Google Shopping reklaamid: kuidas need töötavad ja kuidas neist maksimumi võtta

ProbleemMis on Google Shopping reklaamid ja kuidas need töötavad?

Google Shopping reklaame nimetatakse ka tootenimekirja reklaamideks (PLA-deks) ja need on visuaalsed reklaamid, mis kuvatakse Google'i otsingutulemuste tipus ja Shopping-vahekaardil. Iga reklaam näitab toote pilti, pealkirja, hinda ja su poe nime. Kui ostja klõpsab reklaamil, jõuab ta otse su tootelehele.

Erinevalt Search reklaamidest ei käivitu Shopping reklaamid sinu valitud märksõnadega. Google loeb su tootevoogu Merchant Centerist ja otsustab, millised otsingud su nimekirjadega sobivad. See tähendab, et su tootevoo kvaliteet ja täpsus mõjutavad otseselt, millal ja kus su tooted kuvatakse.

• Reklaamid sisaldavad toote pilti, pealkirja, hinda ja poe nime
• Käivituvad tootevoo andmete, mitte käsitsi valitud märksõnade alusel
• Kuvatakse Google Searchis, Shopping-vahekaardil, Google Piltides ja partnersaitidel
• Reklaamil klõpsamine viib ostja otse su tootelehele

LähenemineTootevoo alused: mida on vaja Shopping reklaamide käivitamiseks

Tootevoog on struktureeritud fail, tavaliselt tabel- või XML-fail, mis loetleb kõik tooted, mida soovid reklaamida. Laadid selle üles Google Merchant Centerisse ja Google kasutab seda, et sobitada su tooted asjakohaste otsingutega. Kõige olulisemad väljad on: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition ja google_product_category.

Voo kvaliteet on olulisem, kui enamik reklaamijaid arvab. Nõrk tootepealkiri, näiteks „Sinine särk 001", sobitub palju vähemate otsingutega kui kirjeldav pealkiri, näiteks „Meeste slim-fit Oxfordi nööbiga särk, sinine". Enamikul e-kaubanduse platvormidest (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) on sisseehitatud voohaldustööriistad või tasuta rakendused, mis ühenduvad otse Merchant Centeriga. Tähelepanu: AdBuilder ei halda ega optimeeri tootevoogusid - see samm toimub Merchant Centeris enne kampaaniate käivitumist.

• Kohustuslikud väljad: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Soovitatavad: brand, GTIN, MPN ja google_product_category parema sobitamise jaoks
• Kasuta täpseid ja kirjeldavaid tootepealkirju - need toimivad su märksõnadena
• Hoia hinnad ja laoseis ajakohasena, et vältida tagasilükkamisi

PraktikasGoogle Shopping reklaamid vs Search reklaamid: mis vahe neil on?

Search reklaamid on tekstipõhised ja töötavad sinu valitud märksõnadel. Sina kirjutad pealkirja ja kirjelduse ning su reklaam kuvatakse, kui keegi otsib neid termineid. Shopping reklaamid on pildipõhised ja töötavad su tootevoo andmetel. Shoppingu jaoks reklaamiteksti ei kirjuta - selle töö teevad ära tootepealkiri ja pilt.

Search reklaamid sobivad paremini täpse kavatsusega nõudluse tabamiseks, teenuste tutvustamiseks või täpse sõnumi üle kontrolli hoidmiseks. Shopping reklaamid sobivad paremini tootepõhisele jaekaubandusele, sest visuaalne formaat - kus hind on kohe näha - eelkvalifitseerib klõpsud. Ostjad, kes klõpsavad, teavad hinda juba ette, mis tavaliselt parandab konversioonimäära.

• Search: käivitub märksõnade põhjal, tekstipõhine, reklaamiteksti kirjutad sina
• Shopping: käivitub tootevoo põhjal, pildipõhine, Google toob andmed Merchant Centerist
• Shopping näitab hinda juba ette, mis vähendab ebasobivaid klõpse
• Mõlemat saab kasutada samal ajal ja need täiendavad tihti teineteist

Mida sa saadGoogle Shopping reklaamid vs Performance Max: kuidas need kokku sobivad

Performance Max (PMax) on Google'i kõik-ühes kampaaniatüüp, mis kuvab ühe kampaania raames reklaame kanalites Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail ja Discover. Kui ühendad Merchant Centeri voo PMax-kampaaniaga, loob Google automaatselt Shopping-stiilis tootereklaame osana segust. Enamiku e-poodide jaoks on PMax suures osas asendanud vanema Standard Shopping kampaaniatüübi.

