Pakkumiseesmärgi kalibreerimine: sihttasuvuse CPA ja ROAS vastavusse viimine tulemusega

Mida see tuvastabKui sinu Smart Biddingu eesmärk erineb tulemusest?

Smart Biddingu puhul annad Google'ile eesmärgi: sihttasuvuse CPA (keskmised kulud, mida soovid konversiooni eest maksta) või sihttasuvuse ROAS (konversiooniväärtus, mida soovid iga kulutatud euro eest tagasi näha). Google suunab pakkumisi nii, et kampaania liiguks selle eesmärgi suunas. Kui tegelik tulemus erineb seatud eesmärgist püsivalt, töötab see eesmärk sulle vastu, mitte kaasa.

AdBuilder tuvastab kampaaniad, kus seatud eesmärk on mõõdetud tegelikkusest kaugel. Mõtle sihttasuvusele CPA 20 eurot, kui kampaania on juba 90 päeva jäänud umbes 30 euro juurde, või vastupidi sihttasuvusele ROAS, mis on palju madalam kui see, mida kampaania tegelikult toob.

Miks see oluline onMiks realistlik pakkumiseesmärk on oluline

Eesmärk, mis on liiga range, kammitseb mahtu: Google ei julge piisavalt pakkuda ja jätab saamata konversioonid, millega sa tegelikult rahul oleksid. Eesmärk, mis on liiga leebe, laseb Google'il ostmisel liiga palju maksta. Mõlemal juhul liigub pakkumismasin su kavatsusest mööda.

Peale selle õpib Smart Bidding paremini saavutatava eesmärgiga. Kui seatud eesmärk on tegelikkusest liiga kaugel, jääb strateegia kõikuma ega jõua rahuneda. Eesmärk, mis vastab mõõdetud tulemusele, annab rahulikuma, stabiilsema pakkumise ja prognoositavamad tulemused.

Kuidas see töötabKuidas AdBuilder pakkumiseesmärki kalibreerib

AdBuilder mõõdab kampaania kaupa tegelikku tulemust 90 päeva jooksul ja võrdleb seda seatud eesmärgiga. Sihttasuvuse CPA puhul on see kulud jagatud konversioonidega, sihttasuvuse ROAS puhul konversiooniväärtus jagatud kuludega. Sobivad ainult kampaaniad, millel on piisavalt andmeid ja tõeline erinevus.

Eesmärgi karmistamine maksab mahtu, mis praegu veel eesmärgi piires jääb, seega on AdBuilder sellega ettevaatlik. Rangema eesmärgi (madalam sihttasuvus CPA või kõrgem sihttasuvus ROAS) pakub AdBuilder ainult siis, kui kampaaniat ei piira tõendatavalt eelarve (vähem kui 5% kadunud näitamisosakaal eelarve tõttu) ja ületulemus oli nähtav ka eelnenud 90 päeva jooksul. Nii väldid, et ühekordne õnneline juhus kammitseks su eesmärgi järjest karmimaks. Saavutamatu eesmärgi realistlikumaks muutmine (leevendamine) on alati lubatud, isegi kitsa eelarve korral.

• Aken: 90 päeva, 3-päevase varuga kõige värskematel andmetel, et veel mitte täielikult raporteeritud konversioonid pilti ei moonutaks.
• Vähemalt 30 konversiooni selles aknas, et hinnang toetuks piisavatele andmetele.
• Erinevus peab olema vähemalt 25%: tegeliku ja eesmärgi vahe, jagatud eesmärgiga, on 0,25 või rohkem.
• Ainult aktiivsed otsingu-, Shopping- või Performance Max-kampaaniad, millel on seatud sihttasuvus CPA või sihttasuvus ROAS.
• Kampaaniad, mille eesmärki või pakkumisstrateegiat on viimase 14 päeva jooksul muudetud, jäävad vaateväljast välja, sest need on veel õppefaasis.
• Ettepanek liigub sammude kaupa: maksimaalselt 25% korraga tegeliku väärtuse suunas, mitte hüppega.
• Pärast ettepanekut kehtib sama kampaania jaoks 90-päevane jahtumisperiood, enne kui see uuesti kalibreeritakse.

Mida saad tehaMida soovitusega teha saad

Soovitus näitab kampaania kaupa, mis on praegune eesmärk, mida kampaania tegelikult saavutab ja millist eesmärki AdBuilder pakub. Rakendad selle ühe klikiga, misjärel uus eesmärk kirjutatakse Google Adsi. Kampaania puhul nagu Bränd otsing NL näed näiteks praegust sihttasuvust CPA, tegelikku CPA-d 90 päeva jooksul ja pakutud vahesammu.

• Rakenda: AdBuilder seab kampaaniale pakutud sihttasuvuse CPA või sihttasuvuse ROAS.
• Kohanda kampaania kaupa: saad pakutud väärtust enne rakendamist muuta.
• Karmista või leevenda: kampaaniate puhul, mis löövad eesmärgi püsivalt üle, muutub eesmärk rangemaks (rohkem tõhusust, aga vähem mahtu), kampaaniate puhul, mis eesmärki ei saavuta, muutub eesmärk realistlikumaks.
• Taasta: vana eesmärk on salvestatud, nii et saad muudatuse alati tühistada.