sökord kan du ta bort igen i efterhand.