Standard Shopping kampaaniad on endiselt olemas ja annavad sulle otsesema kontrolli tooterühmade, pakkumiste ja eelarve jaotuse üle. Mõned reklaamijad kasutavad mõlemat: PMax-kampaaniat laiema haarde jaoks ja Standard Shopping kampaaniat oma enimmüüdud toodete jaoks, kus soovitakse tihedamat kontrolli. Õige tasakaal sõltub su konto suurusest, andmemahust ja sellest, kui palju käsitsi kontrolli soovid.

• PMax lisab automaatselt Shopping-reklaamid, kui tootevoog on ühendatud
• Standard Shopping annab rohkem kontrolli tooterühmade ja pakkumiste üle
• PMax kasutab Google'i tehisintellekti, et jaotada eelarvet kõigi paigutuste vahel
• Mõlema kasutamine on toimiv strateegia küpsete e-kaubanduse kontode jaoks

KvaliteetKuidas AdBuilder aitab sul luua Google Ads kampaaniaid oma poe jaoks

AdBuilder loob täielikke Google Ads kampaaniaid otse su veebisaidi põhjal. E-poodide jaoks saab see luua Search-kampaaniaid, mis sihivad su tootekategooriaid, Dynamic Search Ads reklaame, mis kohanduvad su kataloogiga, Performance Max kampaaniaid ja palju muud - kõik korrektselt üles ehitatud reklaamirühmade, pealkirjade ja kirjeldustega. Sina vaatad kõik enne avaldamist üle ja avaldad selle oma Google Ads kontole, nii jääd sina kontrolli alla.

Kui su kampaaniad on käigus, pakub AdBuilder ühe klikiga optimeerimissoovitusi, mis põhinevad su tegelikel kontoandmetel. Need hõlmavad kulu esiletoomist, mis raisatakse sobimatutele otsingusõnadele, puuduvate välistavate märksõnade tuvastamist, nende reklaamirühmade esiletõstmist, kus pole aktiivset reklaami, ning kallite märksõnade väljatoomist, mille pakkumisi võiks kohandada. See võtab igapäevasest kampaaniahaldusest ära arvamise.

• Loob Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen ja App kampaaniaid
• Sina vaatad üle ja avaldad otse oma Google Ads kontole
• Ühe klikiga soovitused, mis põhinevad su konto tegelikel andmetel
• Tuvastab raisatud otsingusõnad, puuduvad välistavad märksõnad, katkised laiendid ja pakkumisprobleemid

ÜlevaadePraktiline Google Shopping reklaamide strateegia e-poodidele

Alusta puhta ja täieliku tootevooga Merchant Centeris - paranda kõik tagasilükkamised enne kampaaniate käivitamist. Kasuta ühendatud vooga Performance Maxi peamise kampaaniana ja anna sellele vähemalt 4-6 nädalat andmete kogumiseks, enne kui teed suuremaid muudatusi. Lisa Standard Shopping kampaania oma enimmüüdud tooterühmade jaoks, kui soovid rohkem kontrolli pakkumiste üle.

Searchi poolel kasuta AdBuilderit, et luua kampaaniaid, mis sihivad suure ostukavatsusega termineid, nagu tootenimed, kategooriad ja võrdlusotsingud. Nii tegeleb Shopping visuaalse avastamise ja laia kavatsusega, samas kui Search püüab kinni inimesed, kes on ostuprotsessis juba kaugemal. Tee regulaarselt oma Search-reklaamide A/B-teste - AdBuilder automatiseerib selle ja valib võitja tegelike tulemusandmete põhjal.

• Paranda kõik Merchant Centeri voo tagasilükkamised enne kampaaniatele kulutamist
• Anna Performance Maxile enne tulemuste hindamist vähemalt 4-6 nädalat
• Kasuta Search-kampaaniaid suure ostukavatsusega, lehtri lõpuosa otsingute jaoks
• Testi reklaamiteksti pidevalt - AdBuilder käivitab A/B-teste ja valib võitjad automaatselt