Google Ads Quality Score: mis see on ja kuidas seda parandada

ProbleemMis on Quality Score Google Adsis?

Quality Score on diagnostiline number, mille Google omistab igale märksõnale sinu otsikampaanias. See peegeldab, kui asjakohase ja kasuliku kogemuse Google sinu reklaamile annab võrreldes teiste sama märksõna peale pakkumist tegevate reklaamijatega. Skoorid jäävad vahemikku 1 (kehv) kuni 10 (suurepärane) ning skoori 7 ja üle selle peetakse konkurentsivõimelistel märksõnadel üldiselt heaks tulemuseks.

Quality Score arvutatakse märksõna tasandil ja see kuvatakse sinu Google Ads kontol veeruna, mille saad märksõnade raportisse lisada. Tegemist on hetketõmmise mõõdikuga, mitte reaalajas oksjoni signaaliga, kuid see on usaldusväärne näitaja sinu konto tervise kohta.

• Skoorid jäävad vahemikku 1-10 märksõna kohta
• Igal märksõnal on oma iseseisev skoor
• See on nähtav otse Google Ads märksõnade raportis
• Skoori 7 ja kõrgemat peetakse tavaliselt konkurentsivõimeliseks

LähenemineMillised on Quality Score kolm komponenti?

Google koostab Quality Score kolmest võrdse kaaluga komponendist, millest igaüks saab hinnangu Alla keskmise, Keskmine või Üle keskmise. Iga komponendi mõistmine ütleb sulle täpselt, kuhu oma parendustegevus suunata.

Eeldatav klikkimismäär (CTR) ennustab, kui tõenäoliselt sinu reklaami selle märksõna puhul kuvatades klikitakse, lähtudes ajaloolisest tulemuslikkusest positsiooniga arvestatult. Reklaami asjakohasus mõõdab, kui täpselt sinu reklaamitekst vastab märksõna taga olevale kavatsusele. Sihtlehe kogemus hindab, kui kasulik, läbipaistev ja lihtne navigeerida sinu sihtleht on reklaamile klikkijale.

• Eeldatav CTR: kas sinu reklaam teenib klikke oma positsiooniga võrreldes?
• Reklaami asjakohasus: kas sinu reklaamitekst vastab selgelt otsingukavatusele?
• Sihtlehe kogemus: kas sinu leht on kiire, asjakohane ja lihtne kasutada?
• Iga komponenti hinnatakse: Alla keskmise, Keskmine või Üle keskmise

PraktikasMiks mõjutab Quality Score hinda ja reklaamipositsiooni?

Google ei anna tipposisiooni lihtsalt kõrgeimale pakkujale. Kasutatakse mõõdikut nimega Ad Rank, mis arvutatakse sinu pakkumise ja Quality Score korrutisena (koos teiste oksjoni-aegsete teguritega). Kõrgem Quality Score võimaldab võita paremaid positsioone madalama kliki hinnaga kui konkurendil, kellel on kehv skoor ja kõrgem pakkumine.

Konkreetselt: Quality Score 8ga reklaamija maksab sageli sama märksõna ja positsiooni eest oluliselt vähem kui Quality Score 4ga reklaamija. Madalad Quality Score'd kulutavad eelarvet kiiremini, pärsivad näitamisi ja raskendavad konkureerimist isegi siis, kui pakkumisi tõstad.

• Ad Rank = pakkumine x Quality Score x oksjoni-aegsed tegurid
• Kõrgem skoor vähendab sinu tegelikku kliki hinda
• Madalad skoorid võivad su tipppositsiooni eest välja lükata isegi suure eelarvega
• Skoori parandamine on sageli kulutõhusam kui pakkumiste tõstmine

Mida sa saadKuidas kontrollida Quality Score'd Google Adsis?

Quality Score nägemiseks Google Adsis mine oma kampaaniasse, klõpsa vasakpoolses navigatsioonis Märksõnad, seejärel klõpsa Veergude ikoonil ja lisa vaatesse Quality Score, Sihtlehe kogemus, Reklaami asjakohasus ja Eeldatav CTR. Seejärel kuvatakse igal märksõnal selle skoor ja kõigi kolme komponendi hinnang.

