Ootamatu languse või tõusu tuvastamine mulje arvus Google Adsis

Mida see tuvastabMida soovitus tuvastab

See soovitus jälgib üht asja: päeva, mil su konto kogu mulje arv ühtäkki tugevalt erineb sellest, mis on selle konto jaoks tavapärane. See võib olla järsk langus (ühtäkki vähem muljeid) või ootamatu tõus. Teavitame ainult tegelikest erinditest, mitte tavapärasest päevakõikumisest, mis igal kontol esineb.

Oluline: see on diagnostiline signaal. AdBuilder ei muuda midagi su Google Adsi kontos. Soovitus osutab erandlikule päevale, kui palju muljed erinesid ja millised kampaaniad kõige rohkem taga olid, ning suunab sind Mõju-ajajoonele põhjuse leidmiseks.

Miks see on olulineMiks ootamatu muutus mulje arvus loeb

Muljed on su lehtri ülaosa. Kui su muljed on langenud, jõuad vähemate inimesteni ja kaotad käivet, sageli konkreetsel põhjusel: eelarve, mis on otsas, kohandatud pakkumisstrateegia, eemaldatud või paused märksõna, või reklaam, mis on tagasi lükatud.

Ootamatu tõus mulje arvus pole automaatselt hea uudis. Lisaliiklus võib olla kasv, aga ka kallis või ebarelevantne liiklus laiendatud sobivustüübi või uue laia märksõna tõttu. Mõlemal juhul tahad kiiresti teada, et midagi on muutunud, et saaksid hinnata, kas see on korrektne.

Kuidas see töötabKuidas AdBuilder tõelise anomaalia ära tunneb

Fikseeritud lävendi (nagu '40% vähem') asemel vaatame su konto enda hajuvust. Vaatame päevaseid muljeid 21-päevase akna vältel, määrame normaalse taseme (mediaani) ja kui muutlik on konto tavapäraselt (mediaanhälve ehk MAD). Päev loeb erindiks alles siis, kui see erineb normist enam kui 3,5 sellise hälbe võrra. Muutlik konto võib seega päris palju kõikuda ilma häireta, samal ajal kui stabiilses kontos torkab tõeline langus kohe silma.

Nii väldime valehäireid: langustrend, päev, mille eelmine päev oli juba madalam, või konto, mis loomulikult kõigub 40-60% päevas, ei ületa lävendit niisama. Siiski ei jää ka tõeline kokkuvarisemine kahe silma vahele, tänu mitmele lisakaitsele.

• Aken: 21 päeva ajalugu, vähemalt 10 andmepäevaga usaldusväärse hinnangu jaoks.
• Mahupõrand: normaalne tase peab olema vähemalt 200 muljet päevas. Mini-kontod jätame vahele, kuna seal on peaaegu iga kõikumine müra.
• Töökindel lävend: päev peab erinema normist enam kui 3,5 mediaanhälbe (MAD) võrra. Kui kontol pole peaaegu üldse hajuvust, langeb detektor tagasi 40% erinevusele mediaanist.
• Kokkuvarisemise kaitse: päev normaalse taseme 15% peal või alla, mida see konto pole varem nii madalal näinud (alla eelnevate päevade 10. protsentiili), teatame alati, isegi kui konto on tavaliselt muutlik. Korduvad mustrid, nagu konto, mis igal nädalavahetusel peaaegu nulli langeb, ei loe seetõttu kaasa.
• Värsked päevad: viimased 2 päeva jätame vahele, kuna need on veel osaliselt sünkroonitud ja loeksid muidu valelikult languseks nulli. Skaneerime kolm päeva enne neid.
• Erindi algus: kui eelmine päev oli juba samas suunas võrreldav, algas see varem ja seda päeva enam teisena ei teata.

Mida saad tehaMida selle signaaliga teha saad

Kuna soovitus midagi ei muuda, on järgmine samm sinu käes. AdBuilder annab sulle lähtepunktid: erandliku päeva, protsendi, mille võrra muljed erinesid, ja kampaania(d) suurima liikumisega (kuni 6 tükki), igaühel oma norm versus see päev.

• Ava Mõju-ajajoon selle teatatud päeva ümber ja otsi muudatusi: eelarve, pakkumine või pakkumisstrateegia, paused või eemaldatud märksõnad, tagasilükatud reklaamid.
• Languse puhul: kontrolli, kas eelarve pole otsas, kas kampaania pole paused ja kas pole makse- või kinnitusprobleemi.
• Tõusu puhul: vaata, kas laiendatud sobivustüüp või uus lai märksõna toob lisa, võimalik ebarelevantset liiklust ning kas kulud jäävad kontrolli alla.
• Kas muutus on soovitud, näiteks teadliku eelarvetõusu tõttu? Siis võid signaali rahulikult kõrvale jätta.