- Kategooria
- Otsingutermid ja negatiivid
- Mida see muudab
- Lisab iga raiskava otsinguteema kohta PMax-kampaaniale kampaania-negatiivi (välistusmärksõna kui fraas)
- Tagasipööratav
- Jah, iga lisatud negatiivi saab uuesti eemaldada
- Andmed, mida kasutame
- campaign_search_term_insight (klikid ja konversioonid kategooria kaupa) pluss hinnanguline otsinguvõrgu klikihind, 30 päeva jooksul
- Tüüpiline käivitaja
- Otsinguteema 0 konversiooniga, vähemalt 5 klikki ja hinnanguline kulu üle põranda (>= max(EUR 10 või EUR 25; 2x võrdlus-CPA))
- Prioriteet
- Raiskamise tase: käivitub pärast serveerimis-, poliitika- ja struktuuriprobleemide lahendamist
Mida see tuvastabPerformance Maxi otsinguteemad, mis kulutavad raha ilma konversioonita
Performance Max valib ise, milliste otsingute peale sinu reklaamid ilmuvad. Raportis campaign_search_term_insight rühmitab Google need otsingud kategooriatesse (otsinguteemad), koos iga teema klikkide, näitamiste ja konversioonide arvuga. See soovitus vaatab seda raportit ja otsib teemasid, mis toovad klikke, kuid ei anna mõõtmisperioodil ühtegi konversiooni.
Sellised teemad on kontrollimatu liiklus: maksad klikkide eest, ilma et see tulemust annaks. Kuna Performance Max pakub vaikimisi vähe nuppe otsinguliikluse suunamiseks, jääb see sageli märkamata. AdBuilder teeb selle nähtavaks ja pakub konkreetse tegevuse.
Miks see on olulineKontrollimatu PMax-otsinguliiklus lekitab eelarvet
Tavalises otsingukampaanias korrigeerid raiskamist otsingutermite raporti põhjal negatiivsete märksõnadega. Performance Maxis puudub sul see kontroll vaikimisi: kanal otsustab ise, kuhu eelarve läheb. Otsinguteema, mis saab kümneid klikke ilma konversioonita, võib nii kesta kuid, ilma et keegi sekkuks.
Raiskavate otsinguteemade välistamisega peatad selle lekke ja eelarve läheb liiklusele, mis tõesti tulemust annab. Eriti kui soovid Performance Maxis raiskamist vältida, on see üks vähestest kohtadest, kus saad otsinguosa sihipäraselt piirata, mõjutamata ülejäänud kampaaniat.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder tuvastab raiskava otsinguteema
Soovitus töötab ainult AKTIIVSETEL Performance Max-kampaaniatel, mis on kestnud vähemalt 14 päeva (uued kampaaniad on veel sisseelamas ja jäetakse vahele). Iga kampaania kohta toome otsinguteema-raporti 30-päevase mõõtmisperioodi kohta. Google raporteerib iga otsinguteema kohta klikke ja konversioone, kuid mitte kulu. Seetõttu hindame kulu kampaania keskmise klikihinna kaudu otsinguvõrgus (hinnanguline kulu = klikid x otsingu-CPC). Kui see ei õnnestu, langeb hinnang tagasi segatud klikihinnale kõigi PMax-kanalite peale kokku, ja tekst mainib selgesõnaliselt, et tegemist on ligikaudse hinnanguga.
Otsinguteema märgistatakse, kui see vastab kõigile neile tingimustele: 0 konversiooni ja peaaegu olematu konversiooniväärtus mõõtmisperioodil, konversioonide puudumine eelnenud perioodil (kokku 90-päevane vaatlusaken; see on languse-kaitse, et teema, mis varem konverteeris, kogemata ei kannataks), see ei ole kaubamärgi kategooria, seda pole veel välistatud ja sellel on vähemalt 5 klikki.
