Konversioonideta Shoppingi toodete leidmine

Mida see märgibTooted, mis kulutavad raha ilma müügita

Google Shoppingu kampaanias jookseb sageli kaasa terve tootevoog. Mõned tooted toovad klõpse ja müüki, teised kulutavad ainult eelarvet. See soovitus otsib teist gruppi: SKU-sid, mis viimase 365 päeva jooksul küll kulusid tekitasid, kuid tootsid 0 konversiooni ja peaaegu olematu konversiooniväärtuse (alla 1 euro).

AdBuilder vaatab standardsete Shoppingi kampaaniate tooteid, mis on olekus ENABLED. Iga toote (item-ID) kohta liidetakse kulud, klõpsud, konversioonid ja konversiooniväärtus kokku terve aasta peale, ka siis, kui sama toode jookseb mitmes kampaanias. Kui SKU jookseb mitmes kampaanias, saab see märgise Mitu kampaaniat.

See on informatiivne soovitus: AdBuilder kuvab nimekirja ja kulud, kuid ei muuda ise sinu kontol midagi. Sina otsustad, mis iga tootega juhtub.

Miks see oluline onRaiskamine voos jääb muidu märkamata

Tooteti on raiskamist raske näha. Kampaania kogusumma võib näida hea, samal ajal kui käputäis SKU-sid kulutab vaikselt eelarvet, mis oleks pidanud minema sinu müüvatele toodetele. Eriti suure tootevoo puhul ei jõua sa iga SKU-d käsitsi üle vaadata.

Koondades 0-konversiooniga tooted koos nende aastakuludega, näed korraga, millised tooted sinu Google Shoppingu kampaanias raha põletavad ilma midagi vastu andmata. See muudab selle konkreetseks otsuseks, mitte oletamiseks: voo parandamine, pakkumise langetamine või toote kampaaniast eemaldamine.

Kuidas see töötabMillised tooted kulutavad raha ilma müügita

AdBuilder tõmbab tootetulemused allikast shopping_performance_view 365-päevase akna peale. See pikk aken on teadlik valik: tooted on hooajalised. Talvist SKU-d ei tohi suvel raiskamisena märkida. Terve aasta sisaldab iga hooaega täpselt üks kord, seega 0 konversiooni selle aasta jooksul on struktuurne, mitte ajutine langus.

Toode märgitakse, kui sellel on 0 konversiooni ja konversiooniväärtus alla 1 euro ning kulud on piisavalt suured, et tegemist oleks tõesti raiskamisega. See kululävi (wasteThresholdMet) töötab nii:

• Kui sinu Shoppingi kontol on konversiooniandmeid, kehtib: toote kulud vähemalt max(lävend, 2 x konto ülene Shoppingi CPA). Alles kui toode on kulutanud piisavalt umbes kahe oodatava müügi jaoks ilma ühtki tegemata, arvestatakse see kaasa.
• Absoluutne lävend sõltub konto mahust: 10 eurot madala mahuga kontodel ja 25 eurot keskmise ja suure mahuga kontodel.
• Kui kontol on vähem kui üks Shoppingi konversioon terve aasta peale (CPA-viidet pole), langeb kontroll tagasi vähemalt 5 klõpsu ja umbes 61 euro kuludeni (5 euro baaslävend, mis on aastaaknale skaleeritud: 5 euro x 365 / 30).
• Ainult olekus ENABLED kampaaniad arvestatakse. Performance Maxi tooted on eraldi vaates ja jäävad siin veel välja.

Mida sa saad tehaNimekirja kasutamine ja korrastamine

AdBuilder kuvab 20 kõige kulukamat 0-konversiooniga toodet koos nende aastakulude ja kampaaniaga, milles need jooksevad. Kui rohkem tooteid vastab lävendile, näed, mitu neid on; need jõuavad järgmise analüüsi käigus kätte. Hinnanguline kuusumma teate all on aastane raiskamine kuu peale ümber arvutatuna.

Kuna see on nõuanne, mitte automaatne muudatus, valid ise iga toote kohta, mis juhtub:

• Voo parandamine: nõrk pealkiri, puuduvad atribuudid või halb tootepilt võivad olla põhjus, miks toode toob klõpse, kuid ei müü.
• Pakkumise langetamine: hoia toode mängus, kuid lase sel vähem eelarvet kulutada.
• Toote välistamine või peatamine: eemalda Shoppingi kampaaniast SKU, mis struktuurselt midagi ei too.
• Jätmine muutmata: mõnikord on toode teadlikult sisenemistoode või toetab see su sortimenti. Sel juhul ignoreerid teadet lihtsalt.