- Kategori
- Bud & budget
- Vad den ändrar
- Skapar per kampanj en tillfällig säsongsjustering (konverteringsgrad-modifierare) i Google Ads
- Reversibel
- Ja, att ångra tar bort de skapade justeringarna igen
- Data vi använder
- Säsongskalender, din konverteringshistorik från förra året och återkommande toppar från flera år
- Typisk utlösare
- Minst 1 smart bidding-kampanj och en hektisk period inom 21 dagar
- Prioritet
- Medel (bud-lager)
Vad den upptäckerEn hektisk period är på väg
AdBuilder blickar framåt mot korta, hektiska perioder då din konverteringsgrad tillfälligt ligger högre (eller lägre) än normalt: en rea, en produktlansering eller en helgdag som Black Friday, jul eller midsommar. Rekommendationen dyker upp så fort en sådan period ligger inom 21 dagar och du har minst en kampanj som kör på smart bidding.
Titeln är en säsongskalender med antalet kommande perioder, till exempel Säsongskalender: 3 kommande perioder. Perioder som redan täcks av en befintlig säsongsjustering i Google Ads hoppas över, så att en genomförd rekommendation inte dyker upp igen.
Varför det är viktigtSmart bidding vet inte att toppen är tillfällig
Smart bidding lär sig det normala säsongsmönstret automatiskt från din historik. Det den har svårt med är en kort, skarp topp: en rea på några dagar där folk plötsligt köper mycket snabbare. På dag ett av en sådan kampanj ligger budstrategin efter, och efteråt kan den fortsätta driva topen ett tag till.
En säsongsjustering talar om för smart bidding i förväg att konverteringsgraden för just de dagarna tillfälligt är annorlunda. Så bjuder du direkt rätt under rushen, utan att budstrategin börjar se det som det nya normala. Det är en riktad bud-justering för ett avgränsat fönster, ingen permanent ändring av din budstrategi.
Så fungerar detFrån kalender och egen historik till en bud-justering
Vi kombinerar två källor. Den första är en säsongskalender med kända marknadsmoment (bland annat Black Friday till Cyber Monday, jul, Singles Day, alla hjärtans dag, påsk, mors dag, fars dag och landsspecifika dagar som Kungens födelsedag eller Independence Day). En högtid räknas bara om ditt konto faktiskt targetar det landet: på ett konto med Nederländerna och USA får Kungens födelsedag bara dina nederländska kampanjer och Independence Day bara de amerikanska.
Den andra källan är din egen historik. Om du förra året verkligen hade en topp kring ett kalendermoment, styrker vi justeringen med dina egna siffror (etiketten Din historik). Det sker bara vid minst 3 konverteringar i förra årets eventfönster och en uppmätt ökning på minst 30% i konverteringsgrad, annars är en enstaka topp för mycket slump. Dessutom upptäcker AdBuilder återkommande toppar från flera års historik: en vecka räknas som säsongstopp när den i minst 2 år ligger minst 30% över din årsbasnivå och har minst 5 konverteringar per år. Upptäckta toppar får en egen badge.
Storleken på justeringen beror på hur starka bevisen är. Med egen historik tar vi ungefär hälften av den uppmätta ökningen, med ett tak på +90%. Utan eget bevis håller vi det medvetet litet: ett kalendermoment får max +20%, eftersom smart bidding redan lär sig det vanliga säsongsmönstret själv. Varje justering pågår max 14 dagar (1 till 7 dagar är idealiskt); längre lämnar vi till smart bidding. Upptäckta toppar slår vi ihop till max två angränsande veckor.
- Fönster: moment inom 21 dagar visas.
- Historikunderlag: minst 3 konverteringar förra året och minst 30% ökning.
- Upptäckt topp: minst 30% ökning i minst 2 år och minst 5 konverteringar per år.
- Justering: ungefär hälften av den uppmätta ökningen, begränsad till +90%; kalender utan historik max +20%.
- Varaktighet: 1 till 14 dagar; upptäckta toppar max 2 veckor.
Vad du kan göraVälja, justera och tillämpa
Du ser för varje moment perioden, källan (Din historik, Förväntad eller Upptäckt topp) och den föreslagna justeringen. Som standard tillämpar vi alla visade moment på alla berörda smart bidding-kampanjer, men du kan göra ett eget urval.
Att tillämpa skapar en säsongsjustering på kampanjnivå i Google Ads för de valda momenten och kampanjerna. Justeringen går helt att återställa: att återställa tar bort de justeringar AdBuilder skapat, även från en tidigare omgång.
- Välj vilka moment du vill tillämpa och på vilka kampanjer.
- Justera själv storleken per moment om du har en annan bedömning.
- Kampanjer med konverterings-smart bidding på Search, Shopping, Display och Performance Max kan komma i fråga; Demand Gen och App ingår inte.
- Återställ justeringen när som helst med en enda åtgärd.
Veelgestelde vragen
Vad är en säsongsjustering i Google Ads?
En säsongsjustering (seasonality adjustment) talar om för smart bidding att din konverteringsgrad för en kort, avgränsad period tillfälligt ligger högre eller lägre än normalt. Din budstrategi tar då hänsyn till det under det fönstret och faller sedan tillbaka till det vanliga mönstret. Det är avsett för korta events på 1 till 14 dagar, inte för långa perioder.
Höjer det här mitt bud direkt?
Nej, det är ingen fast budhöjning. Du ger smart bidding en signal om att konverteringsgraden tillfälligt är annorlunda. Budstrategin översätter det själv till lämpliga bud för de dagarna. I Google Ads syns det som en konverteringsgrad-modifierare på kampanjnivå.
Varför håller ni justeringen ibland medvetet liten?
Om vi inte har eget bevis från din historik får ett kalendermoment max +20%. Smart bidding lär sig nämligen redan det normala säsongsmönstret själv från din data. En stor justering utan underlag skulle bli dubbelt upp och snarare förvirra budstrategin än hjälpa den.
Kan jag återställa det?
Ja. Att återställa tar bort de säsongsjusteringar AdBuilder skapat från Google Ads, inklusive de från en tidigare tillämpning. Tar du bort en justering kan motsvarande moment senare komma tillbaka som rekommendation igen.
Vilka kampanjer kan komma i fråga?
Kampanjer som styrs med smart bidding mot konverteringar eller konverteringsvärde, på kanalerna Search, Shopping, Display och Performance Max. Demand Gen och App ingår inte, eftersom justeringen inte fungerar tillförlitligt där. En högtid gäller bara för kampanjer som faktiskt targetar det landet.