- Kategooria
- Suunamine ja struktuur
- Mida see muudab
- Loob uue reklaamigrupi (märksõnad ja 1 reklaam) ning lisab olemasolevas grupis/gruppides otsingusõnale fraasitüüpi negatiivi
- Kas tagasi pööratav
- Jah, tagasi võtmine paneb uue grupi pausile ja eemaldab negatiivid
- Andmed, mida kasutame
- Viimase 30 päeva otsingusõnade aruanne: näitamised, klikid, CTR, konversioonid ja kulud (ainult otsingukampaaniad)
- Tüüpiline päästik
- Otsingusõna, millel on 0 konversiooni, vähemalt 100 näitamist ja 15 klikki ning kampaania keskmisest kõrgem CTR, ilma oma grupita
- Prioriteet
- Madal (kasvutase): käsitle pärast katkiseid ja raiskavaid asju
Mida see tuvastabKiire otsingusõna ilma oma reklaamigrupita
Mõnikord toob otsingusõna palju liiklust, kuigi tal pole kusagil oma reklaamigruppi veel. Ta jääb siis laiapõhjalisse gruppi ja jagab seal reklaami ja märksõnu kõige muuga. Sõna saab klikke ja inimesed reageerivad sellele (CTR on hea), kuid konversioone veel ei tule.
See soovitus osutab sellisele sõnale ja soovitab luua sellele eraldi reklaamigrupp. Idee: otsingusõna, mis on tõestatult populaarne, väärib oma gruppi teravdatud märksõnadega ja reklaami, mis käib täpselt selle otsingusõna kohta.
Miks see on olulineMiks eraldi reklaamigrupp otsingusõna kohta tasub ära
Laiapõhjalises reklaamigrupis on otsingusõna ühise reklaami all, mis käib kogu grupi teema, mitte konkreetselt selle sõna kohta. See vähendab relevantsust ning seega CTR-i ja kvaliteediskoori. Vähem asjakohane reklaam tähendab ka nõrgemat klikk-konversiooni teekonda.
Andes otsingusõnale oma grupi omaenda märksõnade ja reklaamiga, sobib reklaam paremini sellega, mida keegi sisestab. See tõstab relevantsust ja kvaliteediskoori ning annab sõnale, mis veel ei konverteeru, aus võimaluse seda hakata tegema. See on kasvutegevus: ehitad struktuuri üles juba olemasoleva liikluse ümber.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder kandidaatotsingusõna valib
AdBuilder toob viimase 30 päeva otsingusõnade aruande su otsingukampaaniatest ja liidab otsingusõna kaupa näitamised, klikid, kulud ja konversioonid kokku. Kampaania kaupa arvutatakse ka keskmine CTR võrdluspunktina.
Otsingusõna sobib ainult siis, kui see vastab kõikidele allolevatele tingimustele. Alles jäänud kandidaatidest võtab AdBuilder näitamiste alusel top 3, et võtaksid ette kõigepealt kõige kiiremad sõnad.
- Konversioone veel pole: vähem kui 1 konversioon perioodi jooksul.
- Piisav maht: vähemalt 100 näitamist.
- Piisavalt klikke: vähemalt 15 klikki.
- Tõestatud atraktiivsus: otsingusõna CTR on kampaania keskmisega võrdne või sellest kõrgem (ilma usaldusväärse kampaania võrdluspunktita soovitust ei rakendata).
- Veel oma kohata: sõna pole veel olemasolev (aktiivne või pausil olev) märksõna ja sellenimelist reklaamigruppi veel pole.
- Topeltsoovitust pole: sõna pole juba mõne avatud soovituse all, mis kavatseb selle välistada (raiskav otsingusõna) või hoopis märksõnana koguda.
Kuidas see töötabMis on ettepanekus
Iga valitud otsingusõna jaoks koostab AdBuilder täieliku ettepaneku. Märksõnade nimekiri algab otsingusõnaga endaga fraasi- ja täpse vastavusega ning täieneb sarnaste märksõnadega (0-mahuga terminid ja dubleeringud eemaldatakse), kuni maksimaalselt 15 märksõnani. Uus grupp saab 1 reklaami; reklaamitekstid kirjutad ise modaalis, nii et sina juhid ja teksti ei genereerita soovitusele, mida sa ehk isegi ei ava.
Et liiklus tegelikult uude gruppi suunata, lisab AdBuilder otsingusõna fraasitüüpi negatiivina olemasolevasse lähtegruppi/-gruppidesse. Uus grupp ei saa oma pakkumist: see pärib automaatselt kampaania pakkumise ja pakkumisstrateegia. Sihtkoha URL tuleb lähtegrupi aktiivsest reklaamist või muidu su kodulehelt.
Mida saad tehaVaata, kohanda ja rakenda ettepanek
Ava soovitus, et ettepanekut vaadata. Enne kui Google Adsi midagi kirjutatakse, saad kõike veel kohandada: reklaamigrupi nime, märksõnade nimekirja, reklaamiteksti ja millised negatiivid kaasa lähevad. Kui oled rahul, rakenda see.
- Märksõnade kohandamine: lisa, eemalda või vaheta vastavustüüpe.
- Reklaami kirjutamine: koosta pealkirjad ja kirjeldused modaalis.
- Negatiivide valimine: määra lähtegrupi kaupa, kas fraasitüüpi negatiiv lisatakse.
- Rakendamine: AdBuilder loob grupi koos märksõnade ja 1 reklaamiga ning lisab negatiivid lähtegruppi/-gruppidesse.
- Tagasi võtmine: tegevus on tagasi pööratav. Tagasi võtmine paneb uue reklaamigrupi pausile ja eemaldab lisatud negatiivid uuesti.
Veelgestelde vragen
Millal loon otsingusõna jaoks uue reklaamigrupi?
Niipea kui otsingusõna toob järjepidevalt palju liiklust, kuid on laiapõhjalises grupis, mis ei käi konkreetselt selle sõna kohta. AdBuilder märgib selle automaatselt alates 100 näitamisest, 15 klikist, kampaania keskmisega võrdsest või sellest kõrgemast CTR-ist ja konversioonide puudumisest, kui sõnal pole veel oma märksõna või gruppi.
Miks eraldi reklaamigrupp kiire otsingusõna kohta?
Laiapõhjalises grupis jagab otsingusõna ühte reklaami kõigi teiste märksõnadega, seega reklaam ei käi konkreetselt selle sõna kohta. Oma grupp teravdatud märksõnade ja omaenda reklaamiga tõstab relevantsust, CTR-i ja kvaliteediskoori ning annab sõnale ausa võimaluse konverteeruda.
Mis saab olemasolevast reklaamigrupist?
Otsingusõna lisatakse sinna fraasitüüpi negatiivina, nii et selle sõna liiklus liigub edaspidi vana grupi asemel uude gruppi. Ülejäänud olemasolev grupp jääb puutumatuks.
Kas uus reklaamigrupp saab oma pakkumise?
Ei. Uus grupp pärib automaatselt kampaania pakkumise ja pakkumisstrateegia. Eraldi grupipakkumist ei seata.
Kas seda saan tagasi võtta?
Jah. Tegevus on tagasi pööratav: tagasi võtmine paneb uue reklaamigrupi pausile ja eemaldab negatiivid, mis lisati lähtegruppi/-gruppidesse.