Nõrk reklaam ja sihtleht: madal Quality Score kahes sammus

Mida see tuvastabKaks kitsaskohta samas reklaamigrupis

Google Adsis koosneb Quality Score kolmest osast: reklaami asjakohasus, eeldatav CTR (klikisagedus) ja sihtlehe kogemus. See soovitus rakendub, kui reklaamigrupp jääb korraga kahes valdkonnas alla: reklaam on nõrk (reklaami asjakohasus või eeldatav CTR on keskmisest madalam) ja ka sihtlehe kogemus on keskmisest madalam.

See on teine olukord kui pelgalt nõrk reklaam. Kui alla jääb ainult reklaam, saad eraldi reklaami kvaliteedi soovituse. Kui ka sihtlehe kogemus on keskmisest madalam, käsitleb AdBuilder mõlemat koos, sest ainult uus reklaam ei paranda nõrka lehte.

Miks see oluline onMiks Quality Score Google Adsis nii palju loeb

Quality Score määrab osaliselt, millisel positsioonil sinu reklaam kuvatakse ja kui palju klikkide eest maksad. Madal skoor (1 kuni 4) tähendab tihti kõrgemat klikihinda nõrgema positsiooni eest: maksad rohkem, et vähem silma paista. Need kaks osa, mida see soovitus puudutab, on täpselt need, mida sa ise mõjutada saad.

Reklaami asjakohasust ja eeldatavat CTR-i parandab reklaam, mis tegelikult märksõna kajastab ja klikki ära teenib. Sihtlehe kogemust parandab leht, mis vastab otsingu kavatsusele. See, mida sa oma Quality Score'is mõjutada saad, on suures osas just need kaks lüli, ja täpselt sinna see soovitus sekkub.

Kuidas see töötabKuidas AdBuilder nõrgad grupid leiab

AdBuilder vaatab märksõna kaupa Quality Score'i andmeid Google Adsist viimase 30 päeva kohta (viimased 3 päeva ei arvestata, kuna need arvud alles täienevad). Ainult aktiivsed märksõnad aktiivsetes reklaamigruppides ja kampaaniates loevad kaasa.

Märksõna tuleb pilti, kui Quality Score jääb vahemikku 1 kuni 4 ja näitamisi on vähemalt 50. Seejärel peab üks reklaami osa olema nõrk: reklaami asjakohasus või eeldatav CTR keskmisest madalam. Kui see nii on, kontrollib AdBuilder, kas ka sihtlehe kogemus (klikijärgne osa) on keskmisest madalam. Kui jah, on see kombineeritud soovituse juhtum.

Sihtlehe sammu jaoks teeb AdBuilder veel ühe lisakontrolli. Kuna sama sihtleht-URL on tihti mitme reklaamigrupi all, liidab AdBuilder kokku klikid sellel lehel kõigi gruppide peale, kes peavad lehte nõrgaks. Alles alates 100 klikist sellel lehel on uue lehe ehitamine vaeva väärt, muidu jõuab lehele liiga vähe külastajaid, et paranduse mõju märgataks.

Lisaks vaatab AdBuilder, kas mõni teine grupp kasutab sama URL-i edukalt. Kui leht töötab mujal hästi, ei ole leht ise tõenäoliselt katki, vaid ei sobi lihtsalt selle grupi otsingu kavatsusega (ebakõla). Kui kõik grupid sellel URL-il peavad lehte nõrgaks, jääb leht ise alla.

• Ajaaken: viimased 30 päeva, viimased 3 päeva välja jäetud.
• Märksõna lävendid: Quality Score 1 kuni 4 ja vähemalt 50 näitamist.
• Nõrk reklaam: reklaami asjakohasus või eeldatav CTR keskmisest madalam.
• Nõrk sihtleht: klikijärgne kogemus keskmisest madalam.
• Klikilävend sihtlehe sammu jaoks: vähemalt 100 klikki lehel, liidetuna gruppide peale, kes peavad seda nõrgaks.
• Maksimaalselt 5 gruppi korraga, järjestatud näitamiste järgi (suurim ees).
• Grupid, kus käib A/B-test, jäetakse vahele; parandus on seal juba käimas.

Mida saad tehaKaks sammu: kõigepealt reklaam, siis sihtleht

AdBuilder kirjutab kohe asjakohasema, täieliku reklaami. Olemasolevad pealkirjad ja kirjeldused kirjutatakse ümber oma kohal (kinnistatud positsioonid jäävad alles) ning tühjad kohad täidetakse Google'i maksimumini: 15 pealkirja ja 4 kirjeldust. Rohkem tugevaid, asjakohaseid tekste tähendab kõrgemat Ad Strengthi ja seega paremaid võimalusi kõrgema Quality Score'i saamiseks. Kui nõustud, seab AdBuilder uue reklaami käiku ja peatab vana. See on tagasipööratav: soovi korral aktiveerid lihtsalt vana uuesti.

Teine samm sõltub diagnoosist. Ebakõla korral (leht töötab teistes gruppides hästi) soovitatakse valida selle grupi jaoks sobivam sihtleht-URL; lehte uuesti ehitama tavaliselt vaja ei ole. Kui kõik grupid peavad lehte nõrgaks, saad tellida optimeeritud sihtlehe wireframe'i oma veebimeeskonna jaoks. Mõlemal juhul saad kolm konkreetset nõuannet sihtlehe kogemuse parandamiseks (vastavus otsingu kavatsusele, laadimiskiirus ja mobiil ning selge sõnum ja tegevusele suunav element).

• 1. samm (alati): lükka asjakohasem reklaam Google Adsi. Vana reklaam peatatakse, tagasi saab.
• 2. samm ebakõla korral: vali selle grupi jaoks sobivam sihtleht-URL.
• 2. samm ilma ebakõlata: genereeri wireframe parema sihtlehe jaoks.
• Kolm konkreetset nõuannet sihtlehe kogemuse parandamiseks on alati kaasas.