Seadmepõhise pakkumise kohandamine Google Adsis

Mida see signaliseeribMillised seadmed on kõrvale jäänud

Otsingukampaania sees võivad mobiil, tahvelarvuti ja lauaarvuti tugevalt erineda. Ühel seadmel konverteerib liiklus odavalt, teisel maksab konversioon kaks korda rohkem. AdBuilder jagab kampaania seadme järgi lahti ja võrdleb iga seadme konversioonihinda kampaania keskmisega, ilma selle seadmeta (leave-one-out-võrdlus, et suur seade ei pehmendaks oma enda hinnangut).

Kui seade jääb püsivalt kõrvale, märkab AdBuilder seda ja teeb ettepaneku seadmepõhiseks pakkumiskohanduseks: madalamale seadmel, mis konverteerib palju kallimalt, kõrgemale seadmel, mis on just silmapaistvalt efektiivne. Lisaks on eraldi tee seadmele, mis toob klikke ja kulusid, aga null konversiooni.

Miks see oluline onMiks seadmepõhine pakkumine muudab vahet

Ilma pakkumiskohanduseta saab iga seade sama põhipakkumise, samal ajal kui sama eelarve jaotub kõigi seadmete vahel. Kui konversioon mobiilil maksab kaks korda rohkem kui lauaarvutil, maksad mobiilil liiga palju ja jätad lauaarvutil mahtu kasutamata. Seadmepõhine pakkumiskohandus juhib sinu kulutusi ümber, ilma et seadet täielikult välja lülitaksid.

See soovitus kehtib ainult käsitsi pakkumise ja Maksimaalne klikkide arvu puhul. Smart Biddingu korral (näiteks sihtmärk-CPA või sihtmärk-ROAS) juhib Google ise pakkumist iga oksjoni kohta ja eirab fraktsionaalseid seadmepõhiseid pakkumiskohandusi. Seal on täielik seadme väljajätmine ainus tõeline pidur, ja see on eraldi soovitus.

Kuidas see töötabKuidas AdBuilder seadmepõhise pakkumise määrab

Soovitus vaatab ainult aktiivseid otsingukampaaniaid käsitsi pakkumise või Maksimaalne klikkide arvuga, millel on aknas vähemalt 1 konversioon. Kaasatud seadmed on mobiil, tahvelarvuti ja lauaarvuti. Analüüsiaken on vaikimisi 30 päeva ja pikeneb (60 või 90 päeva) kontodel, kus andmeid on vähe. Uus pakkumiskohandus on alati suhteline praegusesse, sest mõõdetud tulemuslikkus tekkis ju juba praeguse pakkumise all.

• Null konversiooni: seadmel on vähemalt 5 klikki ja piisavalt eelarvet kulutatud, et jõuda raiskamise põranda tasemele (CPA võrdluspunktiga umbes 2 oodatud konversiooni kulu, muidu fikseeritud põrand 10 eurot). Siis pakkumine poolitatakse.
• Piisavalt konversioone (10 või rohkem) ja vähemalt 10 eurot kulusid: kui konversioonihind on üle 1,4-kordse kampaania keskmise, siis vähenda; kui see on 0,7x või madalam (seega selgelt odavam), siis tõsta.
• Õhuke segment (3 kuni 9 konversiooni): hinnang käib koondatud konversioonihinna kaudu, mis tõmmatakse kampaania keskmise poole. Ainult äärmuslikud kõrvalekalded jäävad selle korrektsiooni järel alles, nii et juhuslik erand ei sunni pakkumiskohandust.
• Kohanduse suurus pehmendatakse õhukese tõendusmaterjali korral (võitja-needuse-kahandus): vähe andmeid tähendab leebemat kohandust, palju andmeid tähendab peaaegu täielikku kohandust.
• Tulemus ümardatakse 0,05 sammudeni, alampiiriga 0,1 (-90%) ja maksimaalse tõusuga +50% sammu kohta.
• Iga soovituse kohta näidatakse kuni 20 seadmekohandust, sorteeritud kulude järgi. Kampaaniad, millel juba on avatud pakkumiskohandus asukoha, kellaaja või vanuse kohta, jäetakse vahele, et pakkumiskohandused üksteise peale ei kuhjuks.

Mida saad tehaRakendamine, ülevaatamine või tagasipööramine

Iga rida näitab seadet koos kulude, klikkide ja konversioonidega, praegust ja soovitatud uut pakkumist, pluss kõiki selle kampaania seadmeid võrdluseks ja konversioonitrendi viimase kolme kuu jooksul. Nii näed kontekstis, miks näiteks mobiili pidurdatakse kampaanias Search generic.

• Rakenda: AdBuilder viib seadmepõhise pakkumiskohanduse Google Adsi (kohandab olemasolevat seadme kriteeriumi või loob selle).
• Vali juhtumipõhiselt: sa ei pea kõike korraga üle võtma, saad seadme kohta eraldi otsustada.
• Pööra tagasi: kohandus on tagasipööratav ja taastab vana pakkumise.
• Pane tähele langusemärkust: kui nõrk seade konverteeris eelneva 60 päeva jooksul veel, võib see olla ajutine langus ja parem on alustada leebemast vähendamisest.