Återaktivera pausat sökord: konverterande objekt avstängda av misstag

Vad den upptäckerEtt bra konverterande objekt är pausat

AdBuilder tittar på sökord, annonser och annonsgrupper som du satt till pausat de senaste 28 dagarna och som fortfarande är pausade. Av de objekten beräknar vi hur de presterade under de 90 dagarna innan pausen. Presterade ett objekt effektivt då, är chansen stor att det är avstängt av misstag eller att någon glömde aktivera det igen.

Vi tittar bara på pausningar som gjorts manuellt i gränssnittet eller redigeraren, inte på ändringar som gjorts via API:et. De senare är just AdBuilders egna åtgärder (tänk en annons som pekade på en död sida och därför pausades). Sådana vill vi förstås inte genast återställa. Kvar blir det avsedda fallet: en människa stängde av ett välfungerande objekt och det objektet visas nu inte längre.

Bara objekt med aktiva föräldrar kommer i fråga. Ett pausat sökord eller en pausad annons räknas om både annonsgruppen och kampanjen är aktiva, annars visas det ändå inte efter återaktivering. En pausad annonsgrupp flaggar vi på gruppnivå, så att sökorden och annonserna under den inte föreslås separat en gång till. Negativa sökord ingår inte i den här rekommendationen.

Varför det är viktigtEn glömd paus kostar tyst konverteringar

Ett pausat objekt visas inte och ger därför inga klick och inga konverteringar. Om det objektet precis innan gav effektiva konverteringar innebär pausen ren förlust: du betalar inget längre för det, men du missar också omsättningen. Ett sådant hål försvinner lätt i den dagliga stressen, särskilt om pausen var tänkt som tillfällig.

Därför ligger den här rekommendationen i återställningsskiktet med hög prioritet, precis som meddelandet att en annonsgrupp saknar aktiv annons. Det handlar inte om finjustering utan om något som just nu helt enkelt inte körs trots att det gav pengar. AdBuilder uppskattar också ett belopp: det missade konverteringsvärdet per månad, eller om inget värde är känt antalet missade konverteringar per månad.

Så fungerar detFrån statusändring till bevis att objektet konverterade

Detekteringen sker i steg med fasta trösklar. Först hämtar vi statusändringarna från de senaste 28 dagarna och behåller bara de ändringar till pausat som gjorts manuellt. Sedan testar vi per kandidat om objektet verkligen konverterade bra under de 90 dagarna innan.

För referens-CPA använder vi en leave-one-out-metod: det bedömda objektet räknas inte in i sitt eget riktmärke. Vi blandar kampanjgenomsnittet med kontogenomsnittet (med en utjämning, K = 5) och drar av de egna kostnaderna och konverteringarna. Så kan en grupp som du pausade just på grund av för hög CPA inte av misstag räknas som bra konverterande. Har kontot inga konverteringar och alltså ingen giltig referens, flaggar vi ingenting.

• Tillbakablicksfönster statusändring: 28 dagar (change_event-källan går inte mycket längre tillbaka).
• Tillbakablicksfönster resultat: 90 dagars kostnad och konverteringar, samma fönster vi använder för CPA-bedömningar.
• Beviströskel: minst 3 konverteringar under de 90 dagarna, så att det inte är en slumpträff.
• Effektivitetströskel: kostnad per konvertering på eller under referens-CPA (leave-one-out, kampanj blandad med konto, K = 5).
• Omfattning: objektet är fortfarande pausat, den överliggande annonsgruppen och kampanjen är aktiva, negativa sökord räknas inte med.
• Källa till pausen: bara manuella pausningar, API-ändringar från AdBuilder själv utesluts.
• Antal: högst 10 objekt, sorterade efter flest konverteringar.
• Konverteringsgrind: rekommendationen körs bara om konverteringsmätning finns och rekommendationen inte är globalt avstängd.

Vad du kan göraAktivera igen eller låta pausen stå kvar medvetet

Du får en lista med upp till tio objekt med kampanjen, annonsgruppen, antalet konverteringar och hur många dagar sedan det pausades för varje. Du aktiverar allt på en gång, eller bockar bara i objekten du vill återaktivera. AdBuilder sätter dem sedan till aktiva i Google Ads.

Var en paus medveten, till exempel slutet på en kampanj eller en säsong som är över, låt då objektet vara obockat eller avfärda rekommendationen. Allt du återaktiverar går att ångra: varje objekt kan du med ett klick sätta tillbaka till pausat genom att ångra åtgärden.

• Aktivera allt: sätt varje föreslaget objekt till aktivt igen på en gång.
• Välj per objekt: bocka bara i de objekt du vill ha tillbaka.
• Avmarkera eller ignorera: låt ett medvetet pausat objekt vara.
• Ångra: ett återaktiverat objekt går tillbaka till pausat.