- Kategooria
- Reklaamid ja varad
- Mida see muudab
- Tuvastamisel midagi ei muudeta. Rakendamisel genereerid uue responsive search adi, kas A/B-testina vana kõrvale või asendusena.
- Tagasipööratav
- Jah. A/B-testi puhul jätkab vana reklaam töötamist; asendamise puhul peatatakse vana ja saad selle uuesti sisse lülitada. Rakendamine on ajaloos koos tagasipööramise võimalusega.
- Andmed, mida kasutame
- 30 päeva: näitamised, klikid, CTR ja konversioonid reklaami kohta, reklaamigrupi keskmine CTR, Ad Strength, varade sildid ja grupi top-märksõnad.
- Tüüpiline päästik
- Aktiivne RSA vähemalt 200 näitamise ja 30 klikiga, mille CTR on rohkem kui 20% allpool reklaamigrupi keskmist, ilma kompenseeriva konversioonisuhteta.
- Prioriteet
- Kõrge (kvaliteedi- ja teenindamiskiht).
Mida see tuvastabMida see soovitus tuvastab
AdBuilder vaatab iga reklaamigrupi kohta aktiivseid responsive search adisid ja võrdleb nende klikkimissuhet sama grupi kaalutud keskmisega. Reklaam, mis konkureerib samadel märksõnadel, kuid annab pidevalt vähem klikke, jätab kasutamata näitamisi ja potentsiaalseid konversioone.
Soovitus ilmub nõrga reklaami kohta eraldi, seega saad eraldi kaardi koos kampaania, reklaamigrupi, praeguste pealkirjade ja kirjelduste ning näitajatega. Nii näed kohe, millise reklaamiga on tegu ja miks see silma paistab.
Oluline teada: päästik on tulemuslikkus (CTR), mitte Ad Strength. Reklaami tugevust (POOR või AVERAGE) mainime ainult lisakontekstina selgituses, mitte kunagi eraldi põhjusena. Ad Strength on Google'i mõõdik varade mitmekesisuse kohta, mitte tulemuslikkuse näitaja.
Miks see oluline onMiks nõrk reklaam raha maksab
Reklaamid samas reklaamigrupis konkureerivad samadel märksõnadel. Madalaima CTR-iga reklaam võidab vähem oksjoneid ja toob vähem liiklust, kuigi sellele kulutatakse näitamisi. Madalam CTR langetab aja jooksul ka su kvaliteeti, mistõttu maksad sama positsiooni eest rohkem.
Kõige nõrgema responsive search adi parandamine või asendamine suunab näitamised tekstile, mis toimib paremini. See on tavaliselt üks kiiremaid viise saada olemasolevast grupist rohkem klikke ja konversioone ilma lisaeelarveta.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder nõrga RSA tuvastab
Toome viimase 30 päeva jooksul kõik aktiivsed responsive search adid aktiivsetes reklaamigruppides ja kampaaniates. Iga reklaami kohta arvutame CTR-i ja võrdleme selle oma reklaamigrupi kaalutud CTR-keskmisega. Kasutame teadlikult grupi keskmist, mitte kampaania keskmist, sest kampaania segab väga erineva CTR-tasemega gruppe ja märgistaks siis süstemaatiliselt vale poole.
Reklaam kvalifitseerub alles siis, kui andmeid on piisavalt ja CTR on tõesti maas. Napilt allpool keskmist või liiga vähe liiklust ei ole põhjus sekkuda. Kui reklaam konverteerib grupi keskmisega võrdselt või paremini, jätame selle rahule: CTR on vahend, konversioonid on eesmärk.
Reklaamid, mille üht osa Google hindab nõrgaks (vara sildiga LOW), jäävad selle soovituse alt välja ja lähevad sihipärasema varade parandamise juurde. See soovitus käsitleb just reklaame, kus ükski osa pole nõrgaks märgitud, kuid tervik siiski alla ootuste esineb; need vajavad täiesti uut reklaami.
- Tagasivaatamisaken: 30 päeva.
- Vähemalt 200 näitamist ja 30 klikki, et CTR oleks usaldusväärne.
- CTR on rohkem kui 20% allpool reklaamigrupi keskmist (lävi 0,8 korda keskmine).
- Konversiooni kaitsevõrk: kui reklaam konverteerib grupi keskmisega võrdselt või paremini, siis soovitust ei tule.
- Reklaamil peab olema sihtkoha URL.
- Välistatud: reklaamid LOW-sildiga osaga ning reklaamid käimasolevas A/B-testis (nii kontroll- kui variantreklaam).
- Maksimaalselt 5 reklaami korraga, halvim CTR kõigepealt.
- Reklaami kohta saab ignoreerida (dismiss); pärast rakendamist ei tule sama reklaam 14 päeva jooksul uuesti tagasi.
Mida saad tehaMida soovitusega teha saad
Rakendamisel kirjeldad oma sõnadega, kuidas uus reklaam peaks kõlama. AdBuilder genereerib siis uued pealkirjad ja kirjeldused, mida saad enne Google Adsi lükkamist ise viimistleda. Abiks saad reklaamigrupi top-märksõnad ja viimase 30 päeva CTR-graafiku, nii et uued tekstid sobivad sellega, mille peale inimesed tõesti klõpsavad.
- Vali A/B-test: uus reklaam jookseb 50/50 olemasoleva kõrval, et saaksid näitajate põhjal võrrelda.
- Või vali asendamine: uus reklaam tuleb vana asemele ja vana peatatakse.
- Muuda genereeritud pealkirju ja kirjeldusi enne lükkamist; midagi ei rakendata automaatselt.
- Kasuta kaasapandud top-märksõnu ja CTR-graafikut uue teksti alusena.
- Kas sul on hea põhjus reklaam alles jätta? Ignoreeri soovitust; see ei tule kohe tagasi.
Veelgestelde vragen
Miks just seda reklaami nõrgaks märgistatakse?
Sest viimase 30 päeva CTR jääb rohkem kui 20% allapoole oma reklaamigrupi keskmist, samal ajal kui andmeid on piisavalt (vähemalt 200 näitamist ja 30 klikki) ja konversioonisuhe seda ei korva.
Kas Ad Strength mõjutab otsust?
Ei. Päästik on klikkimissuhe, mitte reklaami tugevus. POOR või AVERAGE Ad Strength mainitakse ainult lisakontekstina selgituses. Üksikute nõrkade osade parandamiseks on eraldi soovitus.
Kuidas parandan sellist nõrka responsive search adi?
Kirjelda rakendamisel, milline reklaam sulle sobiks. AdBuilder genereerib uued pealkirjad ja kirjeldused, mida ise kohandad. Seejärel valid, kas paned selle A/B-testina vana kõrvale või asendad vana.
Kas mu vana reklaam kustutatakse?
Ei, ei kustutata. A/B-testi puhul jätkab vana lihtsalt töötamist. Kui valid asendamise, peatatakse vana ja saad selle hiljem uuesti sisse lülitada. Rakendamine on ajaloos koos tagasipööramise võimalusega.
Miks võrdlete reklaamigrupi keskmisega, mitte kampaaniaga?
Reklaamid grupi sees konkureerivad samadel märksõnadel; see on aus võrdlus. Kampaania keskmine segab väga erineva CTR-tasemega gruppe ja märgistaks siis valed reklaamid.
Mis siis, kui reklaamil on madal CTR, kuid see konverteerib hästi?
Siis soovitust ei ilmu. Kui reklaam konverteerib grupi keskmisega võrdselt või paremini, teeb see oma tööd ja me jätame selle rahule.