- Kategooria
- Otsingutermid ja negatiivid
- Mida see muudab
- Lisab negatiivseid märksõnu: kampaania kaupa, kontoüleselt või välistusnimekirja kaudu
- Tagasipööratav
- Jah, iga lisatud välistuse saab uuesti eemaldada
- Andmed, mida kasutame
- Otsingutermite raport (kulu, klikid, konversioonid) viimase 30 kuni 90 päeva kohta
- Tüüpiline käivitaja
- 0 konversiooni, vähemalt 5 klikki, kulu üle raiskamise põranda ja infosõna otsingutermis
- Prioriteet
- Koristustegevus kriitilises tuvastuse kategoorias; arvestab raisatud kulu
Mida see tuvastabOtsingutermid, mis tahavad midagi teada, mitte osta
Informatiivsed otsingutermid on otsingud, millega keegi tahab midagi otsida või õppida, mitte osta. Mõtle terminitele, mis algavad sõnadega mis, kuidas, miks või kes, või markeritele nagu tasuta, kursus, töökuulutus, selgitus, juhend, arvustus ja kogemused. See külastaja võib küll sinu reklaamil klõpsata, kuid ei ole veel kaugeltki ostufaasis.
AdBuilder loeb sinu otsingutermite raportit ja koondab arvud otsingutermini ja kampaania kaupa. Otsingutermid, mis toovad klikke ja kulutavad raha, ei anna mõõtmisperioodil ühtegi konversiooni ja sisaldavad äratuntavat infosõna, jõuavad sellesse soovitusse. Nii näed ühes nimekirjas, millised informatiivsed märksõnad su eelarvet ilma tulemuseta ära söövad.
Miks see on olulineInfoliiklus maksab raha ega anna müügikampaanias midagi
Kampaanias, mis on suunatud müügile või leadidele, maksad iga klikki eest. Puhta infokavatsusega liiklus ei konverteeru seal definitsiooni kohaselt peaaegu üldse: keegi, kes otsib kuidas töötab soojuspump, tahab kõigepealt mõista, mitte tellida. Üks selline termin on väike asi, kuid koos kasvavad need raisatud klikid märkimisväärseks.
Nende otsingutermite negatiivsete märksõnadena välistamine peatab raiskamise ja hoiab su eelarve ostukavatsusega märksõnadele. Peale selle väldid, et laia ja fraasi matchtype'id need infovariandid ikka ja jälle üles korjaksid. See on üks otsesemaid viise oma välistusmärksõnad korda saada.
Kuidas see töötabSelle soovituse tegelikud lävendid
AdBuilder vaatab iga otsingutermini kohta (koondatuna otsingutermini ja kampaania kaupa) valitud vaatlusperioodi. Termin jõuab nimekirja, kui kõik allolevad tingimused on täidetud. Kõige raskem on kulu tingimus: see tagab, et raporteerime ainult termine, mis on tegelikult olulisel määral raha kulutanud, mõõdetuna selle vastu, mida konversioon selles kontos tavaliselt maksab.
Vaatlusperiood on dünaamiline ja skaleerub koos sinu konto mahuga: 30 päeva rohke mahuga (alates 100 konversioonist 30 päeva jooksul), muidu 60 päeva (alates 30 konversioonist) või 90 päeva. Periood lõppeb 3 päeva enne tänast, puhvrina viivitusega saabuvatele konversioonidele. Konversioonijälgimine peab olema sees: ilma jälgimiseta ei saa me hinnata 0 konversiooni ja käivitub ainult klikkide ja CTR-i ülevaatusvariant, mitte see soovitus.
Soovituse avamisel täpsustab AdBuilder nimekirja veel kord ja eemaldab ostukavatsusega kahtlusalused, näiteks tasuta pakkumise küsimine, mis sõna tasuta hoolimata on tegelikult kommertslik.
- Tulemust pole: 0 konversiooni ja konversiooniväärtust pole mõõtmisperioodil.
