- Kategori
- Sökord
- Vad den ändrar
- Skärper matchningstypen eller pausar sökordet, valbart per sökord
- Går att återställa
- Ja, skärpta varianter går att ta bort och pausade sökord att slå på igen
- Data vi använder
- Visningar, klick och CTR per sökord jämfört med annonsgruppen, plus kostnader och konverteringar för pausningsrådet (fönster vanligen 30 dagar)
- Typisk utlösare
- Sökords-CTR under hälften av gruppgenomsnittet, vid minst 100 visningar på sökordet och 200 i gruppen
- Prioritet
- Kvalitetssignal; slöserirekommendationer på samma sökord går före
Vad den upptäckerSökord med låg klickfrekvens
AdBuilder tittar på dina aktiva sökord i sökkampanjer och jämför klickfrekvensen (CTR) för varje sökord med genomsnittet för dess egen annonsgrupp. Ett sökord som får många visningar men få klick sticker ut: dess CTR ligger under hälften av gruppens genomsnitt. Det är dessa sökord med låg CTR som rekommendationen lyfter fram.
Det är en kvalitetssignal, inte ett larm om slöseri. Det handlar om sökord som visas ofta men sällan klickas på, oavsett vad de exakt kostar. Jämförelsen är medvetet relativ till den egna annonsgruppen, eftersom vad som är en sund CTR skiljer sig kraftigt mellan branscher och sökintentioner.
Varför det är viktigtEn svag CTR drar ner hela gruppens kvalitetsresultat
En låg klickfrekvens sänker kvalitetsresultatet för ett sökord, och svaga sökord drar ner genomsnittet för hela annonsgruppen med sig. Ett lägre kvalitetsresultat betyder ett högre klickpris och en sämre annonsposition för hela gruppen, alltså även för de sökord som faktiskt fungerar bra.
Genom att justera de svaga sökorden skyddar du gruppens kvalitetsresultat och håller klickpriset under kontroll. Sökord som ändå konverterar låter vi alltid vara: en låg CTR med konverteringar är inget problem, det är helt enkelt ett sökord som ger ett selektivt men effektivt resultat.
Så fungerar detNär ett sökord markeras som svagt
Detektorn körs på dina aktiva sökord (status ENABLED) i aktiva annonsgrupper och kampanjer, över ett fönster som vanligtvis omfattar 30 dagar. På konton med mindre volym utökas fönstret till 60 eller 90 dagar, så att det finns tillräckligt med data för jämförelsen. Låg-CTR-delen kräver ingen konverteringsmätning: den bygger på klick- och visningsdata, som är fullständig dag för dag.
- Annonsgruppen har minst 200 visningar, och sökordet i sig minst 100 visningar. Under dessa gränser är signalen för svag.
- Signifikanskrav: vid gruppens genomsnittliga CTR borde sökordet ha fått minst cirka 5 klick (sökordets visningar gånger gruppens genomsnittliga CTR är 5 eller mer). Annars är en låg CTR på 100 visningar bara brus.
- Sökordets CTR ligger under hälften (0,5 gånger) av annonsgruppens genomsnittliga CTR.
- Vi visar högst 10 sökord åt gången, sorterade efter visningar (de mest tungt vägande först).
Vad du kan göraSkärpa, pausa eller behålla, per sökord
Du väljer själv vad som ska hända med varje sökord. AdBuilder fyller i ett standardval åt dig baserat på matchningstyp och resultat, men du bestämmer. Valen är:
- Skärpa: breda sökord ändras till frasmatchning, frasmatchande sökord till exakt matchning. På så sätt träffar du sökintentionen mer precist och får färre lösa, ospecifika sökningar. Detta är standardvalet för breda och frasmatchande sökord.
- Pausa: föreslås bara för ett exakt matchande sökord som verkligen kostar pengar utan resultat. Villkoret är att konverteringsmätning är aktiv, sökordet har 0 konverteringar och kostnaden ligger över slöseritröskeln: minst 2x kampanjens referens-CPA, med ett absolut golv på 25 EUR (10 EUR för mindre konton), eller utan tillförlitlig referens-CPA minst 5 klick och 5 EUR i kostnad.
- Behåll: sökord som konverterar låter vi vara, liksom exakt matchande sökord som (ännu) inte bränner pengar. Du kan alltid pausa ett sådant sökord manuellt senare.
Vad du kan göraVad som händer när du tillämpar ändringen
Väljer du skärpa skapar AdBuilder den strängare varianten i samma annonsgrupp och pausar det ursprungliga sökordet, så att du inte serverar dubbelt på samma sökord. Väljer du pausa sätts sökordet till inaktivt.
Allt kan ångras: skapade skärpta varianter kan tas bort igen och pausade sökord kan aktiveras igen. Var uppmärksam på ordningen med andra rekommendationer: finns det redan en slöserirekommendation (som keywords:poor eller broad-noconv) på samma sökord, går den före och låg-CTR-posten för det sökordet försvinner, så att du inte får två motstridiga åtgärder.
Veelgestelde vragen
Hur kan jag förbättra CTR i Google Ads?
Börja med sökorden som visas ofta men klickas på sällan. Skärp breda sökord till frasmatchning eller exakt matchning så att de matchar mer precist, och se till att din annonstext stämmer med sökintentionen. Den här rekommendationen pekar ut de svagaste sökorden per annonsgrupp åt dig, så att du kan göra riktade justeringar.
Vad är en bra CTR i Google Ads?
Det finns inget fast tal: en bra CTR beror på din bransch, matchningstyp och sökintention. AdBuilder arbetar därför inte med en absolut norm, utan jämför varje sökord med genomsnittet för dess egen annonsgrupp. Ett sökord sticker ut så snart dess CTR ligger under hälften av gruppens genomsnitt.
Vad orsakar en låg CTR i Google Ads?
Ofta matchar sökordet på sökningar som inte passar bra med din annons (för brett), eller så stämmer inte annonstexten med vad folk söker efter. Att skärpa matchningstypen hjälper mot det första; svag annonstext åtgärdar du separat via annonsrekommendationerna.
Stängs sökord som konverterar också av?
Nej. Sökord med minst 1 konvertering får alltid rådet "behåll", även vid låg CTR. En låg klickfrekvens med konverteringar är inget problem.
Fungerar den här rekommendationen utan konverteringsmätning?
Ja. Låg-CTR-signalen bygger på klick och visningar och fungerar även utan konverteringsmätning. Endast pausrådet kräver konverteringsmätning, eftersom vi då måste vara säkra på att ett sökord kostar pengar utan resultat. Utan mätning blir rådet skärpa eller behåll.