- Kategooria
- Sihtimine ja struktuur
- Mida see muudab
- Laiendab pakkumisstrateegia eesmärki seal, kus see tasub end ära, asendab nõrgad reklaamivarad ja pakub parema sihtlehe
- Tagasipööratav
- Jah. Pakkumis- ja eesmärgimuudatused saab tagasi võtta ning vana reklaam peatatakse, mitte kustutatakse
- Andmed, mida kasutame
- Positsiooni tõttu kaotatud muljete osakaal, muljed ja kulud, pluss Ad Strengthi (Quality Score'i) komponendid (reklaami asjakohasus, oodatav CTR, sihtlehe kogemus)
- Tüüpiline käivitaja
- Search-kampaania, mis kaotab positsiooni tõttu vähemalt 20% muljete osakaalust, koos vähemalt 500 muljega või 50 euro kuluga aknas
- Prioriteet
- Pakkumiskiht: pärast raiskamise koristust ja kvaliteeti, enne eelarve skaleerimist
Mida see tuvastabMida tähendab positsioonikaotusega kaotatud muljed?
Google raporteerib iga Search-kampaania kohta, kui suure osa võimalikest muljetest oled kaotanud ja miks. Põhjuseid on kaks: kaotad muljeid eelarve tõttu (päevaeelarve sai otsa) või kaotad muljeid positsiooni tõttu (reklaam oli enampakkumises liiga madalal, et kuvada). See soovitus vaatab ainult viimast: osakaalu, mille kaotad positsiooni tõttu, mõõdetuna näitaja search_rank_lost_impression_share kaudu.
Positsiooni tõttu kaotatud muljete osakaal tähendab, et nõudlus oli olemas ja reklaam kvalifitseerus, kuid konkurendid möödusid sinust enampakkumises. Selle põhjus on liiga madal pakkumine, madalam Ad Strength (Quality Score) või mõlema kombinatsioon. Erinevalt eelarvekaotusest ei lahenda sa seda lisaraha eraldamisega: pead enampakkumisest tugevamalt välja tulema.
Miks see on olulineMiks positsioonikaotus maksab ulatust
Iga protsent muljete osakaalust, mille kaotad positsiooni tõttu, on ulatus, mille kaotad otsingute peale, mille oled ise valinud. Seega pole tegu juhusliku liiklusega, vaid enampakkumistega, kus sa osalesid ja kaotasid. Kampaaniates, mis muidu konverteerivad hästi, on see sageli kõige odavam võimalik kasv: pole vaja mõelda uusi märksõnu, tuleb lihtsalt sagedamini võita.
Kuna soovitus jätab eelarvekaotuse teadlikult kõrvale, tead, et lisaeelarve siin ei aita. Lahendus peitub pakkumises või kvaliteedis. Seepärast seob AdBuilder signaali kohe konkreetsete hoobadega, mitte ei näita seda eraldiseisva teatena.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder positsioonikaotuse tuvastab
AdBuilder liidab iga Search-kampaania kohta positsiooni tõttu kaotatud muljete osakaalu 30-päevases aknas, mis lõpeb T-3-l (viimased 3 päeva jäetakse vahele, sest need andmed pole veel täielikud). Väiksematel kontodel võib kasutada pikemat, mahust sõltuvat akent (60 või 90 päeva), sest muljete osakaal on seal pikema perioodi peale stabiilsem ja vähem müraga.
Kaotust kaalutakse hinnangulise päevase pakkumiskõlbliku enampakkumiste arvuga (muljed jagatud muljete osakaaga), mitte pelgalt muljetega. Nii ei kaalu liiga kergelt need päevad, mil said vaid väikese osakaalu. Kehtiva muljete osakaaluta päevad ei anna kaalumisele midagi juurde.
- Kaasa arvatakse ainult sisselülitatud staatusega Search-kampaaniad.
- Mahupõrand: kampaania loetakse kaasa alles vähemalt 500 mulje või vähemalt 50 euro kuluga aknas (muidu on see müra minikampaaniatel).
- Lävend: kaalutud positsioonikaotusega muljete osakaal on vähemalt 20%.
