- Kategooria
- Suunamine ja struktuur
- Mida see muudab
- Lisab negatiivsed paigutuskriteeriumid konto- või kampaaniatasemel
- Kas tagasi pööratav
- Jah, välistuse saab hiljem uuesti eemaldada
- Andmed, mida kasutame
- Paigutuste aruanne (detail_placement_view): kulud, klikid, konversioonid ja konversiooniväärtus analüüsiperioodi jooksul (vaikimisi 30 päeva)
- Tüüpiline päästik
- Paigutus, millel on vähemalt 5 klikki, 0 konversiooni ja alla 1 euro konversiooniväärtust, kulud üle raiskamislävendi
- Prioriteet
- Keskmine (raiskamise tase)
Mida see tuvastabPaigutused, mis kulutavad raha ilma midagi andmata
Display-võrgustikus, otsingupartnerite kaudu ja Performance Maxis kuvatakse su reklaame välistel veebisaitidel, mobiilirakendustes ning YouTube'i videotel ja kanalitel. Iga sellist positsiooni nimetatakse paigutuseks. Osa neist ei anna kunagi midagi: klikid maksavad raha, aga konversiooni ei tule.
AdBuilder loeb su aktiivsete kampaaniate paigutuste aruannet (detail_placement_view) ja koondab kulud, klikid ja konversioonid paigutuse kaupa. Paigutused, mis põletasid eelarvet ilma ühegi konversioonita, saavad väljalülitamise soovituse. Vaatame ainult tüüpe, mida saab tegelikult eraldi välistada: veebisaidid, mobiilirakendused, YouTube'i videod ja YouTube'i kanalid.
Puhtalt otsinguvõrgustiku kontol see soovitus midagi ei anna, lihtsalt seetõttu, et seal pole Display- ega otsingupartneri paigutusi, mida hinnata.
Miks see on olulinePeata raiskamine Display's ja Performance Maxis
Display- ja Performance Max-eelarve lekib kergesti paigutustesse, kus ostukavatsust napib. Mõtle parkitud domeenidele, madala väärtusega rakendustele ja mobiilimängudele, kus su reklaami sageli kogemata puudutatakse. Need klikid lähevad kuludesse, kuid viivad harva konversioonini.
Selliste paigutuste välistamine peatab raiskamise ja jätab eelarvet paigutustele, mis tegelikult toimivad. Sa puhastad kontot ilma pakkumisi või reklaame muutmata.
Kuidas see töötabMilliseid paigutusi me välistame ja mille alusel
Toome iga paigutuse tulemuslikkuse analüüsiperioodi kohta (vaikimisi 30 päeva; see periood on dünaamiline ja väikese mahuga kontodel võib olla pikem). Paigutus saab kandidaadiks alles siis, kui ta vastab kõikidele allolevatele tingimustele.
Kulude lävend on suhteline. Kui kontol on konversiooniandmeid, peavad kulud olema vähemalt kahe eeldatava konversiooni väärtuses: kulud suuremad või võrdsed fikseeritud alammäära ja kahekordse võrdlus-CPA maksimumiga. See fikseeritud alammäär on 25 eurot keskmise või suure mahuga kontodel ja 10 eurot väikese mahuga kontodel. Võrdlus-CPA on selle kampaania CPA, kuhu paigutus kuulub (või keskmine üle paigutuste valimi), piiratud konto üldise CPA-ga, kusjuures võtame kahest väiksema. Kui kontol pole veel konversiooniandmeid, langeb kontroll tagasi fikseeritud alammäärale: vähemalt 5 klikki ja vähemalt 5 eurot kulusid (skaleeritud vastavalt perioodi pikkusele).
Et vältida hea paigutuse eemaldamist, millel juhtus lihtsalt olema halb periood, jätame vahele paigutused, mis tõid konversioone perioodile eelnenud 60 päeva jooksul (languse kaitse). Kui seda kontrolli ühel korral teha ei õnnestunud, märgib soovitus, et pead ise kontrollima, kas tegu pole ajutise langusega.
