- Kategori
- Bud & budget
- Vad den ändrar
- Ställer in budstrategin för valda kampanjer på axeln för ditt mål (kampanjuppdatering i Google Ads)
- Reversibel
- Ja, den föregående budstrategin och målen sparas för en ren återgång
- Data vi använder
- Ditt prestationsmål, den aktiva budstrategin per kampanj och din CPA/ROAS över de senaste 29 dagarna
- Typisk utlösare
- Mål inställt (t.ex. CPA) men minst 1 aktiv Sök-, Shopping- eller Display-kampanj bjuder på en annan axel
- Prioritet
- Låg (budingrepp)
Vad den upptäckerNär din budstrategi inte passar ditt mål
Du ställer in ett prestationsmål i AdBuilder: styra på CPA, på ROAS, på så många konverteringar som möjligt eller på så många klick som möjligt. Det valet avgör vad du mäter din framgång mot. Men målet gör ingenting så länge dina kampanjer i Google Ads trycker på en annan knapp. En kampanj som bjuder manuellt eller på klick medan ditt mål är CPA optimerar aldrig mot det talet.
Den här rekommendationen avslöjar precis den skillnaden. Den jämför ditt inställda mål med den budstrategi som varje kampanj faktiskt använder just nu, och flaggar kampanjerna som styr på fel axel. Så vet du direkt vilka kampanjer som ignorerar ditt Smart Bidding-mål.
Varför det spelar rollVarför en anpassad budstrategi i Google Ads räknas
En budstrategi i Google Ads är motorn bakom dina resultat. Väljer du maximera konverteringar eller Target CPA sätter Google varje auktion mot personer som troligen konverterar. Blir du kvar på manuellt eller maximera klick köper Google mest trafik, inte resultat. Den skillnaden syns i din kostnad per konvertering.
Skiljer sig ditt mål och din budstrategi åt ger du Google motstridiga signaler. Du mäter på CPA, men kampanjen jagar klick. Rapporteringen ser rätt ut medan motorn styr åt fel håll. Anpassning ser till att talet du utvärderas på är samma tal som Google optimerar mot.
Så fungerar detSå jämför AdBuilder din budstrategi med ditt mål
Rekommendationen utlöses bara om ett prestationsmål är inställt. Finns inget mål händer ingenting. Därefter läser AdBuilder dina kampanjer live från Google Ads (endast läsning, inget ändras just nu) och bestämmer per kampanj vilken axel den nuvarande budstrategin styr på.
En kampanj kvalificeras bara om den är aktiv, använder en standardbudstrategi (ingen portfölj- eller delad strategi), körs på Sök, Shopping eller Display, och dess axel inte matchar ditt mål. Performance Max, Video, App och Demand Gen hoppas över eftersom de har fasta eller egna strategier. Shopping räknas bara vid ett ROAS- eller klickmål, eftersom standard-Shopping inte stöder maximera konverteringar eller Target CPA.
Anpassningen tittar på axeln, inte på den exakta typen. Ett konverteringsmål accepterar konverteringsbudgivning och värdebudgivning (värde är en superset). Ett ROAS-mål accepterar bara värdebudgivning. Ett klickmål accepterar allt utom ren synlighet. Strategier AdBuilder inte kan bedöma flaggas aldrig.
För den föreslagna strategin gäller: vid ett ROAS-mål blir det maximera värde (Target ROAS), vid ett klickmål maximera klick, och vid ett CPA- eller konverteringsmål maximera konverteringar. Där ett konkret målbelopp passar räknar AdBuilder ut en säker startpunkt baserat på dina senaste 29 dagar: Target CPA blir det lägsta av ditt mål och din senaste CPA, Target ROAS det högsta av ditt mål och din senaste ROAS. Så sätter du aldrig målet löslare än vad du redan når. Kontrollen körs varje vecka.
- Aktiv kampanj (ENABLED) med en standard, icke-portfölj budstrategi
- Kanal är Sök, Shopping eller Display (PMax, Video, App och Demand Gen deltar inte)
- Shopping bara vid ett ROAS- eller klickmål
- Axeln för den nuvarande budstrategin matchar inte axeln för ditt mål
- Strategier som inte kan bedömas hoppas över, flaggas inte
Vad du kan göraAnpassa budstrategin till ditt mål
På skärmen ser du per kampanj den nuvarande budstrategin och förslaget. Du väljer själv vilka kampanjer du anpassar och kan justera den föreslagna Target CPA:n eller Target ROAS:en innan du godkänner. Genomför du ett urval skickar AdBuilder bara de kampanjerna till Google Ads. Anpassar du bara en del förblir rekommendationen öppen med de kvarvarande kampanjerna.
Tänk på att ett byte av budstrategi återställer inlärningsperioden (ungefär 1 till 2 veckor). Dina resultat kan svänga under den perioden. Gör det alltså medvetet och helst inte precis före en hektisk period. Ändringen är reversibel: AdBuilder sparar din föregående strategi och mål, så att du kan gå tillbaka i ett steg (inlärningsperioden startar då om).
- Välj per kampanj vilka du anpassar, resten lämnar du orörd
- Justera själv den föreslagna Target CPA:n eller Target ROAS:en
- Var medveten om inlärningsperioden på 1 till 2 veckor
- Ångra senare i ett steg tillbaka till din föregående budstrategi
Veelgestelde vragen
Vilken budstrategi passar mitt mål?
Det följer av ditt prestationsmål. Vid ett CPA- eller konverteringsmål är det maximera konverteringar (eventuellt med Target CPA), vid ett ROAS-mål maximera värde med Target ROAS, och vid ett klickmål maximera klick. AdBuilder väljer automatiskt den lämpliga axeln och fyller i ett säkert målbelopp där det går.
Vad är skillnaden mellan Target CPA och Target ROAS?
Target CPA styr på en fast kostnad per konvertering: Google försöker få så många konverteringar som möjligt inom det beloppet. Target ROAS styr på intäkt per spenderad euro annonskostnad och är avsett för när du mäter konverteringsvärde. Mäter du mest antal, välj CPA; handlar det om omsättning eller marginal, välj ROAS.
Återställs min inlärningsperiod om jag byter budstrategi?
Ja. Att byta budstrategi startar en ny inlärningsperiod på ungefär 1 till 2 veckor, då dina resultat kan svänga. Därför låter AdBuilder dig själv välja vilka kampanjer du anpassar och när, så att du kan göra det medvetet och vid en lugn tidpunkt.
Kan jag ångra ändringen?
Ja. Innan AdBuilder skickar den nya budstrategin läser och sparar den din föregående strategi och tillhörande mål. Därigenom kan du gå tillbaka i ett steg till hur det var. Observera: även att ångra startar inlärningsperioden på nytt.
Varför saknas min Performance Max- eller App-kampanj?
De kanalerna har fasta eller egna budstrategier och hoppas medvetet över. Den här rekommendationen fungerar bara på standard Sök-, Shopping- och Display-kampanjer. Shopping deltar dessutom bara vid ett ROAS- eller klickmål, eftersom standard-Shopping inte stöder maximera konverteringar eller Target CPA.