- Kategooria
- Otsingusõnad ja välistused
- Mida see muudab
- Lisab otsingusõnad märksõnana (vaikimisi täpne vaste) vastavasse reklaamigruppi
- Tagasipööratav
- Jah, lisatud märksõnad saad hiljem uuesti eemaldada
- Andmed, mida kasutame
- Otsingusõnade aruanne (search term view) hiljutise ajaakna kohta, koos ristkontrolliga su aktiivsete märksõnade vastu
- Tüüpiline päästik
- Otsingusõna, millel on vähemalt 1 konversioon ja vähemalt 2 klikki ja mis pole veel märksõna
- Prioriteet
- Madal (kasvukategooria)
Mida see tuvastabOtsingusõnad, mis juba toimivad, kuid pole veel märksõnaks
Su otsingusõnade aruanne Google Adsis näitab tegelikke otsinguid, mille peale su reklaamid ilmusid. Sageli on nende seas otsingusõnu, mis juba tõid konversioone, kuid mis pole üldse eraldi märksõnana su kampaanias. Need tulevad sisse mõne teise märksõna laiema vaste kaudu.
See soovitus tõstab esile need paljutõotavad otsingusõnad: sõnad, mis tõendatult toimivad, kuid mida sa hetkel otseselt ei juhi. Ideed nimetatakse koristamiseks (harvest): muudad hästi toimiva otsingusõna päris märksõnaks, nii et saad selle üle ise pakkumist, vastetüüpi ja kvaliteeti juhtida.
Miks see oluline onRohkem kontrolli selle üle, mida juba teenid
Kuni konverteeriv otsingusõna tuleb sisse ainult laia vaste kaudu, otsustab süsteem ise, kui palju selle eest pakud ja millisesse reklaamigruppi see satub. Otsingusõna märksõnaks muutes saad selle üle otsese kontrolli. Saad sihipäraselt pakkuda selle peale, mis juba müüki toob, ja kvaliteediskoor paraneb, kuna märksõna, reklaam ja otsing käivad paremini kokku.
See on kasvusoovitus, mitte hädaolukord. Seetõttu on prioriteet madal: see ilmub alles pärast pakilisemate asjade (raiskamine, pakkumine ja eelarve) lahendamist. Kuid oma otsingusõnade aruandest järjekindlalt koristamine on üks kindlamaid viise kampaania kasvatamiseks selle põhjal, mis on tõestatult töötanud.
Kuidas see töötabNii valime, milliseid otsingusõnu soovitame
AdBuilder loeb su otsingusõnade aruannet (search term view) hiljutise, vaikimisi umbes 30-päevase akna kohta. Peamine allikas on konverteerinud otsingusõnad: vähemalt 1 konversioon, vähemalt 2 klikki, mis pole veel märksõna ega välistus selle otsingusõna kohta ja mis on seotud reklaamigrupiga. Need järjestatakse konversioonide arvu järgi, võrdsuse korral konversiooniväärtuse järgi.
Enne kui otsingusõna nimekirja jõuab, teeme ristkontrolli su tegelikult kuvatavate märksõnade vastu. Kui sõna on juba mõni kaal aktiivse märksõnana olemas, jätame ta vahele: uuesti lisamine looks duplikaadi, mis konkureeriks su enda märksõnaga.
Kui konversioonidest saadav saak on õhuke (vähem kui 3 sõna) või sul pole konversioonimõõtmist sisse lülitatud, täiendab AdBuilder valikut klikkide ja CTR signaaliga. Siis vaatame otsingusõnu ilma konversioonideta, mis toovad selgelt asjakohast liiklust: vähemalt 8 klikki ja klikkimissagedus (CTR), mis on vähemalt 1,2 korda su konto keskmisest suurem. Brändisõnad ei lähe siin arvesse, sest neil on loomupäraselt kõrge CTR ja need moonutaksid pilti. Selliseid sõnu esitame selgelt kui kaalumist väärivat, mitte kindlat otsust.
Pakume korraga maksimaalselt 10 otsingusõna. Kui kandidaate on rohkem, järgnevad ülejäänud järgmises voorus. Kui kandidaate enam pole, kaob soovitus iseenesest.
- Peamine allikas (konversioon): vähemalt 1 konversioon ja vähemalt 2 klikki, veel mitte märksõna.
- Täiendus (klikk/CTR), ainult õhukese saagi puhul või ilma konversioonimõõtmiseta: vähemalt 8 klikki ja CTR vähemalt 1,2 korda konto keskmisest, brändisõnadeta.
- Ristkontroll su aktiivsete märksõnade vastu, nii et sa ei lisa duplikaati.
- Maksimaalselt 10 sõna partii kohta, järjestatuna tulemuslikkuse järgi.
Mida saad tehaMärksõnade lisamine Google Adsis
Saad nimekirja paljulubavatest otsingusõnadest ja reklaamigrupist, kuhu need kuuluvad. Vaata need üle, märgi need otsingusõnad, mida soovid koguda, ja rakenda need. AdBuilder lisab need siis vastavasse reklaamigruppi Google Adsis aktiivse märksõnana.
Vaikimisi lisame märksõnad täpse vastena, nii et püüad täpselt selle otsingukäitumise, mis juba konverteeris. Iga otsingusõna kohta saad valida ka teise vastetüübi, kui soovid hoopis laiemale minna. Kui mõni soovitatud sõna ei sobi, jäta see lihtsalt valikust välja.
Tegevus on tagasipööratav: iga lisatud märksõna saab hiljem uuesti eemaldada. Sõnu, mis tulevad ainult klikk- ja CTR-signaali põhjal (ehk ilma konversioonita), tasub hinnata ükshaaval, kuna see on relevantsuse signaal, mitte müügitõend.
- Vali otsingusõnad, mida soovid märksõnaks muuta.
- Vali iga sõna jaoks vastetüüp (vaikimisi täpne).
- Rakenda: märksõnad lisatakse aktiivsena õigesse reklaamigruppi.
- Hilisem tagasipööramine on võimalik lisatud märksõnade eemaldamisega.
Veelgestelde vragen
Kuidas lisan märksõnu oma otsingusõnadest?
AdBuilder toob su otsingusõnade aruandest otsingusõnad, mis juba toimivad, kuid pole veel märksõna. Valid sobivad sõnad ja rakendad need; need lisatakse märksõnana vastavasse reklaamigruppi Google Adsis. Vaikimisi juhtub see täpse vastena.
Miks mõni minu meelest hästi toimiv otsingusõna nimekirjas ei ole?
Sellel võib olla mitu põhjust: sõna on juba su kontol aktiivse märksõnana olemas (siis jätame ta vahele, et vältida duplikaati), see ei ületa 1 konversiooni ja 2 kliki läve, või on tegemist brändisõnaga, mis tuleks sisse ainult klikk- ja CTR-signaali põhjal. Samuti näitame korraga maksimaalselt 10 sõna, seega ülejäänud võivad ilmuda järgmises voorus.
Kas see töötab ka ilma konversioonimõõtmiseta?
Jah. Kui konversioonimõõtmine on väljas või konversioonidest saadav saak on õhuke, pakub AdBuilder otsingusõnu klikk- ja CTR-signaali põhjal: sõnad, mis on saanud vähemalt 8 klikki ja mille klikkimissagedus on vähemalt 1,2 korda su konto keskmisest suurem. Neid esitame kaalumist väärivana, mitte kindla otsusena.
Kas saan lisamise tagasi pöörata?
Jah. Iga selle soovituse kaudu lisatud märksõna saad hiljem uuesti eemaldada. Muudatus on seega tagasipööratav.