Justera demografiskt bud: bud på ålder och kön i Google Ads

Vad den upptäckerÅlders- eller könsgrupper som konverterar för dyrt eller för billigt

Inom en annonsgrupp presterar inte alla ålders- eller könsgrupper likadant. Vissa grupper ger konverteringar som är mycket dyrare än annonsgruppens genomsnitt, andra konverterar tvärtom påfallande billigt. Med manuell budgivning kan du styra det med en budjustering per grupp (en budmodifierare).

Den här rekommendationen tittar på grupper som faktiskt konverterar, men till en kostnad per konvertering (CPA) som tydligt avviker. Det skiljer sig från grupper utan en enda konvertering: de hanteras av rekommendationen som utesluter demografiska grupper. Justera demografiskt bud är komplementet till den: inte utesluta, utan justera budet.

Det gäller enbart sökkampanjer med en budstrategi som faktiskt respekterar sådana justeringar. Vid Smart Bidding ignorerar Google den fraktionella budjusteringen per demografi, så där föreslår AdBuilder inget.

Varför det är viktigtAtt justera bud per ålder eller kön håller budgeten effektiv

Om en dyr grupp får samma bud som resten betalar du i onödan mycket för de konverteringarna. Omvänt går avkastning förlorad när en grupp som konverterar billigt inte får mer utrymme. Bud på demografi i Google Ads är ett direkt sätt att flytta utgifterna till trafiken som presterar bäst.

AdBuilder gör bara det här när det finns tillräckligt med data under en grupp för att jämföra CPA:n tillförlitligt. En grupp med två konverteringar över en månad är brus, inte en signal. Därför gäller tröskelvärden för antalet konverteringar och jämförelsebasen, så att en justering vilar på siffror och inte på slump.

Så fungerar detTröskelvärdena bakom budjusteringen per demografi

AdBuilder hämtar per annonsgrupp kostnader, konverteringar och klick per åldersgrupp (age_range_view) och per kön (gender_view), bara för annonsgrupper och kampanjer som är aktiva i sökverktyget. Budstrategin måste vara manuell CPC eller Maximera antal klick; andra strategier hoppas över. Borttagna kriterier räknas inte med, eftersom det inte går att sätta bud på dem.

Analysfönstret är dynamiskt: 30, 60 eller 90 dagar, beroende på hur mycket volym kontot har (mer volym betyder ett kortare, färskare fönster). Fönstret slutar tre dagar tillbaka, så att konverteringar som ännu inte är fullt tillräknade inte snedvrider bilden. Nedkylningen efter en rekommendation är lika lång som fönstret.

Jämförelsebasen beräknas separat per dimension: ålder och kön beskriver samma trafik, så att lägga ihop dem skulle ungefär fördubbla basen och urholka konverteringströskeln. En dimension räknas bara med om den har minst 5 konverteringar. En enskild grupp räknas först med från minst 1 konvertering och minst 10 euro i kostnader (noll konverteringar hör till uteslutningsrekommendationen).

• Referens-CPA via leave-one-out: gruppgenomsnittet beräknas utan gruppen som bedöms, så att en stor grupp inte drar sitt eget omdöme till sig. Det riktmärket behöver minst 3 återstående konverteringar.
• Tillförlitligt segment (10 eller fler konverteringar): bedömning på den råa CPA:n. Sänk budet om CPA:n är högre än 1,4 gånger riktmärket, höj budet om CPA:n är lägre än 0,7 gånger riktmärket.
• Tunt segment (3 till 9 konverteringar): bedömning på en poolad CPA som dras mot kampanjgenomsnittet. Bara riktigt extrema avvikelser överlever den korrigeringen.
• Justeringens storlek är begränsad: sänkning kan gå ner till högst 90 procent lägre (Googles nedre gräns), höjning får per steg vara högst 50 procent över den nuvarande modifieraren. Värden avrundas till 0,05.
• Per rekommendation föreslås högst 10 grupper, sorterade efter kostnad. Annonsgrupper i en kampanj med en öppen enhets-, plats- eller tidsfönster-budjustering hoppas över, eftersom budmodifierare multipliceras.

Vad du kan göraGranska och tillämpa de föreslagna budjusteringarna

Du får per grupp ett konkret förslag: den nuvarande budmodifieraren, det föreslagna nya värdet, och om det handlar om att sänka eller höja. Att tillämpa sätter budjusteringen på motsvarande kriterium i annonsgruppen. Eftersom det handlar om en inställbar modifierare kan du återställa ändringen senare.

Arbetar du med ett urval av konverteringsåtgärder räknar AdBuilder bara med de valda åtgärderna per grupp i CPA-bedömningen, så att rekommendationen matchar de konverteringar du styr efter.

• Sänk: budet på grupper som tydligt konverterar dyrare än annonsgruppens genomsnitt går ner, så att du slösar mindre där.
• Höj: budet på grupper som konverterar mer effektivt går upp, så att du fångar mer av den starka trafiken.
• Du kan själv välja vilka grupper du tar med och vilka du (tills vidare) lämnar orörda.