Samuti saad segmenteerida aja järgi, et jälgida, kas skoorid paranevad pärast muudatuste tegemist. Pane tähele, et täiesti uutel märksõnadel, millel on vähe näitamiste ajalugu, võib skoori asemel kuvada kriipsu, kuni Google on kogunud piisavalt andmeid.

• Mine Märksõnade alla, kasuta Veergude menüüd Quality Score lisamiseks
• Lisa ka kolm komponendi veergu täieliku diagnostika jaoks
• Uutel märksõnadel ei pruugi skoori olla, kuni piisavalt näitamisi on kogunenud
• Segmenteeri kuupäeva järgi, et mõõta paranemist ajas

KvaliteetKuidas parandada Google Ads Quality Score'd?

Quality Score parandamine tähendab asjakohasuse parandamist kasutajateekonna igas etapis. Alusta märksõna ja reklaamigrupi kooskõlastamisest nii, et iga reklaamigrupp katab kitsa teema ja sinu reklaamitekst käsitleb seda teemat selgelt. Lisa negatiivsed märksõnad, et peatada reklaamide näitamine ebaoluliste päringute puhul, mis tõmbab eeldatavat CTRi alla. Kirjuta konkreetsed, eeliseid rõhutavad pealkirjad, mis vastavad märksõna lubadustele. Seejärel veendu, et sinu sihtleht laaditakse kiiresti, vastab reklaami sõnumile ja vastab külastaja küsimusele ilma takistusteta.

AdBuilder aitab mitmed neist probleemidest otse esile tuua. Ühe kliki soovitused märgivad reklaamigrupid, millel pole aktiivset reklaami, tuvastavad raiskavad otsingutermined, mida peaksid välistama, ja toovad esile puuduvad või katkised reklaamilaiendustest, kõik sinu tegeliku konto andmete põhjal. Samuti käitab see A/B-teste reklaamitekstidel ja valib võitja tegelike tulemusnäitajate põhjal, mis toetab otseselt eeldatava CTRi ja reklaami asjakohasuse parandamist aja jooksul.

• Grupeeri märksõnad kitsaste teemade järgi, et reklaamid jääksid väga asjakohased
• Lisa negatiivsed märksõnad madala kavatsusega või ebaoluliste päringute filtreerimiseks
• Kirjuta reklaamitekstid, mis vastavad konkreetselt iga märksõnagrupi kavatsusele
• Veendu, et sihtlehed on kiired, asjakohased ja vastavad reklaami lubadustele
• Kasuta reklaamilaiendustega (saidilinkid, väljakutsed, struktureeritud katkendid) CTRi tõstmiseks

ÜlevaadeKas Quality Score parandused võivad aja jooksul kumuleeruda?

Jah. Quality Score parandused kipuvad üksteisele toetuma, kuna Google'i eeldatava CTR komponenti mõjutab sinu ajaloolist klikkimise tulemuslikkus. Kui kirjutad paremaid reklaame, välistad ebaolulise liikluse ja parandad sihtlehti, tõuseb tegelik CTR, mis toetab paremat eeldatavat CTR skoori, mis omakorda vähendab kliki hinda ja kuvab sinu reklaame sagedamini.

Seetõttu on regulaarsed konto auditid olulised. AdBuildera analüüs vastab sinu konto kohta esitatud küsimustele selges keeles, sealhulgas Slackis ja Telegramis, nii et saad märgata probleeme nagu Alla keskmise sihtlehe kogemusega märksõnad või ilma aktiivse reklaamita reklaamigrupid enne, kui need skoori edasi kahjustavad.

• Parem CTR ajalugu tõstab aja jooksul sinu eeldatava CTR skoori
• Paremast skoorist tulenevad madalamad kulud vabastavad eelarvet suurema mahu jaoks
• Regulaarsed auditid avastavad skoori kahjustavad probleemid enne nende kumuleerumist
• Komponentide hinnangute jälgimine näitab täpselt, millise hoova järele haarata