- Kategori
- Targeting och struktur
- Vad det ändrar
- Lägger till negativa placeringskriterier på konto- eller kampanjnivå
- Reversibel
- Ja, en uteslutning kan du ta bort igen senare
- Data vi använder
- Placeringsrapport (detail_placement_view): kostnad, klick, konverteringar och konverteringsvärde under analysfönstret (standard 30 dagar)
- Typisk utlösare
- Placering med minst 5 klick, 0 konverteringar och mindre än 1 EUR i konverteringsvärde, med kostnad över slösaktströskeln
- Prioritet
- Medel (slöseri-nivå)
Vad den upptäckerPlaceringar som kostar pengar utan att ge något tillbaka
På Display-nätverket, via sökpartner och i Performance Max visas dina annonser på externa webbplatser, i mobilappar och på YouTube-videor och -kanaler. Var och en av dessa positioner kallas en placering. En del av dem ger aldrig något resultat: klicken kostar pengar, men ingen konvertering kommer ut.
AdBuilder läser placeringsrapporten (detail_placement_view) för dina aktiva kampanjer och sammanställer kostnad, klick och konverteringar per placering. Placeringar som förbrukat budget utan en enda konvertering föreslås för uteslutning. Vi tittar bara på typer som du faktiskt kan utesluta separat: webbplatser, mobilappar, YouTube-videor och YouTube-kanaler.
På ett rent söknätverkskonto ger den här rekommendationen inget resultat, helt enkelt för att det då inte finns några Display- eller sökpartner-placeringar att bedöma.
Varför det är viktigtStoppa slöseri på Display och Performance Max
Display- och Performance Max-budget läcker lätt till placeringar med låg köpavsikt. Tänk på parkerade domäner, lågkvalitativa appar och mobilspel där din annons ofta klickas av misstag. De klicken räknas ändå i kostnaden, men leder sällan till en konvertering.
Genom att utesluta den typen av placeringar stoppar du slöseriet och behåller budget för placeringar som faktiskt presterar. Du städar upp kontot utan att behöva pilla med bud eller annonser.
Så fungerar detVilka placeringar vi utesluter och varför
Vi hämtar prestandan per placering över analysfönstret (standard 30 dagar; detta fönster är dynamiskt och kan vara längre för konton med lite volym). En placering blir bara en kandidat om den uppfyller alla villkor nedan.
Kostnadströskeln är relativ. Finns det konverteringsdata på kontot måste kostnaden vara minst lika med två förväntade konverteringar: kostnad större än eller lika med det högsta av det fasta golvet och två gånger referens-CPA:n. Det fasta golvet är 25 EUR för konton med medel eller hög volym och 10 EUR för konton med låg volym. Referens-CPA:n är CPA:n för kampanjen som placeringen tillhör (eller genomsnittet över placeringsurvalet), begränsad av den kontoövergripande CPA:n, där vi tar det lägsta av de två. Saknar kontot konverteringsdata faller kontrollen tillbaka på den fasta lägsta gränsen: minst 5 klick och minst 5 EUR i kostnad (skalat med fönstrets längd).
För att undvika att skära bort en bra placering som råkade ha en dålig period, hoppar vi över placeringar som fortfarande konverterade under de 60 dagarna före fönstret (nedgångsskydd). Kunde den kontrollen inte göras en gång, meddelar rekommendationen att du själv bör kontrollera att det inte är en tillfällig nedgång.
Placeringar som redan är uteslutna (kontoövergripande eller på alla berörda kampanjer) faller bort, så att vi inte föreslår dubbla uteslutningar. Av de återstående kandidaterna visar vi de dyraste, upp till max 25 placeringar. Den här rekommendationen körs bara om konverteringsmätning är aktiverad.
- Typen kan uteslutas: webbplats, mobilapp, YouTube-video eller YouTube-kanal
- 0 konverteringar och mindre än 1 EUR i konverteringsvärde under fönstret
- Minst 5 klick, så att 0 konverteringar verkligen betyder något
- Kostnad över slösaktströskeln (2x referens-CPA med ett golv på 25 EUR, eller 10 EUR för konton med låg volym; utan konverteringsdata minst 5 EUR och 5 klick)
- Konverterade inte under de 60 dagarna före fönstret (nedgångsskydd)
- Ännu inte uteslutna och inte manuellt ignorerade
Vad du kan göraUtesluta placeringarna på konto- eller kampanjnivå
Rekommendationen visar de berörda placeringarna med deras kostnad och klick samt det totala slöseriet under fönstret. Du utesluter dem på en gång. Eftersom det lägger till ett negativt placeringskriterium kan du alltid ta bort uteslutningen senare om en placering ändå visar sig vara relevant.
Vill du ändå behålla vissa placeringar, låt dem bara vara utanför ditt urval. Rekommendationen tvingar inget på dig: du bestämmer vilka placeringar som får bort.
- Utesluta på kontonivå: gäller direkt för alla dina kampanjer
- Utesluta på kampanjnivå: bara för kampanjerna där placeringen orsakade kostnad
- Justera urval: behåll tveksamma fall och lämna resten
- Ångra: ta bort det negativa placeringskriteriet vid ett senare tillfälle
Veelgestelde vragen
Hur utesluter jag placeringar i Google Ads?
Via den här rekommendationen med ett klick: AdBuilder har redan samlat in de slösaktiga placeringarna åt dig. Du väljer om du utesluter dem kontoövergripande (för alla dina kampanjer) eller bara för kampanjerna där de orsakade kostnad. Bakom kulisserna lägger det till ett negativt placeringskriterium.
Gäller det här också för Performance Max och Display-kampanjer?
Ja. Rekommendationen är särskilt avsedd för kampanjer med räckvidd på Display-nätverket, via sökpartner och i Performance Max, eftersom det är där dina annonser visas på externa sajter, appar och videor. Vi bedömer placeringarna från placeringsrapporten för dina aktiva kampanjer.
Varför utesluter AdBuilder inte helt enkelt varje placering med 0 konverteringar?
Eftersom 0 konverteringar bara säger något vid tillräckligt med trafik och kostnad. Vi kräver minst 5 klick, mindre än 1 EUR i konverteringsvärde och kostnad över en tröskel som skalar med ditt konto-CPA (2x referens-CPA, med ett golv på 25 EUR, eller 10 EUR för mindre konton). Dessutom hoppar vi över placeringar som konverterade nyligen dessförinnan.
Kan jag ångra en uteslutning?
Ja. En placeringsuteslutning är ett negativt kriterium som du helt enkelt kan ta bort igen. Blir en placering relevant igen med tiden tar du bort uteslutningen så börjar den delta igen.
Varför ser jag inte den här rekommendationen för mitt konto?
Oftast för att det inte finns något att utesluta: ett rent söknätverkskonto har inga Display- eller sökpartner-placeringar, eller ingen placering når över slösaktströskeln. Rekommendationen körs dessutom bara om konverteringsmätning är aktiverad, och redan uteslutna placeringar lämnar vi utanför.