- Kategori
- Bud och budget
- Vad den ändrar
- Sänker dagsbudgeten till de faktiska utgifterna (höjer aldrig)
- Reversibel
- Ja, den gamla dagsbudgeten sparas och du kan återställa den
- Data vi använder
- Utgifter jämfört med dagsbudget över 30 och 90 dagar plus den mest hektiska dagen; ingen konverteringsdata behövs
- Typisk utlösare
- Genomsnittlig daglig utgift under 50% av dagsbudgeten (30 dagar) och under 60% (90 dagar)
- Prioritet
- Låg (budgetskalning)
Vad den signalerarKampanjer som inte förbrukar sin Google Ads-budget
Vissa sökkampanjer har en dagsbudget som ligger mycket högre än vad de faktiskt spenderar. Kampanjen går fint, men kommer dag efter dag inte i närheten av sitt tak. Det är klassiskt underutnyttjande: budgeten är satt högt, men efterfrågan eller buden räcker helt enkelt inte till.
AdBuilder ser det genom att jämföra den genomsnittliga dagliga utgiften med den inställda dagsbudgeten. Stannar utgiften strukturellt långt under budgeten flaggar verktyget det och föreslår en lägre, mer realistisk dagsbudget. Namnet du ser i appen är Kampanjer förbrukar inte sin budget.
Varför det är viktigtEn för hög dagsbudget snedvrider din budgetbild
Viktigt att vara ärlig: en dagsbudget som inte förbrukas reserverar inget i Google Ads och kostar dig därför heller inget. Att sänka den ger ingen euro tillbaka. Vinsten ligger någon annanstans.
Ett sådant uppblåst tak snedvrider nämligen din bild av budgeten. Du tror att du avsätter mer utrymme än kampanjen någonsin använder, och alla signaler som bevakar din budget (rapporter, prognoser, andra rekommendationer) räknar med en siffra som inte stämmer. Genom att få dagsbudgeten i linje med de faktiska utgifterna får du en ärlig bild av vart dina pengar går, och du behåller överblicken över kampanjer som verkligen slår i sitt tak.
Så fungerar detStrukturellt underutnyttjande, med toppdagsutrymme som skyddsnät
Rekommendationen tittar bara på aktiva sökkampanjer och kräver underutnyttjande i två fönster samtidigt, så att en tillfällig säsongs- eller semesterdipp inte räknas med. Först när båda fönstren pekar på strukturellt underutnyttjande kvalificerar sig en kampanj.
För att förhindra att en sänkning skär bort just de hektiska dagarna där konverteringarna kommer ifrån gäller ett toppdagsskydd. Google får spendera upp till 2x dagsbudgeten en hektisk dag och kompenserar det inom månaden. AdBuilder sänker därför bara om dagsbudgeten fortfarande vida överstiger även den mest hektiska dagen under de senaste 90 dagarna, och sätter aldrig den nya budgeten under den toppen.
- Fönster 30 dagar: genomsnittlig daglig utgift under 50% av dagsbudgeten, och minst 10 euro spenderat under perioden.
- Fönster 90 dagar: genomsnittlig daglig utgift också strukturellt under 60% av dagsbudgeten.
- Toppdagsport: dagsbudgeten måste vara minst 2x så hög som den mest hektiska dagen under de senaste 90 dagarna. Är ingen topp känd sänker AdBuilder inte.
- Föreslaget belopp: precis över den mest hektiska dagen och gott över den genomsnittliga dagliga utgiften (minst 1,2x genomsnittet), alltid lägre än den nuvarande budgeten.
- Undantag: kampanjer med Mål-CPA eller Mål-ROAS (där är underutnyttjande förväntat beteende, budgeten är bara ett tak), delade budgetar, kampanjer yngre än 14 dagar, och kampanjer som märkbart förlorar visningsandel på grund av sin budget (då är budgeten faktiskt begränsningen).
- Vilopaus: budgetar som redan ändrats de senaste 30 dagarna eller där en annan budgetrekommendation redan finns, hoppas över för att förhindra fram-och-tillbaka-justeringar.
Vad du kan göraTillämpa förslaget eller välja ett eget belopp
Den här rekommendationen genomför ändringen åt dig så fort du tillämpar den: dagsbudgeten för de aktuella kampanjerna sänks till det föreslagna beloppet. Eftersom den gamla dagsbudgeten sparas kan du alltid återställa sänkningen.
- Tillämpa förslag: sänk dagsbudgeten till det föreslagna beloppet, som ligger precis över din mest hektiska dag.
- Välj ett eget belopp: justera den nya dagsbudgeten innan du tillämpar den, till exempel om du medvetet vill behålla mer toppdagsutrymme.
- Ignorera eller skjuta upp: låt budgeten stå, till exempel om du snart vill skala upp eller en kampanj precis har startat om.
- Återställa: drar kampanjen ändå igång igen kan du vända tillbaka sänkningen till den gamla dagsbudgeten.
Veelgestelde vragen
Varför spenderar min kampanj inte budgeten?
Oftast för att efterfrågan eller buden inte räcker för att förbruka hela dagsbudgeten: det finns helt enkelt inte tillräckligt många auktioner du deltar i. Det är inget fel, men det betyder att din dagsbudget står högre än nödvändigt. Ett undantag är en budgetbegränsad kampanj som faktiskt förlorar visningsandel på grund av sin budget; den utesluter AdBuilder uttryckligen från den här rekommendationen.
Sparar jag pengar genom att sänka min dagsbudget?
Nej. En oförbrukad dagsbudget reserverar inget i Google Ads och kostar dig därför heller inget. Sänkning ger ingen direkt besparing. Vad den gör är att få din budgetbild och signalerna som bevakar den att stämma igen, medan dina toppdagar behåller allt utrymme.
Räknas en kampanj med Mål-CPA eller Mål-ROAS också med?
Nej. Vid målstyrd smart bidding (Mål-CPA eller Mål-ROAS) är underutnyttjande förväntat beteende: budgeten är där bara ett tak och budstrategin bestämmer hur mycket som spenderas. Det gäller även en delad (portfölj-)budstrategi med ett mål. Sådana kampanjer flaggas inte.
Klipper jag inte bort mina bästa dagar med en lägre dagsbudget?
Det finns ett skyddsnät för det. AdBuilder sänker bara om din dagsbudget fortfarande överstiger även din mest hektiska dag under de senaste 90 dagarna med minst en faktor 2, och sätter den nya budgeten precis över den mest hektiska dagen. Toppdagar behåller på så sätt sitt utrymme.
Kan jag återställa sänkningen?
Ja. Den gamla dagsbudgeten sparas, så du kan sätta budgeten tillbaka till det ursprungliga värdet med några klick om kampanjen tar fart.