- Kategooria
- Pakkumised ja eelarve
- Mida see muudab
- Seab ühe seadme pakkumiskohanduse -100% peale, mille tulemusel see seade kampaania sees välja jäetakse
- Tagasipööratav
- Jah, väljajätmise saab ühe sammuga tagasi pöörata, nii et seade taas osaleb
- Andmed, mida kasutame
- Kulud, klikid ja konversioonid seadme kohta 30 päeva jooksul pluss eelnevad 60 päeva, pakkumisstrateegia ja olemasolevad seadmekriteeriumid
- Tüüpiline käivitaja
- Smart Bidding kampaania, mis mujal konverteerib, koos seadmega, millel >=5 klikki ja vähemalt 25 eurot (või 2x võrdlus-CPA) kulutati ilma ühegi konversioonita, ka mitte eelneva 60 päeva jooksul
- Prioriteet
- Pakkumistase: madalam kui otsesed raiskamise ja kvaliteedi parandused, kõrgem kui eelarve skaleerimine ja kasv
Mida see signaliseeribSeade, mis ainult raha kulutab
AdBuilder vaatab iga otsingukampaania kohta tulemuslikkust seadmetüübi kaupa: mobiil, lauaarvuti ja tahvelarvuti. See soovitus käivitub, kui üks seade kulutab tõsiselt eelarvet, aga ei too ühtegi konversiooni, samal ajal kui kampaania teistel seadmetel konverteerib küll. Mõtle kampaaniale, kus lauaarvuti ja tahvelarvuti toovad korralikult konversioone, aga mobiil kuhjab lihtsalt kulusid.
See puudutab sõnaselgelt kampaaniaid Smart Bidding strateegiaga: sihtmärk-CPA, sihtmärk-ROAS, konversioonide maksimeerimine või konversiooniväärtuse maksimeerimine. Nende strateegiate korral juhib Google ise konversioonidele, ja seade, mis püsivalt midagi tagasi ei anna, ostab siiski liiklust sisse.
Miks see oluline onMiks madalam pakkumine sellel seadmel ei toimi
Käsitsi pakkumiste korral vähendaksid lihtsalt nõrga seadme pakkumist. Smart Biddingu all see ei tööta: Google eirab suures osas fraktsionaalseid seadmepõhiseid pakkumiskohandusi, sest algoritm ise määrab iga oksjoni kohta pakkumise. Ainus kohandus, millel on tegelikult mõju, on täielik väljajätmine: pakkumiskohanduse seadmine -100% peale, nii et seade ei saa enam üldse reklaame.
Kuni seda ei tee, jätkab surnud seade eelarve neelamist, mis võiks minna paremini seadmetele, mis konverteerivad. Seadme väljajätmine on radikaalne samm, seega teeb AdBuilder ettepaneku ainult siis, kui kahjum on püsiv ja mitte juhuslik.
Kuidas see töötabTingimused, mille korral seda soovitame
Soovitus vaatab sisselülitatud otsingukampaaniaid Smart Bidding strateegiaga. Kampaania peab kusagil siiski konverteerima (vähemalt 1 konversioon aknas), sest ainult siis ütleb '0 konversiooni ühel seadmel' midagi. Iga seadme kohta kehtivad seejärel ranged piirmäärad, nii et ajutine langus ei vii kunagi väljajätmiseni.
- Vähemalt 5 klikki sellel seadmel, nii et '0 konversiooni' toetub piisavale liiklusele.
- Tõsised kulud: vähemalt 25 eurot, või kui võrdlus-CPA on teada, vähemalt 2x see CPA (umbes kaks oodatud konversiooni kulu).
- Täpselt 0 konversiooni sellel seadmel analüüsiaknas.
- Samuti 0 konversiooni 60 päeva jooksul enne seda akent, et kadu oleks struktuurne, mitte ajutine langus.
- Seade pole veel välistatud (pakkumise kohandus pole veel -100%).
- Vaikimisi on analüüsiaken 30 päeva; väiksema mahuga kontodel nihkub aken pikemaks, et soovitus saaks käivituda ka seal.
- Korraga pakutakse maksimaalselt 20 seadet, sorteerituna kulude järgi.
Mida saad tehaRakenda või jäta kehtima
Soovituses näed iga kampaania kohta, millist seadet see puudutab, koos kulude, klikkide ja konversioonide jaotusega seadmete lõikes, et näeksid konteksti enne välistamist. Hiljuti käivitatud kampaaniad märgistatakse alles hoogu koguvana, et saaksid need teadlikult vahele jätta.
Kui otsustad soovituse rakendada, seab AdBuilder selle seadme pakkumise kohanduse kampaanias väärtusele -100%. Kui midagi muutub või soovid seadme hiljem uuesti sisse lülitada, saad välistamise ühe sammuga tagasi pöörata.
- Rakenda: seade välistatakse (pakkumise kohandus -100%) vastavas kampaanias.
- Tühista: eemalda välistus, et seade taas kaasa läheks.
- Ignoreeri: jäta soovitus kehtima, kui soovid teadlikult kõikidel seadmetel reklaame näidata.
Veelgestelde vragen
Kas ma saan Google Adsis seadme välistada?
Jah. Sead seadme (mobiil, arvuti või tahvel) pakkumise kohanduse kampaania sees väärtusele -100%. AdBuilder teeb seda sinu eest, kui rakendad soovituse, ja seda saab ühe sammuga tagasi pöörata.
Miks mitte lihtsalt mobiili pakkumist alandada, selle asemel et välistada?
Smart Biddingu puhul eirab Google osalisi seadme pakkumise kohandusi suuresti: algoritm otsustab pakkumise igal oksjonil ise. Ainult täielik välistamine (-100%) pidurdab raiskamist tegelikult. Kui kasutad käsitsi pakkumisi, on seadmepõhine pakkumise kohandus siiski mõttekas; selleks on eraldi soovitus.
Kas ma ei riski sellega, et välistan seadme, mis hiljem ikkagi konverteerub?
Seetõttu kasutame topeltakent: seadmel peab olema 0 konversiooni nii analüüsiaknas kui ka sellele eelnenud 60 päeva jooksul, ja seadmel peab olema kogunenud piisavalt klikke ja kulusid. Üksik langus seega ei piisa. Kui soovid seadme siiski uuesti sisse lülitada, saad välistamise ühe sammuga tagasi pöörata.
Kas see soovitus kehtib ka käsitsi pakkumisega kampaaniate kohta?
Ei. See soovitus on mõeldud spetsiaalselt Smart Biddingu strateegiaga otsingukampaaniatele (sihtmärk-CPA, sihtmärk-ROAS, konversioonide või konversiooniväärtuse maksimeerimine). Käsitsi CPC puhul pakub AdBuilder välistamise asemel seadmepõhist pakkumise kohandust.