Raiskavate sõnade välistamine su otsingusõnade n-gramm-analüüsiga

Mida see tuvastabSõnad, mis korduvad ikka ja jälle raiskavates otsingusõnades

Otsingukampaanias maksad klikkide eest otsingusõnade peal, mitte ainult oma märksõnade peal. Otsingusõnade aruanne näitab, milliste tegelike otsingute peale su reklaam ilmus. Sageli ei peitu raiskamine ühes üksikus otsingusõnas, vaid sõnas, mis korduvad kümnetes otsingusõnades ega konverteeri kunagi.

N-gramm-analüüs tegeleb just sellega. AdBuilder tükeldab iga raiskava otsingusõna üksiksõnadeks ja loeb iga sõna kohta kokku, kui palju see maksab, kui palju klikke see saab ja mitmes eri otsingusõnas see esineb. Nii tuleb esile, milline sõna põletab püsivalt raha.

Näide: otsingusõnad 'turundus töökoht', 'sea spetsialist töökoht' ja 'töökoht online turundus' kulutavad koos raha ilma konversioonita. Ühine sõna on töökoht. Kes otsib tööd, pole klient, seega selle ühe sõna välistamine hoiab kokku terve rea halbu otsingusõnu korraga.

Miks see oluline onÜks välistav märksõna katab palju otsingusõnu korraga

Raiskavate otsingusõnade ükshaaval välistamine töötab, kuid on nagu vett kraanist mopiga koristamine: iga variandi eest, mille välistad, kerkib esile kolm uut. Negatiivne märksõna korduva sõna peale püüab kinni ka kõik tulevased variandid.

Kuna välistus pakutakse vaikimisi PHRASE-vastega negatiivse märksõnana, blokeerib üks sõna iga otsingusõna, kus see sõna selles järjekorras esineb. See on tõhusam kui üksikud EXACT-välistused ja hoiab su otsingusõnade aruande pikas perspektiivis puhtama.

Tulemuseks on vähem raiskamist ja teravam eelarve: raha, mis läks ostukavatsuseta otsingutele, jääb üle otsingusõnadele, mis tõesti konverteerivad.

Kuidas see töötabKuidas AdBuilder raiskavaid n-gramme leiab

AdBuilder vaatab viimase 30 päeva otsingusõnade aruannet (see aken võib kontosuurusega kaasa skaleeruda). Ainult otsingusõnad, mis juba kehtivad raiskavana, lähevad n-gramm-analüüsi. Iga neist tulenev sõna saab oma kulu-, klikk- ja otsingusõna arvu.

Sõnast saab kandidaat alles siis, kui see vastab kõigile allpool olevatele tingimustele. Välistus paikneb kampaanias, kus see sõna kõige rohkem maksab, ja kulukontroll tehakse ka just selle kampaania peal (seal on tõendus).

• Sõna esineb vähemalt 3 erinevas raiskavas otsingusõnas.
• Alla 3 tähe pikkused sõnad ja peatussõnad (nagu 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') ei lähe arvesse.
• Konversioonimõõtmisega: sihtkampaania kulud on vähemalt sama suured kui suurim väärtus põranda või 2x viitkonversioonihinna vahel. Absoluutne põrand on 25 eurot ja väikestel (madala mahuga) kontodel 10 eurot.
• Ilma konversioonimõõtmiseta langeb kulukontroll tagasi vähemalt 8 euro raiskamisele ja vähemalt 5 klikile (see 8 eurot skaleerub analüüsiaknaga kaasa).
• Kaitstud sõnu ei pakuta kunagi: sõnad su enda aktiivsetes märksõnades, sõnad, mis esinevad konverteerivates otsingusõnades, ja domineerivad tuumsõnad (mis esinevad 30% või rohkem kõigist su otsingusõnadest, tingimusel et otsingusõnu on vähemalt 8).
• Iga soovituse kohta ilmub maksimaalselt 10 sõna, järjestatuna kulude järgi. Kui neid on rohkem, järgnevad ülejäänud järgmises voorus.

Mida saad tehaMida saad soovitusega teha

Iga sõna kohta näed, kui palju see maksis, mitmes otsingusõnas see esines ja mõned näited sinna alla kuuluvatest otsingusõnadest. Nii kontrollid ise, kas sõna tõesti ei sobi su sihtrühmaga, enne kui selle välistad.

Kui sul pole konversioonimõõtmist sisse lülitatud, pole see kindel otsus, vaid klikk- ja kulusignaal. Soovitus kannab siis nime 'sõnad, mida üle vaadata': sõnad paljude muljetega, silmatorkavalt madala klikkimissagedusega ja keskmisest kõrgema klikihinnaga. Vaata need üle ja välista, kui need ei sobi, või märgi need mittekohaldatavaks.

• Märgi need sõnad, mida soovid välistada, ja jäta kahtlased sõnad puutumata.
• Välistus on vaikimisi PHRASE-negatiiv kampaania tasemel; saad kohandada vastetüüpi (täpne, fraas või lai) ja taset (reklaamigrupp, kampaania või jagatud loend).
• Rakendamine lisab negatiivsed märksõnad kohe Google Adsis. See on tagasipööratav: kui eemaldad välistuse uuesti, võivad need otsingusõnad taas kuvada.
• Kahtled sõna juures, mis on lähedal su põhitootele? Kontodel, kus on alla 8 erineva otsingusõna, ei rakendu domineerimise kaitse veel, seega vaata sellised juhtumid eraldi üle.