- Kategooria
- Märksõnad
- Mida see muudab
- Peatab laia märksõna ja loob sama märksõna uuesti fraasina (või täpse vastena)
- Pöörduv
- Jah, loodud fraas kaob ja laia märksõna aktiveeritakse taas
- Andmed, mida kasutame
- Klikid, kulud, konversioonid ja konversioonimäär märksõna kohta 30 päeva jooksul, pluss su konto keskmine konversioonimäär
- Tüüpiline käivitaja
- Laia vastega märksõna 2+ sõnaga, vähemalt 20 klikki ja 1 konversioon, üle 5 euro kulusid, konversioonimäär alla 70% konto keskmisest
- Prioriteet
- Raiskamise kärpimine (leebem sekkumine kui peatamine)
Mida see märkabLaia vastega märksõna, mis konverteerib alla su keskmise
Laia vastega (broad match) märksõnaga annad Google'ile palju vabadust näidata su reklaami ka lõdvalt seotud otsingutel. See võib tuua ulatust, kuid tõmbab ligi ka otsinguid, mis ei sobi hästi su pakkumisega. Need klikid maksavad raha ja konverteerivad harva.
See soovitus vaatab laiad märksõnad, mis küll konverteerivad, kuid selgelt halvemini kui ülejäänud konto. Konkreetsemalt: märksõna saab piisavalt klikke, kuid konversioonimäär jääb kaugele alla su konto keskmise. See viitab sellele, et lai vaste toob liiga palju müra.
Oluline: see puudutab laiu märksõnu, mis siiski toovad konversioone. Nulli konversiooniga laiad märksõnad kuuluvad teise soovituse alla (täpsustamine või peatamine) ja üheainsa sõnaga märksõnad jätame siin vahele, sest fraas erineb siis laiast peaaegu mitte üldse.
Miks see oluline onFraas hoiab kavatsuse alles
Fraasiga (phrase match) jätkab su reklaam tööd otsingutel, mis sisaldavad su märksõna samas tähenduses, kuid lõdvalt seotud liiklus servadel langeb ära. Hoiad alles konverteerivad tuumotsingud ja kärbid hägusa ülejäänu, mis su eelarvet ära süües oli.
See on teadlikult leebem sekkumine. Selle asemel et märksõna kohe peatada, kitsendad ainult vastet. Nii kaotad võimalikult vähe asjakohast mahtu ja parandad selle märksõna liikluse keskmist kvaliteeti.
Aus lubadus: see ei ole eelarve, mille tagasi saad. Märksõna jätkab tööd sihitud otsingutel. Sääst on hinnang lõdvalt seotud liiklusele, mis kaob, mitte raha, mis su kontole tagasi voolab.
Kuidas see töötabLävendid, millel soovitus käivitub
AdBuilder vaatab su aktiivseid märksõnu viimase 30 päeva jooksul ja arvutab su konto keskmise konversioonimäära. Ilma tähendusliku keskmiseta pole midagi võrrelda ja soovitust ei ilmu. See soovitus töötab ainult siis, kui konversioonide mõõtmine on sees.
Laia vastega märksõna sobib, kui see vastab kõigile allpool toodud tingimustele. Müra välistamiseks kontrollime statistiliselt, kas konversioonimäära puudujääk pole tõesti juhuse tulem (ühepoolne binoomtest, lävend 10%). Nii väldime, et 1 konversioon 2 asemel kümnekonna kliki peal juba sekkumist käivitaks.
Alles jäänud märksõnadest näitame 10 suurima hinnangulise sääsuga. Hinnanguline kuusääst arvestab poolt ülekulust, sest fraasiks muutmine kitsendab vastet, mitte ei too tervet summat tagasi.
- Märksõna on aktiivne ja kasutab laia vastet (broad match).
- See koosneb vähemalt 2 sõnast (üheainsa sõnaga märksõnad jäävad välja).
- Sellel on vähemalt 20 klikki (ja madala konto konversioonimäära korral rohkem, piisavalt, et näha ~2 eeldatavat konversiooni).
- See maksis mõõtmisperioodil üle 5 euro.
- Sellel oli vähemalt 1 konversioon.
- Konversioonimäär jääb alla 70% su konto keskmisest, arvutatuna ilma märksõna ennast arvestamata (leave-one-out), ja see erinevus on statistiliselt oluline.
Mida saad tehaMuuda fraasiks või täpseks vasteks
Saad nimekirja laiadest märksõnadest ning nende klikkide, kulude, konversioonide ja hinnangulise sääsuga. Märgistad ise, milliseid soovid muuta; ei pea kõike korraga tegema.
Rakendamisel peatab AdBuilder laia märksõna ja loob sama märksõna uuesti fraasina (vaikimisi soovitus) või soovi korral täpse vastena. Laia märksõna pakkumine kandub üle uuele variandile. Algne laia märksõna peatatakse, mitte ei kustutata.
Tegevus on pöörduv: tagasivõtmisel eemaldab AdBuilder loodud fraasi uuesti ja aktiveerib laia märksõna taas. Hea teada: uus fraasi-variant on tehniliselt uus märksõna, seega alustab see puhtalt ajalooga ja ehitab oma tulemuste ajaloo uuesti üles.
- Muuda fraasiks (phrase match): vaikimisi soovitus, hoiab kavatsuse ja kärbib lõdvad vasted.
- Muuda täpseks vasteks: rangem kitsendus märksõnadele, kus soovid ainult täpset kavatsust.
- Vali igal märksõnal eraldi: võta ainult need, mille puhul oled kindel, et lai vaste toob müra.
Veelgestelde vragen
Mis vahe on laial vastel ja fraasil?
Laia vastega (broad match) näitab Google su reklaami ka lõdvalt seotud otsingutel, mis annab rohkem ulatust, aga ka rohkem müra. Fraasiga (phrase match) jookseb su reklaam otsingutel, mis sisaldavad su märksõna samas tähenduses, seega sihitumalt. See soovitus liigutab laia märksõna laiast fraasiks, kui lai konverteerib alla su keskmise.
Kas saan kulutatud eelarve tagasi?
Ei. Märksõna jätkab tööd tuumotsingutel; ainult lõdvalt seotud liiklus servadel kaob. Kuvatav sääst on hinnang sellele kaduvale liiklusele, mitte raha, mille tagasi saad. Seetõttu arvestame teadlikult poolega ülekulust.
Millal kasutan fraasi laia vaste asemel?
Fraas sobib, kui laia vastega märksõna toob palju liiklust, mis ei sobi hästi su pakkumisega. See soovitus märgib sellised juhtumid andmete põhjal: vähemalt 20 klikki, üle 5 euro kulusid, on küll konversioone, kuid konversioonimäär jääb oluliselt alla su konto keskmise.
Miks jätate üheainsa sõnaga märksõnad vahele?
Ühesõnalise märksõna puhul erineb fraas laiast peaaegu mitte üldse, seega annab muutmine seal vähe kasu. Seetõttu vaatab see soovitus ainult laia vastega märksõnu, mis koosnevad 2 või enamast sõnast.
Kas saan seda tagasi võtta?
Jah. Tagasivõtmisel eemaldab AdBuilder loodud fraasi-variandi ja aktiveerib algse laia märksõna taas. Laia märksõna peatatakse rakendamisel ainult, mitte ei kustutata, seega saad selle alati tagasi tuua.