- Kategooria
- Pakkumised ja eelarve
- Mida see muudab
- Loob kampaania kaupa ajutise hooajalise kohanduse (konversioonimäära modifikaatori) Google Adsis
- Tagasipööratav
- Jah, tagasipööramine eemaldab loodud kohandused
- Andmed, mida kasutame
- Hooajakalender, sinu eelmise aasta konversiooniajalugu ja korduvad tipud mitme aasta jooksul
- Tüüpiline käivitaja
- Vähemalt 1 smart biddingu kampaania ja kiire periood 21 päeva jooksul
- Prioriteet
- Keskmine (pakkumise tase)
Mida see tuvastabKiire periood on tulekul
AdBuilder vaatab ette lühikestele kiiretele perioodidele, mil su konversioonimäär on ajutiselt tavapärasest kõrgem (või madalam): allahindlus, tootelansseering või püha nagu Black Friday, jõulud või vabariigi aastapäev. Soovitus ilmub niipea, kui selline hetk jääb 21 päeva sisse ja sul on vähemalt üks kampaania, mis kasutab smart biddingut.
Pealkiri on hooajakalender koos tulevaste perioodide arvuga, näiteks Hooajakalender: 3 tulevast hetke. Perioodid, mida juba katab olemasolev hooajaline kohandus Google Adsis, jäetakse vahele, nii et rakendatud soovitus uuesti üles ei kerki.
Miks see oluline onNutikas pakkumine ei tea, et tipphetk on ajutine
Nutikas pakkumine õpib tavapärase hooajamustri ise sinu ajaloost. Sellega tuleb tal raskusi tekitada lühikese ja terava tipuga: mõnepäevane müügikampaania, mille ajal inimesed ostavad palju kiiremini. Sellise sooduspakkumise esimesel päeval jääb pakkumisstrateegia sündmustele jalgu ja pärast seda võib ta tippu veel mõnda aega edasi kanda.
Hooajakohandus ütleb nutikale pakkumisele juba ette, et konversioonimäär on nendel konkreetsetel päevadel ajutiselt teistsugune. Nii pakud kohe õigesti tipphetke ajal, ilma et pakkumisstrateegia hakkaks seda uueks normiks pidama. See on suunatud pakkumise nügimine kindlaks perioodiks, mitte pakkumisstrateegia püsiv muudatus.
Kuidas see töötabKalendrist ja omaenda ajaloost pakkumise nügimiseni
Kombineerime kaks allikat. Esimene on hooajakalender tuntud turumomentidega (muu hulgas Black Friday kuni Cyber Monday, jõulud, Single's Day, sõbrapäev, ülestõusmispühad, emadepäev, isadepäev ja riigipõhised päevad nagu kuninga sünnipäev või iseseisvuspäev). Püha loetakse ainult siis, kui su konto tõesti sihib seda riiki: kui kontol on Holland ja USA, saab kuninga sünnipäev mõju ainult su Hollandi kampaaniatele ja iseseisvuspäev ainult USA kampaaniatele.
Teine allikas on sinu enda ajalugu. Kui möödunud aastal nägid kalendrimomendi ümber tõelist tippu, põhjendame kohandust sinu enda numbritega (märgistus Sinu ajalugu). See juhtub ainult siis, kui möödunud aasta sündmuseaknas oli vähemalt 3 konversiooni ja mõõdetud konversioonimäära tõus vähemalt 30%, muidu on ühekordne kõrvalekalle liiga suur juhus. Lisaks avastab AdBuilder korduvad tipud mitme aasta ajaloost: nädal loetakse hooajatipuks, kui see vähemalt 2 aastal ületab sinu aastabaasi vähemalt 30% ja igal aastal on vähemalt 5 konversiooni. Avastatud tipud saavad eraldi märgise.