- Piisavalt liiklust: vähemalt 5 klikki, et 0 konversiooni oleks oluline.
- Kulu piisavalt kõrge: konversiooniandmetega vähemalt suurim väärtus põrandast ja 2x võrdlus-CPA. Põrand on EUR 25 keskmise ja suure mahuga kontodel ning EUR 10 väikese mahuga kontodel. Ilma võrdlus-CPA-ta kehtib vähemalt EUR 5 (skaleeritud koos perioodiga) pluss 5 klikki.
- Infokavatsus: otsingutermin sisaldab küsimus- või infosõna mitmekeelsest nimekirjast (mis, kuidas, miks, tasuta, kursus, töökuulutus, selgitus, arvustus, tähendus, näide, juhend, pdf, wiki ja rohkem, kõigis AdBuilderi toetatud keeltes).
- Ei dubleeri: termid, mida soovitus raiskavad otsingutermid juba haarab, jätame siit välja.
- Enda märksõna kaitstud: kui termin on sinu enda aktiivne märksõna samas reklaamigrupis, ei paku me negatiivi (see on pausile paneku valik, mitte välistus).
Mida saad tehaVälista negatiivse märksõnana, sinu enda tasandil
Näed kuni 20 kõige kallimat otsingutermini, sorditud kulu järgi, pluss infosõnu, mis korduvad mitmes otsingutermis. Sellise korduva sõna saad korraga laialt välistada, mitte iga varianti eraldi. Sina otsustad, mida välistad ja millisel tasandil; märgi termin mitteasjakohaseks, kui see on sulle siiski oluline.
Kõik, mida lisad, on tagasipööratav: iga loodud välistuse (ja iga uue nimekirja-sidumise) saab AdBuilder hiljem eemaldada.
- Vali, milliseid otsingutermine või laiu infosõnu välistad.
- Vali tasand: ainult kampaania, kus termin esines, kõik otsingukampaaniad (kontoüleselt) või jagatud välistusnimekiri (olemasolev või uus, mis seotakse automaatselt su otsingukampaaniatega).
- Vali iga otsingutermini või sõna kohta negatiivse märksõna matchtype.
- Tühista välistus, kui muudad meelt.
Veelgestelde vragen
Mis on informatiivsed otsingutermid?
Otsingud, millega keegi otsib teavet, mitte ei taha midagi osta. Need sisaldavad sageli küsisõna (mis, kuidas, miks) või markerit nagu tasuta, kursus, töökuulutus, selgitus või arvustus. Müügikampaanias konverteeruvad need peaaegu mitte kunagi.
Mis on otsingukavatsus ja miks see loeb?
Otsingukavatsus on otsingu taga olev eesmärk: teabe otsimine versus ostmine. See soovitus filtreerib infokavatsuse järgi, sest just need termid toovad klikke, kuid ei anna müüki ega leadi. Ostukavatsusega termine me ei puuduta.
Mille poolest erineb see soovitusest raiskavad otsingutermid?
Raiskavad otsingutermid vaatab puhtalt kulu ilma konversioonita CPA-lävendi järgi, sõltumata sõnadest. See soovitus filtreerib lisaks konkreetselt infokavatsusega sõnade järgi. Termid, mida esimene juba haarab, jätame siit välja, et sa sama säästu topelt ei loeks.
Kas see töötab ka ilma konversioonijälgimiseta?
Ei. Ilma konversioonijälgimiseta ei saa me usaldusväärselt hinnata 0 konversiooni. Siis käivitub ainult variant, mis esitab hindamiseks otsingutermid klikkide ja klikisageduse alusel, mitte see soovitus.
Kas ma välistan sellega kogemata häid otsingutermine?
Seda riski piirame kolmel viisil: avamisel täpsustame nimekirja ja eemaldame kommertslikud kahtlusalused, sinu enda aktiivseid märksõnu ei pakuta kunagi ja sina valid ise iga termini kohta, mida välistad. Ja kuna kõik on tagasipööratav, saad välistuse alati tühistada.