Google Performance Max kampaaniad: mis need on ja kuidas tulemusi saada

ProbleemMida Performance Max teeb?

Performance Max, mida tuntakse ka lühendiga PMax, asendab vajaduse hallata eraldi kampaaniaid iga Google'i võrgustiku jaoks. Seadistad konversioonieesmärgi ja eelarve, laadid üles reklaamivarad ning Google'i masinõpe leiab parima kombinatsiooni sihtrühma, paigutuse ja vormingu osas, et eesmärk saavutada. Algoritm optimeerib reaalajas kõigi Google'ile kuuluvate paigutuste üleselt samaaegselt.

Kuna PMax töötab kõikjal korraga, sobib see kõige paremini reklaamijatele, kellel on konversioonide jälgimine selgelt seadistatud ja piisav konversioonide maht, et Google'i Smart Bidding saaks tõhusalt õppida. Ilma usaldusväärse konversioonide andmeta pole automatiseerimiseks sisulist alust.

• Töötab Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail ja Maps kanalites ühe kampaaniaga
• Kasutab Smart Bidding strateegiaid, nagu Maksimeeri konversioone või Sihitud ROAS
• Testib automaatselt loovkombinatsioone ja suunab eelarve toimivatele variantidele
• Nõuab korralikuks toimimiseks konversioonide jälgimist

LähenemineKuidas varagrupi mudel toimib

Performance Max kampaania põhiühik on varagrupp, mitte reklaamigrupp. Iga varagrupp sisaldab pealkirju, kirjeldusi, pilte, logosid ja videoid. Google kombineerib neid varasid, et luua igale paigutusele ja kasutajale sobivaid kuulutusi. Ühes kampaanias saab olla mitu varagrupp, mis võimaldab kohandada sõnumeid eri tootesarjadele või sihtrühmasignaalidele.

Sihtrühmasignaalid on vabatahtlik, kuid väärtuslik sisend. Need annavad Google'ile märku, millised kasutajad tõenäolisemalt konverteeruvad, pakkudes algoritmile lähtepunkti ilma nullist õppimata. Sihtrühmasignaalid on soovitused, mitte range sihtimise tingimus, seega võib Google näidata kuulutusi ka väljaspool neid, kui see ennustab konversiooni.

• Iga varagrupp vajab vähemalt ühte horisontaalset pilti, ühte ruudukujulist pilti, logo, pealkirju ja kirjeldusi
• Google soovitab lisada video, vastasel juhul võib ta sinu piltide põhjal ühe automaatselt genereerida
• Kliendiloendeid või turusegmente kasutavad sihtrühmasignaalid kiirendavad õppefaasi
• Eraldi varagruppide loomine eri tootekategooriatele hoiab aruandluse selgemana

PraktikasMillal peaks Performance Maxi kasutama?

Performance Max sobib hästi siis, kui sinu peamine eesmärk on veebipõhiste konversioonide või poekülastuste suurendamine ning sa saavutad vähemalt 30 kuni 50 konversiooni kuus. See on tugev valik e-kaubanduse reklaamijatele, kes soovivad Shopping katvust koos Search ja YouTube kanalitega, ilma et peaks haldama viit eraldiseisvat kampaaniat. Sobib ka kohalikele ettevõtetele, kes reklaamivad Google Maps kaudu.

Vähem sobiv on see siis, kui vajad täpset märksõnade kontrolli, kui korraldad puhast brändi tuntuse kampaaniat ilma konkreetse konversioonieesmärgita või kui konversioonide jälgimine on puudulik. Sellistel juhtudel annavad tavalised Search kampaaniad või käsitsi sihtimisega Display kampaaniad suuremat kontrolli ja selgemat andmestikku.

• Sobib hästi: e-kaubandus, kus on konversioonide jälgimine ja tootefeed Merchant Centeris
• Sobib hästi: liidide genereerimine, kus on 30+ konversiooni kuus ja määratletud sihitud CPA
• Vähem sobiv: täiesti uued kontod ilma konversioonide ajaloota
• Vähem sobiv: kampaaniad, mis vajavad täpseid märksõnade välistusi või paigutuste blokeerimist

Mida sa saadKuidas luua tugev Performance Max kampaania

Sinu sisendite kvaliteet määrab tulemuste kvaliteedi. Lisa nii palju varavariante, kui Google lubab: kuni 15 pilti, 5 videot, 5 pealkirja ja 5 kirjeldust varagrupi kohta. Loovuse mitmekesisus annab algoritmile rohkem kombinatsioone testida. Kirjuta pealkirjad, mis toovad esile selge kasu, ja lisa vähemalt ühte kirjeldusse loomulik tegevusele kutsumine.