Kohanduse suurus sõltub sellest, kui kindel on su tõestus. Omaenda ajaloo puhul võtame umbes poole mõõdetud tõusust, lakiga +90%. Ilma omaenda tõestuseta hoiame kohanduse teadlikult väikesena: kalendrimoment saab ülimalt +20%, sest nutikas pakkumine õpib tavapärase hooajamustri niikuinii ise. Iga kohandus kestab kuni 14 päeva (1 kuni 7 päeva on ideaalne); pikemalt jätame nutika pakkumise hooleks. Avastatud tipud liidame kokku kuni kaheks kõrvutiseks nädalaks.
- Aken: näidatakse momente, mis jäävad 21 päeva sisse.
- Ajaloopõhjendus: vähemalt 3 konversiooni möödunud aastal ja vähemalt 30% tõus.
- Avastatud tipp: vähemalt 30% tõus vähemalt 2 aastal ja vähemalt 5 konversiooni aastas.
- Kohandus: umbes pool mõõdetud tõusust, lakiga +90%; kalender ilma ajaloota maksimaalselt +20%.
- Kestus: 1 kuni 14 päeva; avastatud tipud maksimaalselt 2 nädalat.
Mida saad tehaVali, kohanda ja rakenda
Näed iga momendi puhul perioodi, allikat (Sinu ajalugu, Oodatud või Avastatud tipp) ja soovitatavat kohandust. Vaikimisi rakendame kõik näidatud momendid kõikidele asjaomastele nutika pakkumise kampaaniatele, aga saad ka ise valiku teha.
Rakendamine loob Google Adsis kampaaniatasandi hooajakohanduse valitud momentide ja kampaaniate jaoks. Kohandus on täielikult tagasi pööratav: tagasivõtmine eemaldab AdBuilderi loodud kohandused, sealhulgas eelmise ringi omad.
- Vali, milliseid momente soovid rakendada ja millistele kampaaniatele.
- Kohanda vajadusel iga momendi puhul kohandust ise, kui sul on teine hinnang.
- Sobivad kampaaniad, kus kasutatakse konversioonipõhist nutikat pakkumist kanalitel Search, Shopping, Display ja Performance Max; Demand Gen ja App jäävad välja.
- Võta kohandus igal ajal ühe tegevusega tagasi.
Veelgestelde vragen
Mis on hooajakohandus Google Adsis?
Hooajakohandus (seasonality adjustment) ütleb nutikale pakkumisele, et sinu konversioonimäär on lühikese, piiratud perioodi jooksul ajutiselt tavapärasest kõrgem või madalam. Sinu pakkumisstrateegia arvestab sellega selle akna jooksul ja langeb pärast seda tagasi tavapärasesse mustrisse. See on mõeldud lühikestele, 1 kuni 14 päeva kestvatele sündmustele, mitte pikkadele perioodidele.
Kas see tõstab otseselt minu pakkumist?
Ei, see ei ole püsiv pakkumise tõus. Annad nutikale pakkumisele signaali, et konversioonimäär on ajutiselt teistsugune. Pakkumisstrateegia teisendab selle ise sobivateks pakkumisteks nendel päevadel. Google Adsis kuvatakse see kampaaniatasandi konversioonimäära modifikaatorina.
Miks te hoiate kohanduse mõnikord teadlikult väikesena?
Kui meil pole sinu ajaloost omaenda tõestust, saab kalendrimoment kaasa ülimalt +20%. Nutikas pakkumine õpib tavapärase hooajamustri nimelt niikuinii ise sinu andmetest. Suur kohandus ilma põhjenduseta oleks topelt ja ajaks pakkumisstrateegia pigem segadusse kui aitaks.
Kas saan seda tagasi pöörata?
Jah. Tagasivõtmine eemaldab AdBuilderi loodud hooajakohandused taas Google Adsist, kaasa arvatud eelmise rakendamise omad. Kui eemaldad kohanduse, võib vastav moment hiljem uuesti soovitusena tagasi tulla.
Millised kampaaniad kvalifitseeruvad?
Kampaaniad, mis kasutavad nutikat pakkumist konversioonide või konversiooniväärtuse alusel, kanalitel Search, Shopping, Display ja Performance Max. Demand Gen ja App jäävad välja, sest kohandus ei toimi seal usaldusväärselt. Püha kehtib ainult kampaaniate puhul, mis tõesti sihivad seda riiki.