Paigutused, mis on juba välistatud (konto tasemel või kõigis asjaomastes kampaaniates), jäetakse kõrvale, et me ei soovitaks topeltvälistusi. Alles jäänud kandidaatidest näitame kalleimaid, kuni 25 paigutust maksimaalselt. See soovitus töötab ainult siis, kui konversioonide mõõtmine on sisse lülitatud.
- Tüüp on välistatav: veebisait, mobiilirakendus, YouTube'i video või YouTube'i kanal
- 0 konversiooni ja alla 1 euro konversiooniväärtust perioodi jooksul
- Vähemalt 5 klikki, et 0 konversiooni ka midagi tähendaks
- Kulud üle raiskamislävendi (2x võrdlus-CPA, alammääraga 25 eurot, või 10 eurot väikese mahuga kontodel; ilma konversiooniandmeteta vähemalt 5 eurot ja 5 klikki)
- Ei toonud konversioone 60 päeva jooksul enne perioodi (languse kaitse)
- Veel välistamata ja käsitsi eiratud
Mida saad tehaVälista paigutused konto- või kampaaniatasemel
Soovitus näitab asjaomaseid paigutusi koos kulude, klikkide ja kogu raiskamisega perioodi jooksul. Välistad need kõik korraga. Kuna see lisab negatiivse paigutuskriteeriumi, saad välistuse alati hiljem eemaldada, kui paigutus osutub siiski oluliseks.
Kui soovid mõned paigutused siiski alles hoida, jäta need lihtsalt valikust välja. Soovitus ei suru midagi peale: sina otsustad, millised paigutused eemaldatakse.
- Välistamine konto tasemel: kehtib kohe kõigi su kampaaniate jaoks
- Välistamine kampaania tasemel: ainult nende kampaaniate jaoks, kus paigutus kulusid tekitas
- Valiku kohandamine: jäta kaheldavad juhtumid sisse ja ülejäänud välja
- Tagasi võtmine: eemalda negatiivne paigutuskriteerium hiljem
Veelgestelde vragen
Kuidas ma välistan paigutusi Google Adsis?
Selle soovituse kaudu ühe klikiga: AdBuilder on raiskavad paigutused juba sinu eest kogunud. Sina valid, kas välistad need konto tasemel (kõigi kampaaniate jaoks) või ainult nendes kampaaniates, kus need kulusid tekitasid. Kulisside taga lisab see negatiivse paigutuskriteeriumi.
Kas see kehtib ka Performance Max ja Display-kampaaniate kohta?
Jah. Soovitus on mõeldud eelkõige kampaaniatele, mille haare ulatub Display-võrgustikku, otsingupartneritesse ja Performance Maxi, sest just seal kuvatakse su reklaame välistel saitidel, rakendustes ja videotel. Hindame paigutusi su aktiivsete kampaaniate paigutuste aruande alusel.
Miks ei välista AdBuilder lihtsalt iga paigutust, millel on 0 konversiooni?
Sest 0 konversiooni ütleb midagi ainult siis, kui liiklust ja kulusid on piisavalt. Nõuame vähemalt 5 klikki, alla 1 euro konversiooniväärtust ja kulusid üle lävendi, mis skaleerub vastavalt konto CPA-le (2x võrdlus-CPA, alammääraga 25 eurot, või 10 eurot väikestel kontodel). Lisaks jätame vahele paigutused, mis hiljuti veel konversioone tõid.
Kas välistuse saab tagasi võtta?
Jah. Paigutuse välistus on negatiivne kriteerium, mille saad lihtsalt uuesti eemaldada. Kui paigutus muutub aja jooksul siiski oluliseks, eemaldad välistuse ja see hakkab jälle kaasas käima.
Miks ma seda soovitust oma konto juures ei näe?
Enamasti sellepärast, et pole midagi välistada: puhtalt otsinguvõrgustiku kontol pole Display- ega otsingupartneri paigutusi, või ükski paigutus ei ületa raiskamislävendit. Soovitus töötab ka ainult siis, kui konversioonide mõõtmine on sisse lülitatud, ja juba välistatud paigutusi me kõrvale ei jäta.