Raiskavate otsingutermite välistamine negatiivsete märksõnadega

Mida see tuvastabOtsingutermid, mis kulutasid sinu raha ilma tulemust andmata

Kui reklaamid laiade või fraasiga märksõnadega, sobitab Google su reklaame ka otsingutega, mida sa ise pole välja mõelnud. Otsingutermite raportist näed täpselt, millised need olid. Mõned neist said klikke ja põletasid eelarvet, kuid tõid nulli konversiooni. Just seda see soovitus otsib.

AdBuilder kogub iga otsingutermini ja kampaania kohta, kui palju klikke, kulu ja konversioone sellega seotud on. Otsingutermin paistab silma, kui sellel oli 0 konversiooni, alla 1 euro konversiooniväärtust, vähemalt 5 klikki ja piisavalt kulu, et olla oluline. Nende termide jaoks pakume välistamist negatiivse märksõnana, et sa ei maksaks nende eest uuesti.

Miks see on olulineMiks negatiivsed märksõnad kaitsevad sinu eelarvet

Iga klikk ebaolulisel otsinguterminil on raha, mis ei lähe otsingutele, mis toovad kliente. Välistusmärksõnad (negatiivsed märksõnad) on tööriist, millega piirad seda raiskamist ilma oma häid märksõnu puudutamata. Need ütlevad Google'ile lihtsalt: sellel otsingul ma ei taha ilmuda.

Otsingutermite raporti käsitsi läbikammimine on aeganõudev, eriti kui sul on mitu kampaaniat. See soovitus teeb selle töö sinu eest ja toob esile ainult termid, mis tõesti raha kulutasid, sorditud kulu järgi. Nii käsitsed esmalt suurimaid lekkeid ja hoiad kontrolli kulutuste üle, ilma et peaksid iga nädal kogu raportit läbi käima.

Kuidas see töötabLävendid ja kontrollid soovituse taga

Vaikimisi vaatame viimast 30 päeva (see periood võib olla pikem kontodel, kus on vähem andmeid). Iga otsingutermini ja kampaania kohta peavad täituma kõik põhinõuded: 0 konversiooni, alla 1 euro konversiooniväärtust ja vähemalt 5 klikki. Lisaks kehtib kulu lävend, et me ei teataks müra.

See kulu lävend on suhteline sinu kontoga. Kui sul on konversioonijälgimine, peab kulu olema vähemalt 2x sinu võrdlus-CPA (umbes kahe kaotatud konversiooni jagu põletatud eelarvet), koos absoluutse alammääraga: 10 eurot väikestel kontodel ja 25 eurot suurematel. See võrdlus-CPA on kaalutud segu sinu kampaania-CPA-st ja mitte-kaubamärgi konto-CPA-st, et odavad kaubamärgikonversioonid lati kunstlikult madalale ei viiks. Kui sul pole konversioonijälgimist võrdluseks, kehtib fikseeritud põrand: vähemalt 5 klikki ja vähemalt 5 eurot (skaleeritud koos perioodiga).

Et sa kogemata häid otsinguid ei kaotaks, on sisse ehitatud mitu kaitset. Vaatame 90 päeva tagasi: termin, mis selle jooksul siiski konverteeris vastuvõetava CPA-ga (mitte üle 2x sinu võrdlusmäära), on kaitstud välistamise eest, sest see võib olla ajutine langus. Kui see konverteeris, kuid liiga kallilt, jääb see kandidaadiks koos selle kontekstiga. Kui otsingutermin on ka sinu enda aktiivne märksõna samas reklaamigrupis, ei paku me seda kunagi negatiivina. Ja kui otsingutermin sisaldab kaubamärgi nime, märgime seda, sest üldkampaanias välistamine tähendab tegelikult suunamist su kaubamärgikampaaniasse.

Korraga näitame maksimaalselt 10 termini, sorditud kulu järgi. Kui neid on rohkem, järgnevad need järgmises voorus, kui oled need käsitlenud. Kui üksikud termid lävendit ei täida, kuid vähemalt 4 väikest 0-konversiooni terminit koos põletavad piisavalt (üle põranda ja üle 2x sinu mitte-kaubamärgi võrdlus-CPA maksimumi), pakume need paketina. Kui sul pole üldse konversioonijälgimist sisse lülitatud, käivitub aus ülevaatusvariant: see märgib termid, millel on palju vaatamisi, silmatorkavalt madal klikisagedus ja kõrgem kui keskmine klikihind, kandidaadina ülevaatamiseks, ilma et väidaksime teadvat, kas need konverteeruvad.

• Põhinõuded iga otsingutermini ja kampaania kohta: 0 konversiooni, alla 1 euro väärtust, vähemalt 5 klikki.
• Konversioonijälgimisega: kulu vähemalt 2x võrdlus-CPA, koos põrandaga 10 eurot (väikesed kontod) või 25 eurot.
• Ilma CPA-võrdluseta: vähemalt 5 klikki ja vähemalt 5 eurot kulu (skaleeritud koos perioodiga).
• 90-päevane langusekontroll kaitseb termine, mis hiljuti veel tasuvalt konverteerisid.
• Sinu enda aktiivseid märksõnu samas reklaamigrupis ja kaubamärgitermine käsitletakse eraldi.
• Maksimaalselt 10 termini korraga; ülejäänud järgnevad järgmises voorus.

Mida saad tehaVälista, liiguta või märgi mitteasjakohaseks

Soovitus on nõuanne valikuga: sina otsustad, milliseid termine välistad ja millise matchtype'iga (täpne, fraas või lai). Nii jääb kontroll selle üle, kui rangelt lõikad, sinu kätte. Termini puhul, mis ainult lekib, on välistamine loogiline samm.

Mõne termini puhul näed välistamise asemel liigutamise valikut. See juhtub, kui sama otsingutermin on mujal juba aktiivne märksõna, mis seal esineb halvemini (konversioonideta, madalama kvaliteediga). Siis saad termini siia lisada ja nõrgema märksõna mujal pausile panna, nii et konsolideerid selle asemel, et ära visata. Kui näed terminit, milles on kaubamärgi nimi, kaalu selle suunamist kaubamärgikampaaniasse selle asemel, et see täielikult välistada.

Kui kahtled termini suhtes, saad selle märkida mitteasjakohaseks. Soovitus kaob siis ja ei tule tagasi. Negatiivse märksõna, mida hiljem siiski soovid, saad alati käsitsi eemaldada, seega on tegevus tagasipööratav.

• Välista ise valitud matchtype'iga (täpne, fraas või lai).
• Liiguta: lisa termin siia ja pane nõrgem märksõna mujal pausile, kui see on mõistlikum.
• Kaubamärgitermine suuna pigem kaubamärgikampaaniasse kui täielikult välistama.
• Märgi mitteasjakohaseks, kui termin sulle siiski sobib.