- Kategori
- Sökord
- Vad den ändrar
- Pausar det breda sökordet och skapar samma sökord på nytt som frasmatchning (eller exakt matchning)
- Går att återställa
- Ja, den skapade frasmatchningen tas bort och det breda sökordet slås på igen
- Data vi använder
- Klick, kostnader, konverteringar och konverteringsgrad per sökord över 30 dagar, plus kontots genomsnittliga konverteringsgrad
- Typisk utlösare
- Brett sökord med 2+ ord, minst 20 klick och 1 konvertering, mer än 5 dollar i kostnader, konverteringsgrad under 70% av kontogenomsnittet
- Prioritet
- Minska slöseri (mildare åtgärd än pausning)
Vad den upptäckerEtt brett sökord som konverterar under ditt genomsnitt
Med bred matchning (broad match) ger du Google stort utrymme att visa din annons även på löst besläktade sökningar. Det kan ge räckvidd, men det drar också in sökningar som inte riktigt passar ditt erbjudande. De klicken kostar pengar och konverterar sällan.
Den här rekommendationen tittar på breda sökord som visserligen konverterar, men klart sämre än resten av ditt konto. Konkret: sökordet får tillräckligt med klick men ändå en konverteringsgrad som ligger långt under kontogenomsnittet. Det är ett tecken på att den breda matchningen drar in för mycket brus.
Viktigt: det här handlar om breda sökord som fortfarande ger konverteringar. Breda sökord med noll konverteringar hör till en annan rekommendation (skärpning eller pausning), och enordssökord hoppar vi över här eftersom frasmatchning knappt skiljer sig från bred matchning för dem.
Varför det är viktigtFrasmatchning behåller intentionen
Med frasmatchning (phrase match) fortsätter din annons köras på sökningar som innehåller ditt sökord i samma betydelse, medan den löst matchade trafiken i kanterna faller bort. Du behåller de kärnsökningar som konverterar och skär bort den vaga resten som äter din budget.
Det är medvetet den mildare åtgärden. Istället för att pausa sökordet direkt smalnar du bara av matchningen. Så förlorar du så lite relevant volym som möjligt och förbättrar den genomsnittliga trafikkvaliteten på det sökordet.
Observera det ärliga löftet: det här är inte budget du får tillbaka. Sökordet fortsätter köras på de riktade sökningarna. Besparingen är en uppskattning av den löst matchade trafik som försvinner, inte pengar som flödar tillbaka till ditt konto.
Så fungerar detTrösklarna rekommendationen utlöses på
AdBuilder tittar på dina aktiva sökord de senaste 30 dagarna och räknar ut ditt kontos genomsnittliga konverteringsgrad. Utan ett meningsfullt genomsnitt finns inget att jämföra med, och rekommendationen visas inte. Den här rekommendationen körs bara om konverteringsmätningen är på.
Ett brett sökord kvalificerar sig om det uppfyller alla villkor nedan. För att utesluta brus testar vi dessutom statistiskt om underskottet i konverteringsgrad verkligen inte beror på slumpen (ensidigt binomialtest, tröskel 10%). Så förhindrar vi att 1 konvertering istället för 2 på en handfull klick redan utlöser en åtgärd.
Bland de sökord som återstår visar vi de 10 med störst uppskattad besparing. Den uppskattade månadsbesparingen räknar med hälften av överutgifterna, eftersom omvandling till frasmatchning smalnar av matchningen och inte tar bort hela beloppet.
- Sökordet är aktivt och står på bred matchning (broad match).
- Det består av minst 2 ord (enordssökord faller bort).
- Det har minst 20 klick (och vid en låg kontokonverteringsgrad fler, tillräckligt för att kunna se ~2 förväntade konverteringar).
- Det kostade mer än 5 dollar under mätperioden.
- Det hade minst 1 konvertering.
- Konverteringsgraden ligger under 70% av ditt kontogenomsnitt, beräknat utan att räkna med sökordet själv (leave-one-out), och den skillnaden är statistiskt signifikant.
Vad du kan göraOmvandla till frasmatchning eller exakt matchning
Du får en lista med de breda sökorden och för varje visas klick, kostnader, konverteringar och den uppskattade besparingen. Du bockar för vilka du vill åtgärda; du behöver inte göra allt på en gång.
Vid tillämpning pausar AdBuilder det breda sökordet och skapar samma sökord på nytt som frasmatchning (standardrekommendationen) eller eventuellt som exakt matchning. Budet på det breda sökordet förs över till den nya varianten. Det ursprungliga breda sökordet pausas, inte tas bort.
Åtgärden går att återställa: vid rollback tar AdBuilder bort den skapade frasmatchningen och sätter det breda sökordet aktivt igen. Bra att veta: den nya frasmatchningsvarianten är tekniskt sett ett nytt sökord, så den börjar med en ren historik och bygger upp sin egen prestandahistorik på nytt.
- Omvandla till frasmatchning (phrase match): standardrekommendation, behåller intentionen och skär bort lösa matchningar.
- Omvandla till exakt matchning: strängare avsmalning för sökord där du bara vill ha den exakta intentionen.
- Välj per sökord: ta bara med de poster där du är säker på att den breda matchningen drar in brus.
Veelgestelde vragen
Vad är skillnaden mellan broad match och phrase match?
Med broad match (bred matchning) visar Google din annons även på löst besläktade sökningar, vilket ger mer räckvidd men också mer brus. Med phrase match (frasmatchning) körs din annons på sökningar som innehåller ditt sökord i samma betydelse, alltså mer riktat. Den här rekommendationen flyttar ett brett sökord från bred matchning till frasmatchning när den breda matchningen konverterar under ditt genomsnitt.
Får jag tillbaka den spenderade budgeten?
Nej. Sökordet fortsätter köras på kärnsökningarna; bara den löst matchade trafiken i kanterna faller bort. Den visade besparingen är en uppskattning av den bortfallande trafiken, inga pengar du får tillbaka. Vi räknar därför medvetet med hälften av överutgifterna.
När använder jag frasmatchning istället för bred matchning?
Frasmatchning passar när ett brett sökord drar in mycket trafik som inte riktigt passar ditt erbjudande. Den här rekommendationen pekar ut sådana fall med data: minst 20 klick, mer än 5 dollar i kostnader, konverteringar finns, men en konverteringsgrad som ligger signifikant under ditt kontogenomsnitt.
Varför hoppar ni över enordssökord?
För ett sökord på ett ord skiljer sig frasmatchning knappt från bred matchning, så att omvandla ger då lite. Därför tittar den här rekommendationen bara på breda sökord med 2 ord eller fler.
Kan jag rulla tillbaka det här?
Ja. Vid rollback tar AdBuilder bort den skapade frasmatchningsvarianten och sätter det ursprungliga breda sökordet aktivt igen. Det breda sökordet pausas bara vid tillämpning, tas inte bort, så det går alltid att hämta tillbaka.