- Kategori
- Targeting och struktur
- Vad den ändrar
- Höjer CPC-budet eller lägger till bredare eller relaterade sökord, endast efter ditt godkännande
- Reversibel
- Ja, det gamla budet och de tillagda sökorden går att återställa
- Data vi använder
- Visningar, visningsandel, förlust på grund av rangordning och budget över 30 dagar, plus sökvolym från Keyword Planner
- Typisk utlösare
- Annonsgrupp med 50 eller färre visningar på 30 dagar i en kampanj som kört i minst 14 dagar
- Prioritet
- Strukturnivå (nivå 2): över slöseri, bud och budget, under mät- och policyfrågor
Vad den upptäckerNär en annonsgrupp står stilla
En annonsgrupp står stilla om den knappt får några visningar, trots att kampanjen är aktiv och budgeten inte är slut. Gruppen finns, har aktiva sökord, men är knappt med i auktionerna. I rekommendationen ser du exakt vilken grupp det gäller, till exempel Vinterdäck privat, med hur många visningar och klick den fått de senaste 30 dagarna.
Det här är en av de första sakerna du stöter på när du undrar varför en annonsgrupp inte får några visningar. AdBuilder fångar inte bara signalen, utan tar också reda på orsaken, så att du slipper gissa själv.
Varför det är viktigtVarför en stillastående annonsgrupp är slöseri
Inga visningar betyder inga klick och därmed inga konverteringar. Du byggde upp gruppen av en anledning, men i praktiken ger den ingenting. Utan att du märker det ligger en del av kontot stilla.
Det som gör det lurigt är att en tyst grupp sällan syns av sig själv: den slösar inte pengar, så den dyker inte upp i kostnadsrapporterna. Just därför är det bra att AdBuilder aktivt lyfter fram dessa grupper, med en konkret riktning för att få dem igång igen.
Så fungerar detHur AdBuilder känner igen en stillastående annonsgrupp
AdBuilder tittar på aktiva sökkampanjer och deras annonsgrupper. En grupp blir aktuell om kampanjen kört i minst 14 dagar (yngre kampanjer har helt enkelt inte tillräckligt med data ännu), gruppen hade 50 eller färre visningar de senaste 30 dagarna, den har minst 1 aktivt sökord, och kampanjen förlorar mindre än 20% av sina visningar på grund av budget. Om kampanjen istället förlorar mycket på grund av budget är det en budgetfråga och en annan rekommendation följer.
Nyligen skapade grupper hoppas över: om alla sökord i gruppen lades till de senaste 28 dagarna får gruppen först tid att komma igång. Annars skulle 'står stilla' dyka upp direkt efter 'ny annonsgrupp'. Högst 5 grupper hanteras per gång, de tystaste först.
För varje kandidat bestämmer AdBuilder orsaken utifrån mätdata och sökvolymen från Keyword Planner. Det finns tre möjliga orsaker, som också kan förekomma tillsammans:
- För lågt bud: gruppen förlorar minst 20% av visningarna på grund av rangordning, eller får nästan inga visningar (2 eller färre) trots att det finns sökvolym. Budet eller positionen är då för lågt för att synas.
- För snävt avgränsat: det finns påvisbar sökvolym på temat, men gruppen använder bara exakta sökord eller frassökord och inga breda sökord alls. Därför missar du auktioner.
- För lite sökvolym: Keyword Planner ser färre än 100 sökningar per månad på gruppens sökord. Att höja budet eller bredda hjälper då föga, eftersom efterfrågan helt enkelt inte finns.
Vad du kan göraVad du kan göra
Varje orsak har en passande åtgärd. AdBuilder visar bara en rekommendation om det verkligen finns något att göra; finns det ingen tydlig orsak eller inget användbart alternativ förblir gruppen dold.
Om både förlorad rangordning och för snäv matchning spelar in väljer AdBuilder en som rekommenderad åtgärd: att höja budet går före breddning, eftersom fler auktioner du ändå förlorar på rangordning inte hjälper. Det rekommenderade valet är förbockat med en etikett, det andra kan du fortfarande själv aktivera.
- Höj budet (endast vid manuell budgivning): AdBuilder räknar ut en höjning mellan 10% och 60%, beroende på hur långt gruppen ligger under fullt visningsandel. Sökord som bevisligen är för dyra (med konverteringar och en CPA över 1,3 gånger kampanjgenomsnittet) hoppas över, så att du inte höjer budet på trafik som kostar för mycket.
- Bredda: befintliga sökord läggs till som breda varianter, så att gruppen deltar i fler auktioner. De ursprungliga sökorden ligger kvar som vanligt.
- Lägg till relaterade sökord: vid för lite sökvolym föreslår AdBuilder sökord med större volym (minst 50 per månad och åtminstone dubbelt så mycket som den nuvarande efterfrågan). Finns de inte är det en riktig nisch, och rådet är att låta gruppen vara eller pausa den.
- Vid Smart Bidding räknar AdBuilder inte ut något bud, eftersom strategin själv styr budet. Du får då signalen plus, om det är relevant, rådet att bredda.
Veelgestelde vragen
Varför får min annonsgrupp inga visningar?
Oftast av en av tre orsaker: budet är för lågt för att synas (förlorad rangordning), sökorden är för snävt avgränsade utan breda varianter, eller det finns helt enkelt för lite sökvolym på temat. AdBuilder mäter dessa tre orsaker och lägger till en passande åtgärd.
Vad betyder det att en annonsgrupp står stilla i Google Ads?
Att gruppen knappt får några visningar (50 eller färre på 30 dagar) trots att kampanjen är aktiv och budgeten inte är flaskhalsen. Gruppen deltar alltså knappt, utan att det direkt syns i kostnaderna.
Kan jag ångra ändringen?
Ja. En budhöjning återställer AdBuilder till det gamla budet, och tillagda sökord kan du ta bort igen. Du binder dig alltså inte till något.
Fungerar det här även om jag inte vill bredda utan hellre höja budet?
Om båda orsakerna spelar in bockar AdBuilder för den rekommenderade åtgärden (bud före breddning), men du kan själv aktivera eller avaktivera det andra valet. Du behåller full kontroll över vad som tillämpas.
Vad händer om det verkligen är för lite sökvolym för annonsgruppen?
Då föreslår AdBuilder relaterade sökord med större volym. Finns de inte är det en riktig nisch, och rådet är att låta gruppen vara som den är, eller pausa den om du inte behöver den.