Koppla loss delad budget: en egen dagsbudget per kampanj

Vad den signalerarNär en delad budget spelar ut kampanjer mot varandra

En delad budget i Google Ads är en dagsbudget som du kopplar till flera kampanjer. Kampanjerna hämtar tillsammans från samma pott, och Google fördelar det utrymmet som det för tillfället finner smidigast. Det låter flexibelt, men det betyder också att du inte styr per kampanj: en kampanj som slukar mycket går ut över de andra.

Den här rekommendationen tittar på varje delad budget med minst två aktiva kampanjer, och mäter per kampanj kostnad, konverteringar, CPA och budgetrelaterad förlorad visningsandel över de senaste 30 dagarna. Vi slår till så fort avkastningen inom en sådan grupp skiljer sig kraftigt: den ena kampanjen får billiga konverteringar medan den andra är mycket dyrare eller inte konverterar alls, eller en effektiv kampanj missar visningar för att den delade budgeten är slut.

Kort sagt: den delade budgeten döljer att kampanjerna egentligen slåss om samma pengar, och att fel kampanj vinner.

Varför det är viktigtVarför en delad budget i Google Ads ofta blir dyr

Den största nackdelen med en delad budget är att du tappar kontrollen. Vill du ge en väl presterande kampanj mer utrymme kan det inte göras utan att också mata kampanjen som hänger på samma budget. I praktiken snyltar den dyra kampanjen på budgetutrymmet den effektiva kampanjen kunde ha använt, och det kostar dig konverteringar utan att dina utgifter går ner.

Med en egen dagsbudget per kampanj får du kontrollen tillbaka. Du kan då skala upp den effektiva kampanjen riktat och justera eller strama åt den dyra kampanjen separat, utan att den ena stör den andra. För Smart Bidding spelar det dessutom roll: en budstrategi styr renare mot en budget som hör till en kampanj än mot en pott som töms av flera kampanjer.

Viktigt: AdBuilder sänker inte din totala budget. Fördelningen förskjuts, summan förblir densamma. Du spenderar alltså inte mindre, du spenderar det mer riktat.

Så fungerar detHur AdBuilder delar upp en delad budget

AdBuilder grupperar kampanjerna per delad budget och hämtar även kampanjer som inte hade trafik under perioden (till exempel pausade kampanjer), så att ingen blir kvar på budgeten. Det måste vara spenderat minst 25 euro i gruppen innan vi fäller en bedömning, och det måste finnas minst två aktiva kampanjer med data på budgeten.

Därefter måste minst en av två signaler stämma innan rekommendationen visas:

• CPA-spridning: den dyraste och den billigaste kampanjen inom gruppen (båda med minst en konvertering) skiljer sig en faktor 2 eller mer i kostnad per konvertering.
• Utsvulten effektiv kampanj: en kampanj som presterar under gruppens CPA förlorar minst 10 procent visningsandel på grund av budgeten, medan en annan kampanj snyltar utan att konvertera eller ligger klart över gruppens CPA.

Vad du kan göraVad du kan göra med förslaget

AdBuilder räknar ut en egen dagsbudget per kampanj i proportion till utgifterna över de senaste 30 dagarna. En tyst kampanj får ett golv på 5 procent så att den inte hamnar på noll, och resten går till det största förslaget så att totalen exakt matchar den gamla delade budgeten. Per rekommendation behandlar vi som mest de tre största delade budgetarna.

Du har följande val:

• Tillämpa som föreslaget: varje kampanj får en egen budget och kampanjerna kopplas loss från den delade budgeten.
• Justera belopp: du kan ändra de föreslagna dagsbudgetarna per kampanj innan du tillämpar, så länge summan blir densamma som den gamla delade budgeten.
• Välja per delad budget: finns det flera delade budgetar i förslaget kan du tillämpa dem separat.
• Återställa: efter tillämpning kan du koppla kampanjerna tillbaka till den ursprungliga delade budgeten.