- Kategooria
- Otsingusõnad ja välistused
- Mida see muudab
- Lisab otsingusõna täpse vastena välistava märksõnana kaotavasse kampaaniasse
- Tagasipööratav
- Jah, saad välistuse hiljem uuesti eemaldada
- Andmed, mida kasutame
- Otsingusõnade aruanne (klikid, kulud ja konversioonid kampaania kohta) ning su kampaaniate reaalajastaatus ja olemasolevad negatiivsed märksõnad
- Tüüpiline päästik
- Sama otsingusõna kuvatakse 2+ aktiivses Search-kampaanias; kaotaja maksab vähemalt 2x võitja konversioonihinna, või ei saanud ühtegi konversiooni kulupõranda ületamisel
- Prioriteet
- Keskmine (raiskamise kiht)
Mida see tuvastabKui kampaaniad konkureerivad sama otsingusõna pärast
AdBuilder rühmitab su otsingusõnad üle kõigi aktiivsete Search-kampaaniate. Niipea kui täpselt sama otsingusõna toob liiklust korraga kahes või enamas kampaanias, tekib kannibalisatsioon: su kampaaniad pakuvad sama otsingu peale ja konkureerivad tegelikult oksjonil omavahel.
See erineb topeltmärksõnast ühe kampaania sees. Siin on tegemist kattumisega eri kampaaniate vahel, kus otsingusõnade aruanne näitab, et üks otsing konverteerib ühes kampaanias korralikult ja teises palju kallimalt või üldse mitte. Seda teist kampaaniat nimetame kaotajaks.
Miks see oluline onTopeltkuvamine lõhub su andmeid ja suunab liikluse valesse kohta
Kui sama otsingusõna kuvatakse mitmes kampaanias, jagab Google su klikid nende kampaaniate vahel ära. Sellisel juhul ei saa ükski kampaania täielikku pilti ja iga kampaania automaatsel pakkumisstrateegial on juhtimiseks vähem andmeid. Samal ajal maksad kaotavas kampaanias täpselt sama otsingu eest konversiooni kohta rohkem.
Otsingusõna kaotavas kampaanias välistades koondad kogu selle liikluse kampaaniasse, mis konverteerib kõige odavamalt. Ei lõpeta seega pakkumist otsingusõna peale, vaid suunad selle lihtsalt kohta, kus see kõige paremini toimib.
Kuidas see töötabVõitja, kaotaja ja lävendid, mida kontrollime
Vaatame otsingusõnade aruannet viimase 30 päeva kohta (väikese liiklusega kontodel laiendame seda akent 60 või 90 päevani, et saada rohkem andmeid). Iga normaliseeritud otsingusõna kohta, mida kuvatakse vähemalt 2 aktiivses Search-kampaanias, määrame võitja ja otsime kaotaja.
Võitja on kampaania, mille konversioonihind on madalaim, arvestades kampaaniaid, mis said selle otsingusõna pealt vähemalt 2 konversiooni. Kampaania saab kaotajaks kvalifitseeruda alles siis, kui kõik allpool nimetatud tingimused on täidetud. Enne kui otsingusõna jäädavalt blokeerime, kontrollime lisaks statistiliselt, kas võitja ja kaotaja vahe pole tõesti juhuse tulemus, nii et paari konversiooni erinevus ei vii kohe välistamiseni.
- Kaotaja ei ole su brändikampaania ja otsingusõna pole brändisõna (kui brändinimi on seadistatud; see kuulub brändiliikluse soovituse alla).
- Kampaania pole enam sisseveeretamise faasis: alla 14 päeva vanused kampaaniad jätame vahele.
- Otsingusõna sai kaotavas kampaanias vähemalt 5 klikki.
- Konversioonidega: kaotaja konversioonihind on vähemalt 2x võitja omast ja kulud ületavad viitkonversioonihinna, absoluutse alammäärana 25 eurot.
- Ilma konversioonideta: kulud ületavad raiskamispõranda (25 eurot viitkonversioonihinna olemasolul, muidu vähemalt 5 eurot vähemalt 5 klikiga).
- Otsingusõna pole selles kampaanias veel välistatud ega tegele sellega juba mõni teine soovitus (raiskavad otsingusõnad või informatiivsed otsingud).
Mida saad tehaVälistamine kaotavas kampaanias, otsingusõna kaupa valitav
Kui rakendad soovituse, lisab AdBuilder otsingusõna täpse vastena välistava märksõnana kaotavasse kampaaniasse. Kogu selle otsingu liiklus jõuab pärast seda su parimini toimivasse kampaaniasse. Vahetult enne rakendamist kontrollime veel, kas kaotav kampaania on tõesti aktiivne ja kas negatiivne märksõna pole seal juba olemas, nii et miski ei muutu kahekordselt ega tahtmatult.
Iga soovituse kohta töötleme korraga maksimaalselt 10 otsingusõna, järjestatuna selle järgi, mida need sulle toovad. Kui neid on rohkem valmis, järgnevad need järgmises voorus. Iga otsingusõna kohta välistame alati suurima raiskaja (ühe kaotava kampaania).
- Rakenda kõik: välista soovitatud otsingusõnad korraga nende kaotavates kampaaniates.
- Vali valik: märgi ainult need otsingusõnad, mida soovid välistada, ja jäta ülejäänud puutumata.
- Tagasipööramine: rakendatud välistuse saab hiljem uuesti eemaldada, misjärel kampaania võib otsingusõna taas üles korjata.
Veelgestelde vragen
Mis on märksõnade kannibalisatsioon Google Adsis?
Kannibalisatsioon tekib siis, kui sama märksõna või sama otsingusõna toob liiklust korraga mitmes kampaanias. Sinu kampaaniad konkureerivad siis omavahel sama otsingu pärast, mis lõhub su andmeid ja tuleb sulle sageli kallimaks.
Miks konkureerivad mu kampaaniad omavahel sama otsingusõna pärast?
See juhtub tavaliselt kattuvate märksõnade või laiade vastetüüpide tõttu eri kampaaniates. Sama otsing võib siis sobida nii kampaaniaga A kui ka kampaaniaga B, mistõttu Google jagab su klikid mõlema vahel, selle asemel et koondada need su parimasse kampaaniasse.
Mis vahe on sellel topeltmärksõnadega ühe kampaania sees?
Topeltmärksõnad ühe ja sama kampaania sees kuuluvad teise soovituse alla (topeltmärksõnade ühtlustamine). See soovitus vaatab just kattumist eri kampaaniate vahel, seega sama otsingusõna, mida kuvatakse korraga kahes või enamas kampaanias.
Kas mu brändiliiklus välistatakse ka?
Ei. Kui brändinimi on seadistatud, ei vali me su brändikampaaniat kunagi kaotajaks ja jätame brändisõnad vahele. Brändiliikluse suunamine kuulub brändiliikluse soovituse alla, mitte selle alla.
Kas saan välistuse tagasi pöörata?
Jah. Lisatud täpne välistus on lihtsalt negatiivne märksõna, mille saad hiljem uuesti eemaldada. Seejärel saab vastav kampaania otsingusõna taas üles korjata.