- Kategooria
- Reklaamid ja varad
- Mida see muudab
- Midagi automaatselt ei muutu; puhas signaal, mille sina ise Google Adsis käsile võtad
- Tagasipööratav
- Ei kohaldu (signaal, mitte muudatus Google Adsis)
- Andmed, mida kasutame
- Näitamised, klikid, CTR ja konversioonimäär iga grupi reklaami kohta
- Tüüpiline päästik
- Kaks reklaami grupis, mõlemal piisavalt näitamisi, millest üks jääb selgelt maha
- Prioriteet
- Madal; ei kuvata enam eraldi teatena
Mida see märkabNõrgem kahest sama grupi reklaamist
AdBuilder paneb vaikimisi kaks responsive search ad'i ühte reklaamigruppi, et Google saaks neid omavahel mängida. See signaal vaatas sellist paari ja määras reklaami, mis toimis selgelt halvemini kui teine samas grupis. Nii nägid ühe pilguga, kumb reklaam paremini toimib ja kumb jääb maha.
See puudutas teadlikult reklaame samas reklaamigrupis. Need näidatakse samadel märksõnadel ja need konkureerivad samade näitamiste pärast, mistõttu on aus võrdlus võimalik. Erinevate gruppide või kampaaniate reklaame võrrelda oleks õunte ja apelsinide võrdlemine, sest seal mängivad kaasa teised märksõnad, sihtrühmad ja pakkumised.
See oli puhtalt signaale andev soovitus: AdBuilder ei muutnud sinu kontol midagi. Said arusaama ja otsustasid ise, kas peatada kaotava reklaami.
Miks see oluline onMiks nõrk reklaam maksab eelarvet
Kui kaks reklaami võistlevad samade näitamiste pärast, läheb iga näitamine nõrga variandi juurde tugeva arvelt. Nõrgem reklaam napsab liiklust, mille parem reklaam oleks tõenäoliselt paremini klikkideks või konversioonideks muutnud. Pikas perspektiivis vähendab see su tulusust, ilma et sa seda kohe märkaksid.
Halvasti toimiva reklaami peatamine koondab liikluse võitjale. See on reklaami-A/B-testi tuum: lased kahel variandil töötada, mõõdad, kumb paremini toimib, ja jätkad seejärel parima reklaamiga. Keeruline on leida õige hetk, sest erinevus, mis paistab suur peotäie näitamiste juures, võib olla puhas juhus.
Kuidas see töötabKuidas AdBuilder reklaame võrdles
Võrdlus algas alles siis, kui mõlemal reklaamil oli piisavalt andmeid. Lävi oli vähemalt 150 näitamist reklaami kohta, et oleks midagi mõistlikku võrrelda ja juhuslik kokkusattumus ei loeks kohe erinevuseks.
Reklaame võrreldi kõigepealt konversioonimäära alusel. Kui konversioone oli liiga vähe usaldusväärseks hindamiseks, langes võrdlus tagasi klikisageduse (CTR) peale. Selgelt nõrgem kahest märgistati kandidaadina peatamiseks, et võitja saaks rohkem ruumi.
Oluline: see eraldiseisev signaal on nüüdseks kaotatud. See kattus liiga palju kahe teise vooga: nõrkade reklaamide soovitusega, mis parandab või asendab nõrku responsive search ad'e, ning tõelise A/B-testi lõpetamisega, kus selge võitja järel piirad kõik parima reklaami peale. AdBuilder ei anna seda teadet enam ja koristab automaatselt vanad, veel avatud teated. Mainitud lävi ja võrdlusloogika kirjeldavad seega, kuidas signaal töötas, mitte soovitust, mis nüüd veel eraldi ilmub.
- Vähemalt 150 näitamist reklaami kohta enne võrdlemist.
- Võrdlus konversioonimäära alusel; liiga vähese konversiooni korral CTR alusel.
- Ainult reklaamid samas reklaamigrupis.
- Signaali andev: automaatset muudatust Google Adsis ei tehta.
- Nüüd ühendatud nõrkade reklaamide voo ja A/B-testi lõpetamisega.
Mida saad tehaKust selle nüüd leiad
Kui tahad ikkagi valida parima reklaami ja koristada nõrga variandi, saab seda teha soovituste kaudu, mis selle ülesande üle võtsid. Need pakuvad rohkem kui pelgalt signaali: need aitavad sul nõrka reklaami tõesti parandada või asendada.
- Nõrkade reklaamide parandamine: parandab madala CTR-i või Ad Strength'iga responsive search ad'id, parandatud või asendava variandiga.
- A/B-testi võitja selgunud: lõpetab käimasoleva testi niipea, kui on selge võitja, ja piirab kõik parima reklaami peale.
- Käsitsi peatamine: sa saad muidugi alati ise Google Adsis nõrgema reklaami peatada, näiteks pärast pilku näitamistele, CTR-ile ja konversioonimäärale iga reklaami kohta.
Veelgestelde vragen
Milline reklaam toimib AdBuilderi järgi paremini?
Reklaam kõrgeima konversioonimääraga samas reklaamigrupis. Kui konversioone on liiga vähe usaldusväärseks määramiseks, vaadatakse klikisagedust (CTR). Mõlemal reklaamil pidi olema vähemalt 150 näitamist enne hinnangu andmist.
Miks ma seda soovitust enam ei näe?
Eraldi signaal 'kaotava reklaami peatamine' kaotati, sest see kattus liiga palju nõrkade reklaamide soovitusega ja A/B-testi lõpetamisega. AdBuilder koristab vanad teated ja käsitleb nõrgeimat reklaami nüüd nende kahe voo kaudu.
Kui palju andmeid on vaja kahe reklaami võrdlemiseks?
Selles soovituses oli lävi vähemalt 150 näitamist reklaami kohta. Vähema andmehulgaga on erinevus tihti juhuslik, mitte tõeline võitja või kaotaja.
Kas peaksin halvasti toimiva reklaami kohe peatama?
Mitte tingimata. Anna mõlemale reklaamile kõigepealt piisavalt näitamisi ja jälgi eelkõige konversioone, mitte ainult CTR-i. Alles siis, kui reklaam jääb selgelt ja stabiilselt maha, on peatamine või asendamine mõttekas.