Upptäck plötsliga fall eller stegringar i visningar i Google Ads

Vad den upptäckerVad rekommendationen upptäcker

Den här rekommendationen bevakar en enda sak: en dag då kontots totala antal visningar plötsligt avviker kraftigt från vad som är normalt för kontot. Det kan vara ett kraftigt fall (plötsligt färre visningar) eller en oväntad stegring. Vi rapporterar bara riktiga extremvärden, inte den vanliga dagliga variation alla konton har.

Viktigt: det här är en diagnostisk signal. AdBuilder ändrar inget i ditt Google Ads-konto. Rekommendationen pekar ut den avvikande dagen, hur mycket visningarna avvek och vilken eller vilka kampanjer som låg bakom mest, och hänvisar dig till Effekt-tidslinjen för att hitta orsaken.

Varför det är viktigtVarför en plötslig förändring i visningar spelar roll

Visningar är toppen av din tratt. Har dina visningar sjunkit når du färre personer och missar omsättning, ofta av en konkret orsak: en budget som är slut, en ändrad budstrategi, ett borttaget eller pausat sökord, eller en annons som avvisats.

En oväntad stegring i visningar är inte automatiskt goda nyheter. Extra trafik kan vara tillväxt, men också dyr eller irrelevant trafik från en utvidgad matchningstyp eller ett nytt brett sökord. I båda fallen vill du snabbt veta att något har förändrats, så att du kan bedöma om det stämmer.

Så här fungerar detHur AdBuilder känner igen en riktig anomali

Istället för en fast gräns som "40 % färre" tittar vi på kontots egen spridning. Vi tar de dagliga visningarna över ett fönster på 21 dagar, fastställer normalnivån (medianen) och hur oberäkneligt kontot normalt är (medianavvikelsen, MAD). En dag räknas som extremvärde först när den ligger mer än 3,5 sådana avvikelser från normalläget. Ett oberäkneligt konto får alltså studsa rejält utan larm, medan ett stabilt konto genast avslöjar ett riktigt fall.

Så undviker vi falskt alarm: en fallande trend, en dag där dagen innan redan låg lägre, eller ett konto som naturligt rör sig 40 till 60 % per dag når inte gränsen direkt. Ändå missar vi inte en hård krasch, tack vare några extra skyddsnät.

• Fönster: 21 dagars historik, med minst 10 datadagar för en tillförlitlig uppskattning.
• Volymgolv: normalnivån måste vara minst 200 visningar per dag. Mikrokonton hoppar vi över, för där är nästan all variation brus.
• Robust gräns: en dag måste ligga mer än 3,5 medianavvikelser (MAD) från normalläget. Har ett konto nästan ingen spridning faller detektorn tillbaka på en avvikelse på 40 % från medianen.
• Skyddsnät för en krasch: en dag på eller under 15 % av normalnivån som kontot aldrig sett så lågt förut (under den 10:e percentilen av föregående dagar) rapporterar vi alltid, även om kontot normalt är oberäkneligt. Återkommande mönster, som ett konto som varje helg faller till nästan noll, räknas därför inte med.
• Färska dagar: de senaste 2 dagarna hoppar vi över, eftersom de fortfarande synkas delvis och annars skulle läsas som ett falskt fall till noll. Vi skannar de 3 dagarna innan.
• Avvikelsens start: låg dagen innan redan lika mycket åt samma håll började det tidigare, och vi rapporterar inte den dagen igen.

Vad du kan göraVad du kan göra med den här signalen

Eftersom rekommendationen inte ändrar något ligger nästa steg hos dig. AdBuilder ger dig ledtrådarna: den avvikande dagen, hur många procent visningarna avvek, och kampanjen eller kampanjerna med störst rörelse (upp till 6 stycken), var och en med sitt eget normalläge jämfört med den dagen.

• Öppna Effekt-tidslinjen kring den rapporterade dagen och leta efter ändringar: budget, bud eller budstrategi, pausade eller borttagna sökord, avvisade annonser.
• Vid ett fall: kontrollera att budgeten inte är slut, att ingen kampanj är pausad och att det inte finns något betalnings- eller godkännandeproblem.
• Vid en stegring: se om en utvidgad matchningstyp eller ett nytt brett sökord drar in extra, möjligen irrelevant trafik, och om kostnaderna hålls i schack.
• Är förändringen önskad, till exempel på grund av en medveten budgethöjning? Då kan du lugnt lämna signalen därhän.