Demograafiliste rühmade välistamine Google Adsis

Mida see tuvastabMida see soovitus tuvastab

AdBuilder vaatab iga reklaamigrupi kohta otsingukampaaniate vanuse- ja sugurühmi. Niipea kui rühm kulutab klikkide ja raha peale, kuid ei anna mõõtmisperioodi jooksul ühtegi konversiooni, tuleb ta vaatlusesse kui välistamiskandidaat.

Tegu on puhtalt otsingukampaaniatega, mis on aktiivsed (reklaamigrupp ja kampaania mõlemad sisse lülitatud). Rühma "Teadmata" (vanus või sugu pole kindlaks tehtud) me kunagi ei välista, sest see hõlmab sageli suurt osa liiklusest ja selle välistamine lõikaks ära liiga palju head mõju.

Miks see on olulineMiks raiskav demograafiline sihtimine maksab raha

Iga klikk vanuse- või sugurühmast, mis süsteemselt ei konverteeri, on eelarve, mille kulutad valedele inimestele. See raha oleks võinud minna rühmadele, kes tõesti müüvad, või rohkemale ulatusele tugeva sihtrühma sees.

Demograafiline sihtimine Google Adsis on mugav nupp selle korrigeerimiseks: pole vaja kogu reklaamigruppi peatada, lõikad välja vaid selle osa publikust, mis tõendatavalt midagi ei anna. See soovitus teeb otsingutöö sinu eest ja näitab täpselt, milliseid rühmi see puudutab.

Kuidas see töötabKuidas AdBuilder demograafilist raiskamist tuvastab

Toome iga reklaamigrupi kohta vanuse jaotuse (age_range_view) ja soo jaotuse (gender_view) sinu aktiivsetest otsingukampaaniatest. Analüüsiaken on vaikimisi viimased 30 päeva ja lõpeb 3 päeva tagasi, et hilised konversioonid veel jõuaksid sisse tulla ning rühma ei loetaks ekslikult "0 konversiooni" alla. Väikese mahuga kontodel pikendatakse akent automaatselt, et ka seal koguneks piisavalt andmeid õiglase hinnangu andmiseks.

Rühm märgitakse kandidaadiks alles siis, kui see vastab kõikidele alltoodud tingimustele. Kululävend skaleerub koos kontoga: niipea kui referents-CPA on teada, on siduv lävi kõrgeim absoluutsest põrandast ja kahekordsest referents-CPA-st. Nii teatame ainult rühmadest, mis on eelarvet põletanud vähemalt umbes kahe jäänud konversiooni võrra.

• Konversioone pole: 0 konversiooni ja alla 1 euro konversiooniväärtust aknas.
• Piisavalt liiklust: vähemalt 5 klikki, et "0 konversiooni" tõesti midagi tähendaks.
• Üle kululävendi: referents-CPA-ga kulud >= max(põrand, 2x referents-CPA); põrand on 25 eurot keskmise ja suure mahuga kontodel ning 10 eurot väikese mahuga kontodel. Ilma referents-CPA-ta kehtib tagasilangus: vähemalt 5 klikki ja vähemalt 5 eurot kulu.
• Ajutist langust pole: rühmad, mis konverteerisid 60 päeva enne akent, jätame kõrvale, sest need on tõenäoliselt lühiajalises languses.
• Veel mitte kõik välistatud: rühmad, millel on juba olemasolev negatiivne kriteerium, jätame vahele.
• "Teadmata" ei osale kunagi ning iga soovituse kohta näitame maksimaalselt 10 rühma, sorteeritud kõrgeima kulu järgi.

Mida saad tehaMida saad teha

Sul on kaks võimalust. Otsene sekkumine on rühma välistamine: AdBuilder loob reklaamigrupi tasandil negatiivse vanuse- või soo kriteeriumi, mistõttu see rühm enam reklaame ei saa. Reklaamigrupi puhul nagu Suvekampaania, kus näiteks 18-24 kulutas viisteist klikki ilma konversioonita, on see sageli kiireim võit.

Kui tahad ettevaatlikum olla, on rühma kohta ka pehmem alternatiiv: negatiivne pakkumise kohandus (umbes 40 kuni 70 protsenti, seda suurem, mida rohkem konversioonita klikke oli). Reklaamid jäävad sel rühmal siiski nähtavaks, kuid madalama pakkumisega, nii et saad uute andmete põhjal ikka veel suunda muuta.

Mõlemad sekkumised on tagasipööratavad. Välistamisel säilitame olemasoleva pakkumise kohanduse algsel kriteeriumil, nii et tagasivõtmine taastab rühma täpselt sellisena, nagu see oli, sealhulgas varasem käsitsi seatud pakkumise kohandus.

• Välistamine: negatiivne vanuse- või soo kriteerium reklaamigrupil (otsene sääst).
• Pakkumise langetamine: negatiivne pakkumise kohandus kui pehmem alternatiiv, jätkad rühma teenindamist madalama pakkumisega.
• Tagasivõtmine: algne kriteerium taastatakse, sealhulgas varasem pakkumise kohandus.