A/B-testvinnare klar: avsluta ditt annonstest

Vad den upptäckerDitt A/B-test har en tydlig vinnare

När du i AdBuilder testar två annonser mot varandra i samma annonsgrupp (en befintlig annons mot en ny variant) följer verktyget resultaten dagligen. Så snart siffrorna visar en tillförlitlig vinnare visas den här rekommendationen i din optimeringsöversikt med beskedet att testet är klart att avsluta.

Kortet visar vilken annons som vinner (den nuvarande eller den nya), hur tillförlitligt det utfallet är och på vilket mått vinsten avgörs. Vid ett text- eller pinning-test tittar vi på CTR (klick delat med visningar); vid ett landningssidetest på konverteringsgraden (konverteringar delat med klick), eftersom annonstexten då är identisk.

Det här är en signal, inte en automatisk åtgärd: AdBuilder pausar ingenting utan att du avslutar testet.

Varför det är viktigtEtt avslutat test ger först resultat

Så länge ett test pågår fördelar annonsgruppen trafiken jämnt mellan de två annonserna (ROTATE_FOREVER, alltså är Googles rotationsoptimering avstängd). Det behövs för att kunna mäta rättvist, men det betyder också att en del av dina visningar fortsätter gå till den sämre annonsen så länge du inte avslutar testet.

Genom att avsluta i tid styr du all din trafik till den annons som bevisligen presterar bättre. Extra fördel: så länge ett test pågår hoppar andra annonsrekommendationer (som svaga annonser och tillgångsförbättringar) över den gruppen. Efter avslutningen plockar de upp den igen och rotationen går tillbaka till ursprungsläget, så att Google själv optimerar igen.

Hur det fungerarNär AdBuilder utropar en vinnare

AdBuilder utropar först en vinnare när tre villkor är uppfyllda samtidigt. På så sätt undviker vi att du pausar en fullt fungerande annons på grund av tillfälligt brus.

Stickprovsstorleken bestäms i förväg, inte under resans gång. Vi räknar ut hur många observationer per annons som krävs för att tillförlitligt se en effekt på 20%, givet basratan för din nuvarande annons. Först när båda annonserna når den gränsen tittar vi på resultatet. Det förhindrar så kallad gluring: om du bedömer ett test varje dag och avbryter det så fort det råkar verka signifikant, är risken för falskt alarm mycket större än de avsedda 5%.

• Tillförlitlighet minst 95% (tvåproportions z-test på CTR, eller på konverteringsgrad vid ett landningssidetest).
• Tillräckligt med data: båda annonserna når den förberäknade stickprovsgränsen, med en absolut undre gräns på 200 observationer per annons (visningar vid ett textest, klick vid ett landningssidetest).
• Minst 3 dagars löptid, räknat från teststart.
• Det finns ett verkligt försprång (inget oavgjort mellan de två annonserna).

Vad du kan göraAvsluta testet eller låta det ligga

Öppna testet från kortet för att jämföra de två annonserna sida vid sida (rubriker, beskrivningar och graferna per dag). Från den skärmen avslutar du testet.

Att avsluta pausar den förlorande annonsen och håller vinnaren aktiv. AdBuilder kontrollerar först om annonsen som ska behållas verkligen kan visas: är den avvisad eller externt pausad vägrar verktyget avslutningen, så att din annonsgrupp inte hamnar utan aktiv annons. Allt är reversibelt: en pausad annons aktiverar du senare igen, och rotationen går tillbaka till läget innan testet.

• Avsluta testet och pausa förloraren (vinnaren fortsätter köras).
• Välj själv vilken annons du pausar om du inte håller med om resultatet.
• Lägg valfritt till etiketter som markerar vinnare och förlorare i ditt konto.
• Arkivera testet utan att pausa något (båda annonserna finns kvar).
• Avfärda rekommendationen; den kommer då inte tillbaka automatiskt för det här testet.