Lisaks peab hinnanguline kulu ületama raiskamise lävendi. See lävend on CPA-suhteline: kulu peab olema vähemalt 2x võrdlus-CPA (võrdlus-CPA on kampaania konversiooni hind, või kontokeskmine, kui kampaanial on liiga vähe andmeid), koos absoluutse alammääraga EUR 25 (väikestel, madala mahuga kontodel EUR 10). Nii skaleerub lävend koos sinu konto suurusega ega teata väikesest mürast.
- Ainult AKTIIVSED PMax-kampaaniad, vähemalt 14 päeva aktiivsed
- Mõõtmisperiood: 30 päeva; languse-kaitse vaatab eelnenud perioodi (kokku 90 päeva)
- 0 konversiooni perioodil, konversioonide puudumine eelnenud perioodil, mitte kaubamärgiteema
- Vähemalt 5 klikki teemal
- Hinnanguline kulu >= max(EUR 10 või EUR 25 põrand; 2x võrdlus-CPA)
- Nõuab konversioonijälgimist; soovituse kohta maksimaalselt 10 teemat, maksimaalselt 5 kampaaniast
Mida saad tehaRaiskavate otsinguteemade välistamine kampaania-negatiiviga
Iga märgistatud teema jaoks pakub AdBuilder PMax-kampaania tasandi negatiivset märksõna, fraasi kujul, mis vastab kategooria sildile. Rakendad need korraga või valid teema kaupa. Meede on tagasipööratav: iga lisatud negatiivi saad hiljem eemaldada.
Oluline teada: Google annab ainult kategooria sildi, mitte üksikud otsingud selle teema sees. Negatiiv blokeerib seetõttu ainult otsinguid, mis seda silti sõna-sõnalt sisaldavad; sama teema liiklus, mis kasutab teisi sõnu, jätkub. Teema hinnanguline kulu on seega säästu ülempiir, mitte lubadus. Kontrolli umbes kahe nädala pärast, kas kulud tõesti langesid.
- Rakenda kõik: lisa korraga kõik pakutud kampaania-negatiivid
- Vali teema kaupa: välista ainult teemad, mille tuvastad raiskamisena
- Ignoreeri: jäta teema alles, kui soovid seda teadlikult jätkuvalt kasutada
- Tühista hiljem: eemalda lisatud negatiiv, et lubada teema uuesti
Veelgestelde vragen
Mis on otsinguteemad Performance Maxis?
Performance Max rühmitab otsingud, mille peale ilmud, kategooriatesse (otsinguteemad). Otsinguteema-raportist näed iga teema kohta, mitu klikki, näitamist ja konversiooni see andis. Google annab ainult kategooria sildi, mitte iga üksikut otsingut.
Kuidas väldin raiskamist Performance Maxis?
Üks vähestest sihitud nuppudest on kampaania-negatiiv otsinguteema kohta. See soovitus leiab teemad, mis kulutavad klikke ilma konversioonita, ja pakub nende jaoks välistusmärksõna. Nii piirad raiskavat otsinguliiklust, mõjutamata ülejäänud kampaaniat.
Miks on säästetud kulud hinnang?
Google ei raporteeri kulu otsinguteema kaupa, seega hindab AdBuilder selle kampaania keskmise klikihinna kaudu otsinguvõrgus. Peale selle blokeerib negatiiv ainult otsinguid, mis sisaldavad silti sõna-sõnalt. Mainitud summa on seega ülempiir, mitte garanteeritud sääst.
Kas saan välistatud otsinguteema uuesti lubada?
Jah. Iga lisatud negatiivse märksõna saad eemaldada, misjärel teema osaleb taas. Meede on seega täielikult tagasipööratav.
Miks jäetakse vahele teemad, mis varem konverteerisid?
Sees on languse-kaitse: kui teema konverteeris eelnenud perioodil (kokku 90-päevane vaatlusaken), jätab soovitus selle vahele. Nii ei välista sa teemat, mis on ajutiselt languses, kuid tavaliselt annab tulemust.