Seadista konversioonieesmärgid hoolikalt kampaania tasandil ning veendu, et igale konversiooniaktsioonile määratud väärtused peegeldavad tegelikku äriväärtust. Kui käitad PMax kampaaniat koos olemasolevate Search kampaaniatega, lisa brändimärsksõnad negatiivsetena konto tasandil, et vältida PMax kampaania konkureerimist oma brändi Search kampaaniaga ja aruandluses konversioonide kunstlikku suurendamist.

• Laadi üles vähemalt üks video: lihtne tootetutvustus on parem kui automaatselt genereeritud video
• Kasuta klientide meililoendi sihtrühmasignaalina, et ankurdada algoritm varajases faasis
• Anna vähemalt kaks kuni neli nädalat enne tulemuste hindamist: õppefaas on reaalne
• Vaata otsingusõnade ülevaate aruannet kord nädalas ja lisa mittesobivad sõnad negatiivsetena

KvaliteetPMax kampaaniate kiirem loomine ja ülevaatamine AdBuilderiga

AdBuilder loeb sinu veebisaidi sisu ja koostab sulle täieliku Performance Max kampaania, sealhulgas varagruppid, mis on struktureeritud sinu tegelike toodete või teenuste ümber, soovituslikud pealkirjad ja kirjeldused ning sihtrühmasignaalide soovitused. Vaatad kõik elemendid üle enne, kui avaldad need otse oma Google Ads kontole: miski ei aktiveeru ilma sinu heakskiiduta.

Kuna AdBuilder töötab sinu tegeliku konto andmetega, saab see märgistada ka probleeme, mis mõjutavad PMax tulemusi: puuduvad või katkised reklaamilaiendustused, konversioonitegevused, mis võivad konversioone topelt lugeda, ning eelarve jaotuse probleemid, mis on kontol nähtavad. AdBuilder ei halda sinu tootefeedit Merchant Centeris, seega pead Shopping-kesksete PMax kampaaniate puhul feedi eraldi haldama.

• Koostab sinu veebisaidi põhjal täieliku PMax kampaania minutitega
• Vaatad ja kinnitad kõik varagruppid enne avaldamist
• Tuvastab konto tasandi probleemid, mis mõjutavad PMax õppimist ja aruandlust
• Saadaval 29 keeles rahvusvaheliste kampaaniate jaoks

ÜlevaadePerformance Max kampaania optimeerimine pärast käivitamist

Pärast õppefaasi on järjepidev optimeerimine see, mis eristab platood saavutanud PMax kampaaniat pidevalt arenevast. Kõige mõjusamad hoovad on reklaamivarade uuendamine, sihtrühmaanalüüsi aruande ülevaatamine signaalide täiustamiseks ning negatiivsete märksõnade lisamine konto või kampaania tasandil, kui uued otsingusõnade andmed tekivad.

AdBuilder pakub ühe klõpsuga optimeerimissoovitusi, mis põhinevad sinu reaalajas konto andmetel: asjatult kulutatud summa mittesobivatel otsingusõnadel, puuduvad negatiivsed märksõnad ning mujal kontol asuvad reklaamigruppid, millel pole ühtegi aktiivset kuulutust. Need soovitused hõlmavad kogu kontot, nii et ühe valdkonna parandused ei tule teise arvelt.

• Vaheta pealkirju ja pilte iga nelja kuni kuue nädala tagant, et vältida loovväsimust
• Kasuta varade tulemuslikkuse silte (Parim, Hea, Madal), et nõrgad varad välja vahetada
• Tutvu otsingukategooriate aruandega Insightsi all ootamatute päringumustrite leidmiseks
• AdBuileri soovitused näitavad täpselt, millist toimingut teha ja miks, tuginedes sinu andmetele