- Kategori
- Annonser och tillgångar
- Vad det ändrar
- Vid signalering ingenting. Vid tillämpning genererar du en ny responsive search ad, antingen som A/B-test bredvid den gamla eller som ersättning.
- Går att ångra
- Ja. Vid ett A/B-test fortsätter den gamla annonsen köras; vid ersättning pausas den gamla och du kan aktivera den igen. Tillämpningen finns i historiken med en ångra-möjlighet.
- Data vi använder
- 30 dagar: visningar, klick, CTR och konverteringar per annons, annonsgruppens genomsnittliga CTR, Ad Strength, tillgångsetiketter och toppsökorden per grupp.
- Typisk utlösare
- En aktiv RSA med minst 200 visningar och 30 klick där CTR:n ligger mer än 20% under annonsgruppens genomsnitt, utan kompenserande konverteringsgrad.
- Prioritet
- Hög (kvalitets- och visningslager).
Vad den signalerarVad den här rekommendationen signalerar
AdBuilder tittar per annonsgrupp på de aktiva responsive search ads och jämför deras klickfrekvens med det viktade genomsnittet för samma grupp. En annons som tävlar om samma sökord men strukturellt ger färre klick lämnar visningar och potentiella konverteringar på bordet.
Rekommendationen visas per svag annons, så du får ett separat kort med kampanjen, annonsgruppen, de nuvarande rubrikerna och beskrivningarna samt siffrorna. Så ser du direkt vilken annons det gäller och varför den sticker ut.
Viktigt att veta: utlösaren är prestationen (CTR:n), inte Ad Strength. Annonsstyrkan (POOR eller AVERAGE) nämner vi bara som extra kontext i förklaringen, aldrig som skäl i sig. Ad Strength är Googles mått på tillgångsvariation, inget prestationsmått.
Varför det är viktigtVarför en svag annons kostar pengar
Annonser inom en annonsgrupp konkurrerar om samma sökord. Annonsen med lägst CTR vinner färre auktioner och drar mindre trafik, samtidigt som du spenderar visningar på den. En lägre CTR pressar på sikt även din kvalitet, vilket gör att du betalar mer för samma position.
Genom att förbättra eller ersätta den svagaste responsive search ad flyttar du visningar till en text som fungerar bättre. Det är i regel ett av de snabbaste sätten att få fler klick och konverteringar ur en befintlig grupp utan extra budget.
Hur det fungerarHur AdBuilder identifierar en svag RSA
Vi hämtar alla aktiva responsive search ads i aktiva annonsgrupper och kampanjer de senaste 30 dagarna. Per annons beräknar vi CTR:n och ställer den mot det viktade CTR-genomsnittet för den egna annonsgruppen. Vi använder medvetet gruppgenomsnittet och inte kampanjgenomsnittet, eftersom en kampanj blandar grupper med mycket olika CTR-nivåer och skulle då strukturellt markera fel hälft.
En annons kvalificerar sig först när det finns tillräckligt med data och CTR:n verkligen ligger efter. Precis under genomsnittet eller för lite trafik är inget skäl att ingripa. Konverterar en annons på eller över gruppgenomsnittet lämnar vi den i fred: CTR är ett medel, konverteringar är målet.
Annonser där Google bedömer en enskild del som svag (en tillgång med etiketten LOW) hamnar utanför den här rekommendationen och går i stället till den mer riktade tillgångsförbättringen. Den här rekommendationen handlar just om annonser där ingen enskild del är etiketterad som svag, men helheten ändå presterar under förväntan, de förtjänar en helt ny annons.
- Granskningsfönster: 30 dagar.
- Minst 200 visningar och 30 klick, så att CTR:n är tillförlitlig.
- CTR ligger mer än 20% under annonsgruppens genomsnitt (tröskel 0,8 gånger genomsnittet).
- Konverteringsskydd: konverterar annonsen på eller över gruppgenomsnittet, ingen rekommendation.
- Annonsen måste ha en destinationswebbadress.
- Utesluts: annonser med en LOW-etiketterad del och annonser i ett pågående A/B-test (både kontroll- och variantannonsen).
- Högst 5 annonser per gång, sämsta CTR först.
- Går att avfärda per annons; efter tillämpning kommer samma annons inte tillbaka inom 14 dagar.
Vad du kan göraVad du kan göra med rekommendationen
Vid tillämpning beskriver du med egna ord hur den nya annonsen ska låta. AdBuilder genererar då nya rubriker och beskrivningar, som du själv kan finjustera innan du publicerar dem till Google Ads. Som hjälp får du annonsgruppens toppsökord och en CTR-graf för de senaste 30 dagarna, så att de nya texterna matchar det folk faktiskt klickar på.
- Välj A/B-test: den nya annonsen körs 50/50 bredvid den befintliga, så att du kan jämföra på siffror.
- Eller välj ersätt: den nya annonsen tar över och den gamla pausas.
- Redigera de genererade rubrikerna och beskrivningarna innan du publicerar; ingenting genomförs automatiskt.
- Använd de medföljande toppsökorden och CTR-grafen som stöd för den nya texten.
- Har du ett gott skäl att behålla annonsen? Ignorera rekommendationen; den kommer inte tillbaka direkt.
Veelgestelde vragen
Varför markeras just den här annonsen som svag?
Eftersom CTR:n de senaste 30 dagarna ligger mer än 20% under genomsnittet för den egna annonsgruppen, samtidigt som det finns tillräckligt med data (minst 200 visningar och 30 klick) och konverteringsgraden inte kompenserar för det.
Räknas Ad Strength med i beslutet?
Nej. Utlösaren är klickfrekvensen, inte annonsstyrkan. En POOR- eller AVERAGE-annonsstyrka nämns bara som extra kontext i förklaringen. För att förbättra enskilda svaga delar finns en separat rekommendation.
Hur förbättrar jag en sådan svag responsive search ad?
Beskriv vid tillämpning hur du vill ha annonsen. AdBuilder genererar nya rubriker och beskrivningar som du själv justerar. Sedan väljer du om du sätter den som A/B-test bredvid den gamla eller ersätter den gamla.
Blir min gamla annons borttagen?
Nej, den tas inte bort. Vid ett A/B-test fortsätter den gamla att köras som vanligt. Väljer du att ersätta pausas den gamla och du kan aktivera den senare igen. Tillämpningen finns i historiken med en ångra-möjlighet.
Varför jämför ni med annonsgruppens genomsnitt och inte med kampanjen?
Annonser inom en grupp konkurrerar om samma sökord; det är den rättvisa jämförelsen. Ett kampanjgenomsnitt blandar grupper med mycket olika CTR-nivåer och skulle markera fel annonser.
Vad händer om en annons har låg CTR men konverterar bra?
Då visas inte rekommendationen. Konverterar annonsen på eller över gruppgenomsnittet gör den sitt jobb och vi lämnar den i fred.