- Märgistatakse maksimaalselt 6 kampaaniat, sorteeritud suurima positsioonikaotuse järgi.
- Kampaania kuvatakse ainult siis, kui sellega kaasneb vähemalt üks kasutatav hoob; ilma tegevuseta soovitust ei kuvata.
Mida saad tehaMida saad teha kaotatud muljete osakaaluga
Iga kampaania kohta määrab AdBuilder, millised hoovad on mõistlikud, ja pakub neid nõustaja kaudu. Sina valid ise, mida rakendad. Kolm rada on:
- Pakkumise laiendamine: kui Smart Biddingu eesmärk töötab tõhusalt, seatakse eesmärk veidi laiemaks, et võita sagedamini. See toimub ainult siis, kui konversioonimõõtmine töötab, on vähemalt 10 konversiooni ja kampaania saavutab eesmärki: sihtCPA tõuseb siis 15% või sihtROAS langeb 10%. Õppefaasis olevaid kampaaniaid (eesmärk muudetud viimase 14 päeva jooksul) ei puututa.
- Reklaami parandamine: kui reklaami asjakohasus või oodatav CTR on Google'i hinnangul alla keskmise, asendab AdBuilder osad, mille Google sõnaselgelt nõrgaks (märge LOW) märgib, tugevamate pealkirjade ja kirjeldustega. Hindamata osad jäävad alles.
- Sihtlehe parandamine: kui sihtlehe kogemus on alla keskmise, saad ettepaneku parema lehe kohta (wireframe) sihtkoha URLi ja sellega seotud märksõnade põhjal.
- Pakkumisrada toetub konversiooniandmetele; reklaami- ja sihtleherada on Google'i kvaliteedihinnangud ning jäävad kättesaadavaks ka ilma konversioonimõõtmiseta.
Veelgestelde vragen
Mis on kaotatud muljete osakaal?
Kaotatud muljete osakaal on osa võimalikest muljetest, mille kaotad otsingute puhul, mille peale reklaamid. Google jagab selle eelarvekaotuseks ja positsioonikaotuseks. See soovitus vaatab ainult positsioonikaotust: enampakkumisi, kus osalesid, kuid lõpetasid liiga madalal, et kuvada.
Mis vahe on positsioonikaotusega ja eelarvekaotusega kaotatud muljetel?
Eelarve tõttu tähendab, et reklaamid lõpetasid kuvamise, sest päevaeelarve sai otsa. Positsiooni tõttu tähendab, et reklaam sai küll kuvada, aga jäi enampakkumises alla, tavaliselt liiga madala pakkumise või madalama Ad Strengthi tõttu. See soovitus käsitleb ainult positsiooni; suurem eelarve seda ei lahenda.
Kui suur positsioonikaotus on vajalik, enne kui soovitus ilmub?
Kaalutud, positsiooni tõttu kaotatud muljete osakaal peab olema vähemalt 20%. Lisaks peab kampaanial olema piisavalt mahtu: vähemalt 500 muljet või vähemalt 50 eurot kulu analüüsiaknas. Ilma selleta soovitus vaikib.
Kas minu pakkumist tõstetakse automaatselt?
Ainult siis, kui valid selle nõustajas, ja ainult siis, kui tingimused on täidetud: töötav konversioonimõõtmine, vähemalt 10 konversiooni ja kampaania, mis saavutab eesmärki. SihtCPA tõuseb siis 15% või sihtROAS langeb 10%. Ilma usaldusväärse konversioonimõõtmiseta pakub AdBuilder ainult reklaami- ja sihtlehe parandusi.
Kas see kehtib ka Display- või Performance Max-kampaaniatele?
Ei. See soovitus töötab ainult Search-kampaaniatel, sest seal raporteeritakse positsiooni tõttu kaotatud muljete osakaalu. Display'l või Performance Maxil see signaal ei kehti.
Kas saan muudatuse tagasi võtta?
Jah. Pakkumis- või eesmärgimuudatuse saad tagastada vanaks väärtuseks, ning kui luuakse parandatud reklaam, peatatakse vana reklaam kustutamise asemel, et saaksid selle taastada. Sihtlehe ettepanek on ettepanek, mille avaldad ise.